地產(chǎn)業(yè)品牌VI設計對企業(yè)名稱有哪些規(guī)范

時間：2015-04-03 14:47:47 來源：設計前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

對于企業(yè)來說，好的品牌名稱是一種獨特的魅力，在諸多要素中，起到了很好的提亮效果。人們對于一起企業(yè)的記憶也是來自品牌名稱，古話有“名正言順”，引用到這里，足可見為企業(yè)起個好的名稱對自身形象的宣傳有著很重要的作用。如果企業(yè)名稱不適于信息傳遞，勢必會直接影響到企業(yè)商業(yè)活動開展。在實際應用中，品牌VI設計與企業(yè)名稱要保持一致，適用于性質(zhì)、價格和目標市場大體類似的產(chǎn)品，在同一名稱下推出各種系列產(chǎn)品，可顯示出企業(yè)實力，提高企業(yè)聲譽度。

從傳播學的角度來分析，地產(chǎn)業(yè)品牌VI設計對企業(yè)名稱又有哪些規(guī)范要求呢?

1、巧用聯(lián)想的心理現(xiàn)象來為企業(yè)名稱賦予美好寓意，通常來說，能夠帶給人們愉悅心情的企業(yè)名稱，也能夠較好地反映出企業(yè)的品味特征，進而在市場競爭中給消費者好的印象。

2、有新意和新鮮感的企業(yè)名稱，一般都與創(chuàng)意分不開關(guān)系，往往會起到引人注意的效果，同時還要讓這個名稱郎朗上口、節(jié)奏押韻，便于與品牌聯(lián)系到一起。但也有可能因為其名稱過于獨特，而不能在短時間內(nèi)被大眾所接受，機遇與風險是并行的，在最終敲定名稱前一定要反復推敲字義。例如：傳統(tǒng)彩色膠卷品牌“柯達”一詞在英文中是不存在的，本身更沒有特殊的意義，但其叫出來的音感新穎、郎朗上口，經(jīng)營企業(yè)便通過VI設計為其做了獨特概念的規(guī)范與宣傳，成就了今天的知名品牌。

3、發(fā)音響亮，郎朗上口的企業(yè)名稱，比那些難發(fā)音或音韻不好的名字更容易被傳誦。企業(yè)擁有一個響亮的名稱，是讓消費者“久聞大名”的前提條件。

4、設計界現(xiàn)已回歸“少即是多”的理念，而在為企業(yè)名稱考量上，同樣適用“越單純、明快的名稱越能被消費者快速記憶，深化記憶且進行信息交流所使用”，這種命名方式容易激發(fā)出消費者對其連帶品牌的聯(lián)想。據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，企業(yè)名稱的字數(shù)多少也與消費者對其認知度有一定程度的影響，而名稱越短越利于傳播，其中四個字的企業(yè)名稱在被調(diào)查者中的平均認知度為11.3%，而八個字的企業(yè)名稱則認知度僅為2.88%。

由此可見，好的企業(yè)名稱應該是“音”、“形”、“意”俱佳的完美結(jié)合，要具備好認、好讀、好記、好看、好聽的主要特點，使人一經(jīng)接觸就難以忘懷，仔細琢磨又別有一番文化韻味。在地產(chǎn)業(yè)品牌VI設計中，商品名稱和企業(yè)名稱是否需要統(tǒng)一并沒有硬性的規(guī)定，而一般來說，品牌因涉及到具體商品和特定消費者，則會而更具針對性。且品牌名稱必須能與產(chǎn)品目標公眾直接交流，要有針對消費對象的提示。