美妝行業(yè)包裝策劃形象設(shè)計(jì)|韓國(guó)on&on品牌延伸彩妝包裝設(shè)計(jì)

時(shí)間：2021-11-18 17:28:01 來(lái)源：包裝設(shè)計(jì) 閱讀量：作者：豪禾品牌咨詢

品牌簡(jiǎn)介：安乃安，韓國(guó)ON&ON女裝品牌。ON&ON女裝品牌國(guó)籍是韓國(guó)，屬于女性，喻意著日新月異的發(fā)展。韓國(guó)女裝品牌ON&ON自由表現(xiàn)出明朗，幸福，積極的感覺(jué)，再加上運(yùn)動(dòng)感和手工藝細(xì)節(jié)，從而表現(xiàn)了個(gè)性。

項(xiàng)目解析：
1、女裝品牌紅海市場(chǎng)，日臻完善，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，同質(zhì)化嚴(yán)重，如何在女裝紅海突圍，是安乃安需要深思熟慮的難題；
2、女裝進(jìn)軍彩妝市場(chǎng)，首先要有穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，女裝市場(chǎng)和彩妝市場(chǎng)則存在相當(dāng)一部分的重合，此路可行；
3、同一品牌，就要有同一品牌基因，探尋安乃安女裝品牌基因，我們得出“自由、動(dòng)感、個(gè)性、明朗”諸如此類的關(guān)鍵詞，彩妝包裝一脈相承，繼續(xù)傳遞on&on的品牌價(jià)值；

包裝策略：
包裝不是囫圇吞棗一蹴而就的，它是經(jīng)過(guò)精密分析，嚴(yán)格要求，層層抽絲剝繭，用策略指導(dǎo)設(shè)計(jì)的精品，這也是豪禾包裝設(shè)計(jì)的最大優(yōu)勢(shì)--策略指導(dǎo)設(shè)計(jì)。
第一步，市場(chǎng)研究，洞察彩妝市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，彩妝最大的消費(fèi)群體就是90后00后，而90、00后群體的最大特征就是“愛(ài)嘗鮮”、“追求新意”，在這個(gè)環(huán)節(jié)，我們確立了包裝設(shè)計(jì)需要走現(xiàn)代、新潮的路線，吸引年輕消費(fèi)群體的眼球，是包裝設(shè)計(jì)的第一步。
第二步，競(jìng)品調(diào)研，在眾多彩妝品牌中，我們挑選出完美日記作為我們的榜樣競(jìng)品，從分析完美日記的4p，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、營(yíng)銷四大方面，我們知曉，完美日記產(chǎn)品多樣化，物美價(jià)廉，渠道主要以線上商城為主，線下布局大量美妝店，營(yíng)銷主要放在小紅書(shū)、抖音以及直播帶貨等新銳強(qiáng)勢(shì)媒體上，也是on&on學(xué)習(xí)的重點(diǎn)；
第三步，企業(yè)尋寶，包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么？放大購(gòu)買理由！在了解on&on品牌后，我們?yōu)椴蕣y產(chǎn)品確立了核心購(gòu)買理由：呵護(hù)你的美！

整體包裝效果也是圍繞著“年輕美”來(lái)展現(xiàn)，我們通過(guò)“黑白灰”三大經(jīng)典配色，展現(xiàn)出on&on彩妝的典雅，再加上一些創(chuàng)意新潮的插畫(huà)，彰顯年輕朝氣，兩者融會(huì)貫通，相得益彰。

效果呈現(xiàn)：