香檳酒包裝設計如何提升銷售

時間：2015-05-27 15:19:36 來源：設計前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

一般來說，廣告的更換頻率總是會讓人有些措手不及，一個新的宣傳噱頭或者新的功能、新的促銷活動推出都可能成為一支廣告迅速登場的理由。而做為包裝設計則很不容易做到這樣的快速反應，它通常受限于產品與制作成本等諸多考慮，并且更換一次改動較大的包裝設計有時也會對在消費者心智中存有的既有印象做出顛覆，影響其再次認知度，導致無益于產品的市場銷售，而且很有可能會造成進一步的經濟損失。對于中小企業而言，沒有大的預算作廣告或者公關，但是做品牌的動機和需求是一樣的。在這種情況下，從一點一滴開始著手品牌建設無疑是明智之舉。

中國中小企業眾多，真正意識到包裝設計重要性并且把其作為營銷上關鍵一環的卻并不多。因此，務實一點的講，品牌塑造和傳播的第一步是包裝設計。那么，作為一個新產品，如何做好包裝設計無疑是品牌建設中至關重要的一環，要嘗試去打造精致化的靜銷力，提升品牌形象的關鍵一環。那么，香檳酒包裝設計如何提升銷售效應呢?

1、尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝設計，有競品參照的，就參照，沒有的話，可以參照同一個消費者選擇的其他產品包裝作參考。除了包裝設計形態不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區隔方式。

2、做好品牌與產品的正確定位。如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調性問題。如果是老品牌的新產品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產品的包裝設計，是做產品升級、產品補充還是產品創新。要深刻突出與強調自己的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖時，香檳酒包裝設計的靈魂和獨特賣點是否已經多角度的被傳遞出來。

3、找好目標消費群，設計包裝一定要假定一個目標對象，要思考什么是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據你所設定的消費者洞察，按照這個消費者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習慣等設定一個假設消費者，你的目標就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設計才有了靈魂所在。

4、找到自己的包裝風格和調性，并加以設計。這點在操作中起到的作用是很重要的，它是賦予你產品獨特的價值主張和靈魂。要去考慮第一眼感覺是你的品牌感覺么?是否有本品牌的核心印記，是否符合消費者的審美情趣。最關鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較!同時，永遠要記住一點：好的包裝自己會說話!另外，在做包裝設計時，還要客觀、全面去測算出成本。很多時候，雖然知道成本會增加，但對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準備不足，容易錯收不足，臨陣換包裝，就不容易把握品質了。這個時候，應用對比的思維意識，對比你的包裝設計和競品包裝設計的細節處，比如品牌名的大小和識別性，比如產品名的設計、廣告語的規劃、獨特賣點的表現方式，規格的表現手法，重要事項的提示等等，則十分有效!