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南京VI設計公司必須知道的品牌VI設計更新戰略

2019年 / 12月05日

南京VI設計公司

豪禾品牌設計全案團隊

開始設計
品牌更新是改變消費者積極心態的有效途徑。南京VI設計公司提出運用品牌敘事和品牌VI設計對蒙牛品牌進行系統深入的更新。首先，南京VI設計公司闡述了本文的研究背景和目的；其次，介紹了品牌VI設計更新的意義和必要性；再次，蒙牛品牌更新需要從品牌洞察力、品牌承諾、品牌表現元素的品牌彈性等方面進行更為詳細的闡述，并在品牌歸屬、品牌體驗、品牌杠桿等方面進行了自主選擇的虛擬儀器設計。第四，從品牌名稱、包裝、促銷、互動四個方面分析了如何更新品牌形象設計。
一、研究背景和目的
在內憂外患的情況下，如何重塑和提升中國乳制品的品牌形象，是一個非常重要和持續的課題。創新不僅是創造新的或更好的產品，而且是發展更好的制度和新的管理理念。南京VI設計公司旨在通過品牌敘事和品牌設計創新，描述如何重塑中國乳制品品牌在消費者心目中的形象，建立消費者的忠誠度。
南京vi設計公司
二、品牌更新的意義與必要性
1、品牌六設計更新的意義
品牌更新的定義是：“品牌VI設計更新是品牌激活的方法之一。品牌更新是在品牌形象老化的情況下，提高品牌形象的一種策略。”在保持消費者心目中基本形象的同時，我們應該朝著新的方向發展和發展品牌，特別是在潛在的市場變化時，利用品牌更新來與消費者溝通。
品牌從形成到被消費者認可的過程是非常重要的。在這個過程中，我們需要不斷調整品牌戰略，提升品牌理念，以維護品牌在消費者心中的形象如果品牌自身的政策不能適應競爭激烈的市場，就必須創新品牌管理方法，保持企業內外的品牌活力。
2、品牌更新的必要性
品牌VI的設計更新是在保持核心價值的同時不斷激發消費者的好奇心。為了保持品牌價值和生命周期，企業需要開展相應的市場活動。在保持品牌理念一致性的同時，我們也需要對市場變化做出戰略調整。
應根據文化趨勢和公眾需求調整戰略。當品牌形象受損時，應更新品牌的內在本質和外在設計，直到消費者認識到并接受它是一個強勢品牌。
3、蒙牛品牌敘事策略
面對國外乳制品的進入，國內乳制品需要不斷創新品牌VI的內外部設計，品牌敘事包括品牌表達和品牌影響力，品牌表達包括品牌洞察力、品牌血統和品牌彈性，蒙?？梢栽谶@三個方面進行更深入的更新另外，要提高蒙牛的品牌影響力，可以從設計和產品的自主選擇、品牌體驗和品牌杠桿三個方面進行戰略深化。
品牌敘事的概念
品牌敘事是與消費者持續溝通的核心方法。敘事技巧可以為蒙牛提供最有效的品牌形象塑造途徑，而敘事在品牌塑造過程中具有很強的潛質。使用清晰的敘述是一種短時間內更新品牌和有效的設計方法，也是與消費者建立必要的溝通創新方法。約翰·西蒙認為，“通過敘事，我們可以表達什么是京派形象，品牌能帶來什么，以及他們與消費者之間的關系”，通過敘事，消費者可以及時想到品牌和一個難忘的故事，讓潛在的消費者容易記住。
品牌VI設計表達
品牌敘事必須通過品牌表達和品牌專有權來傳達意義。品牌表達包括品牌洞察力、品牌承諾和品牌柔性。當品牌戰略框架提前規劃，框架被理解，計劃被明確表達，企業就會被公眾理解，被內部員工認可。
無論是開發新品牌、發展現有品牌還是延伸品牌，都必須建立清晰的核心協議，并在深入了解消費者的基礎上，建立自己鮮明的特色和優勢，并將這些信息傳遞給消費者。蒙牛的產品種類繁多，因此應該擴大品牌，實施雙品牌或多品牌戰略。


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