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江蘇VI形象設計對品牌視覺形象VI設計的思考

2019年 / 12月11日

江蘇VI形象設計

豪禾品牌設計全案團隊

開始設計
長期以來，江蘇VI形象設計一直致力于企業品牌形象的策劃和設計，并一直努力為客戶提供更好的解決方案；江蘇VI形象設計也不斷為此檢討自己，審視這一領域的發展趨勢，每次都有新的火花，直到我們將自己的感受濃縮成“重新設計”。
江蘇VI形象設計
江蘇VI形象設計提出的問題是：中國的VI設計公司離這個現實還有多遠？
在國際上，發達國家的設計業已經進入成熟期，自然向兩極發展：個人工作室、有影響力的大型公司管理層，二者各有長處：個人工作室創新意識強，企業管理策略有針對性，兩者都可以在社會經濟發展空間中發揮各自的作用。同時，我們可以從視覺和心理方面感受到設計對社會（城市）氛圍和經濟促進的影響。在歐洲，從對設計的理解到追求，追求越高，對VI設計公司的挑戰越大，需求越明顯；需求越明顯，經濟促進越快。整個社會（城市）內外的形象因設計而顯示出個性和生命力。
在中國，VI設計開始成為一個產業才十年。由于設計運營商往往被認為隸屬于廣告業，很少從一個行業的責任和企業管理的高度來發展，絕大多數設計公司仍處于上述兩種模式的中間，且深度方向不明顯。個別工作室的有效作品寥寥無幾，大多集中在純藝術創作上。雖然一些優秀的設計師具有國際化的思維，但優秀的設計公司還沒有出現，并得到了企業界、學術界和公眾的認可。追求形式、缺乏策略的設計理念是行業發展緩慢的致命原因。公眾對設計的認識還處于初級階段，對設計的追求還沒有成為一種時尚。自然，對設計的需求并不明顯，設計對經濟的影響也不大。這種“反應鏈”不僅表明了設計行業的潛在空間，也表明了行業的表現落后。
中國的設計教育起步較晚。設計專業大多來源于美術學院美術專業，教學經驗有限，教學方法傳統。這些專業教育下的設計師往往具有很高的藝術表現力，但知識結構相對單一，設計片面強調裝飾和美化。人們很容易把企業形象設計看作是為企業披上一件漂亮的外衣。這只取決于服裝的質地和設計，而不取決于服裝是否符合企業的模特、興趣、氣質，以及在什么樣的場合穿上外套。也就是說，企業VI設計形象只是對標志設計的字體、色彩等基本要素的考慮和提煉，而不是企業形象創新的任務。
現代VI設計強調了設計的功能性。VI是用來通信的。這顯然是傳統純藝術創作所不能考慮的問題。設計能否為視覺終端傳達更多的信息，吸引人們的注意力，決定了其自身的價值。這一賦予功能的過程對設計者提出了更高的要求。


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