打造中國養老心聯網平臺
時間：2016-04-28 17:54:12
來源：品牌全案案例
作者：豪禾品牌咨詢
打造中國養老心聯網平臺——郎瑞安互聯網品牌構建案例
項目背景：
1、從原來的控煙房項目轉型老人空氣凈化器品牌的打造。
2、希望從線上平臺銷售開始，以線上推廣和公關傳播為突破口。
3、目標是打造具有孝心氣質的養老健康品牌，并贏得二輪風投。
客戶痛點：
1、凈化器市場競爭劇烈，線上市場早已經是一片紅海。
2、雖然老年市場相對空白，但老人購買力有限，市場瓶頸明顯。
3、如果不是凈化器，那應該是什么？孝心該如何變現？什么樣的賣點才能打動風投？
項目內容：
1、產品概念創新
2、品牌定位
3、品牌故事
4、品牌廣告語
5、品牌價值體系及支撐點
6、KV創意
7、項目PPT包裝
8、品牌戰略規劃報告等
核心突破：
1、+手環、+APP，凈化器變身智慧養老系統，針對年輕人健康送禮市場。
2、從同質化的功能屬性轉向心理消費訴求，以孝心為支點，撬動市場和傳播。
3、市場三級跳：從凈化器升級到智慧養老系統再升級到中國大的心聯網平臺。
主要成果：
產品概念創新：
老人空氣凈化器+智能手環+APP終端=智慧養老系統。
直接升級為第二代智慧養老系統：（互聯網+物聯網）×心聯網
不是單純的產品，而是入口
不是單純的用戶，而是使者
不是單純旁觀者，而是參與人
品牌定位：
以心聯網，網聯天下孝心——
父母/子女—— 一個全新橋梁和紐帶
老人社群—— 一個共生式養護平臺
孝子社群—— 一個分享式生態平臺
品牌故事：
品牌廣告語：
品牌價值體系：
品牌價值支撐點：
品牌管理規劃：
品牌戰略規劃圖：
成果說明：
1、全新的品牌概念包裝，順利贏得了項目的二輪風投資金。
2、避開紅海，進入藍海，找到了市場“風口”，與多家養老機構達成合作意向。
3、打開了互聯網推廣和傳播的大門，節約費用，以小搏大。
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