包裝設計過程從產品包裝的誕生看各工種配合

時間：2023-12-04 14:27:09 來源：包裝設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

在現代商業活動中，產品的包裝已經不僅僅是一個簡單的保護容器，它是品牌形象、市場營銷、用戶體驗的重要組成部分。從包裝的誕生到最終成型，涉及多個工種的緊密配合。本文將探討這一過程中的關鍵環節：4P調研思考、重點產品與原料研究、多次預判提案、產品路線圖構建、文案提交、策略與設計師的角色，以及產品的成型。

### 1. 4P調研思考初步預判

4P營銷理論（Product、Price、Place、Promotion）是市場營銷的基石。在包裝設計的初步階段，團隊需要對產品（Product）進行深入分析，理解產品的特性、用途和目標消費者。價格（Price）的定位決定了包裝的成本預算和檔次定位。銷售渠道（Place）影響包裝的物流設計和尺寸選擇。促銷（Promotion）策略則關聯著包裝的視覺元素和文案設計。通過4P調研，團隊可以對市場和產品進行初步預判，為后續的包裝設計奠定基礎。

### 2. 重點產品、重點原料方向研究

在初步預判之后，團隊需要深入研究重點產品的市場定位和用戶需求，同時考慮重點原料的選擇。環保趨勢下，可持續發展的包裝材料越來越受到重視。原料的選擇不僅關系到成本和環保標準，還影響著消費者的感知和品牌形象。通過對重點產品和原料的深入研究，可以確保包裝設計在滿足功能性的同時，也能傳遞品牌的價值主張。

### 3. 第二次預判提案鎖定利益點

初步研究之后，團隊應進行第二次預判，這時需要更加具體地鎖定包裝設計的利益點。這可能包括與消費者互動的創新方式、利用包裝傳遞特定信息的策略等。在這一階段，策略師和設計師需要緊密合作，確保提案不僅在理論上可行，而且在實際操作中能夠吸引目標市場。

### 4. 第三次提案思考產品路線圖

在多輪預判和提案之后，團隊需要構建一個清晰的產品路線圖。這涉及到從原型設計到最終產品的每一步，包括包裝的測試、市場反饋收集、迭代改進等。產品路線圖不僅要考慮當前的市場需求，還要預見未來的趨勢和變化，確保包裝設計的長期有效性。

### 5. 文案提交范本

隨著產品路線圖的明確，文案團隊需要準備文案提交范本。這些文案不僅要與包裝設計的視覺元素相協調，而且要能夠準確地傳達產品的特點和消費者的利益點。文案的語言應當精準、吸引人，同時符合品牌的調性。

### 6. 策略師參考尋找

策略師在包裝設計過程中扮演著至關重要的角色。他們需要參考市場數據、消費者行為、競爭對手分析等信息，為包裝設計提供戰略指導。他們的工作是確保包裝設計能夠有效地支持整體的市場營銷策略，并在競爭激烈的市場中脫穎而出。

### 7. 設計師參考尋找

設計師則需要將策略師提供的信息轉化為具體的視覺元素。他們參考的不僅是當前的設計趨勢，還包括材料技術的最新發展、印刷和生產工藝的創新。設計師的創意和專業技能是包裝吸引消費者眼球的關鍵。