你需要的不只是一套餅干包裝設計

時間：2015-06-05 18:34:51 來源：設計前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

一般來說，在做餅干包裝設計時，需要首先考慮到產品自身的屬性特征，順勢而為，依據其品牌商標、組成圖案、色彩元素、外觀造型、制作材料等諸多要素來入手，且需要遵循品牌設計的一些基本原則，例如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以此來取得最佳的包裝設計方案。而其中，品牌包裝圖案和色彩是突出商品個性因素一、包裝圖案的設計包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。如果從品牌市場營銷的角度來分析，那么，個性化的品牌形象就是最有效的促銷方式，而餅干包裝設計怎么能做到標新立異呢?

1、內容要與形式達成表里如一的狀態，要具體且鮮明，讓人一看包裝便知曉產品本身的屬性和功能。

2、能夠充分對產品有所展示。這里常會采取兩種方式：用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品，這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴;或者是直接展示商品本身。

3、餅干包裝設計中要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖;

4、外包裝主題要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。

5、系列化的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6、要注意對功效設計的體現。它主要表現在這些方面中：保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售;方便顧客攜帶、使用等。推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。

而就包裝圖案的設計手法而言，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。在包裝圖案設計時禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

此外，餅干外包裝的色彩選用在餅干包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的產品市場上，要使產品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

所做出來的包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;要考慮是否很好地象征著商品內容;同時，還要考慮色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量;要能被產品購買階層所接受;具有較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用;比較來看單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果;色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力;商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

以上提到的這些細節上的考慮。在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。而隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌餅干包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。總之，餅干包裝設計其實是很需要創造力以及創新能力的一個項目，不僅要留意市場潮流的變化，更要關注與材料更新狀態。