有了產品，提煉了獨特賣，我們就著手進行品牌的策劃與定位。

品牌名稱

　　“鄉都”是個易讀易記，且易于傳播的名字，給人傳達了一種以“?”為使命的企業精神，給人以?的標記，很具有品牌的親和力;而英文“?”更具有想象空間，能與科技聯系，有發展延伸的彈性，簡單易讀，具有國際品牌大氣風范。

品牌視覺

　　品牌視覺不是坐在辦公室里設計出來的，而必須由外而內的進行消費者形象期望測試與調查，形象力的整合首先要研究競爭者的形象力與目標消費者的形象期望。而不是單純的美術設計，目前行業里視覺形象普遍較差，五花八門，沒有獨特有力的視覺的效果。

　　我們通過長時間的市場調查及測試發現，在眾多的色彩中間最為奪目的應為黃色，它可以給新鮮的感覺，可以奪人眼球，以達到引起消費者的注意力與關注度;同時黃色象征活力與年輕，與?品牌在塑造之初相吻合。

品牌設計

　　品牌設計是品牌運營的客觀基礎，為了很好地將本土文化與國際化接軌，強化品牌經營力度，我們為其設計出全新的企業VI形象，并于200?年?月全面導入。新的VI更強調人的視覺感受和文化內涵，在加入新的設計元素的同時，對天誠品牌的定位、經營理念及企業文化，都作了新的詮釋。

　　品牌視覺符號是以商標為基礎而形成的。主要包括品牌標志(LOGO)、公司名稱、品牌專用字體、標準色及標準組合等。它表現出鄉都公司承襲傳統、品質超群和銳意進取的深刻內涵，同時又是連接企業與員工、品牌與消費者、品牌與經銷商之間的情感紐帶，使其產生一致的認同感和歸屬感。

　　造型上，我們采用了一個平衡的、正氣的、不造作的“TICON”，能充分體現出現代感和國際感。字母與字母的空間分布也特別調整，使其更具有高效而穩健的企業特質。

　　顏色是視覺形象設計的重要因素，在企業整體形象的塑造中起強化作用。藍色表示深邃厚重、不淺薄，象征企業的穩健發展。紅色則代表思維活躍、熱烈奔放、更體現出?在競爭對手中脫穎而出，積極進取。

品牌包裝設計

　　包裝是商品的生產的延續，商品經過包裝才能進入流通領域，實現其價值和使用價值，包裝成為了品牌的直接載體。

　　在品牌包裝設計上我們更是不敢怠慢，經過調查和對消費者的心理分析研究，視覺基本上采用了品牌視覺力的黃色基調，并運用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力，以達到奪人眼球的目的。包裝的設計不僅僅要考慮美學因素，更重要的是必須考慮環境因素，在環境因素與美學因素相矛盾時，首要考慮環境因素(在其它產品中如曲美、柯達等都運用了奪目的黃色)。事實上也證明了這一點，鄉都葡萄酒一經上市，市場反映十分強烈，大大的提升了天誠的品牌形象，樹立了天誠在同行業內的高檔次的形象。同時天誠將秉承這一設計理念，在新的產品包裝中始終貫徹到底，樹立天誠獨樹一幟的品牌力。

品牌核心競爭力

　　技術創新趕超國際水準是?的核心競爭力。

　　時代在不斷的進步，人們的生活水平不斷提高，科技產品亦需跟隨時代和生活的腳步而提升，科技創新便成為產業升級重要的一環。天誠一直致力于電子產品的數字化、信息化，現已形成與國際化接軌的科研體系：日本天誠硅谷研究中心，香港數字應用研究中心，東莞數字技術研究所。日本天誠硅谷研究中心在全球電工電子產品開發領域享有很高的知名度;同時公司出巨資聘請在國際上有很高知名度專家——騰田一井博士主持天誠產品研發工作。掌握了領先的國際技術，便可以在全球市場通行無阻，引領群倫。

品牌定位

　　隨著市場競爭的加劇，利潤空間的下降，高檔產品的廠商逐漸推出中檔產品或低檔產品來贏得更多的市場份額。如CQ貼牌生產的××系列，直接切入中低檔市場;也有廠商推出高檔產品。

　　鄉都葡萄酒在品牌的定位上，將鎖定高檔形象的策略，直接與眾多廠商爭奪市場，確立天誠國際品牌的強勢形象(經銷商和消費者都有一個直觀的印象：“鄉都葡萄酒是好，可是價格有點高!”這個觀感有兩層含義：一是產品價格對于消費者的購買力偏高，更重要的是從性價比的角度，天誠作為尖端品牌可以承擔高價位。這個價格體系成功地實現和維護著鄉都葡萄酒的品牌定位);鄉都葡萄酒同時也推出中、低產品來搶奪大的市場份額。

　　鄉都葡萄酒是由40多年的產品研發歷史的ゲィセ一株式會社技術提供，基本上形成了一個代表著責任和創新的技術專家，為消費提供高質量的產品，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活。“倡導時尚新生活”的理念將生活與高科技聯系在一起，力求拓展和豐富天誠的品牌內涵，使之更有親和力，更具人性化。

　　價格策略

　　在價格方面，天誠高檔產品將比起其它品牌的中高檔產品旗鼓相當，相差并不大(比國內前三名品牌ABD、CQ、SB等低5-10%、比一般品牌高10-20%左右);天誠中低檔產品價格與一般品牌的價格相當，極具價格競爭力。

品牌策略

　　1.提升品牌知名度策略。

　　在短時期內迅速提升品牌知名度的關鍵在于吸引消費者的“眼球”。新、奇、異是創意的基本方向。創意的落腳點可以是媒體創新運用、廣告表現獨特、利用名人效應、舉辦社會公益活動、贊助大型文體活動等。三得利啤酒是運用媒體創新的方式來吸引消費者對品牌的注意。1996年11月，申城上空出現了一艘飛艇，飛艇兩側赫然顯示著SUNTORY和“三得利啤酒”字樣，這是三得利啤酒做的飛艇廣告。這一新穎的廣告形式在此之前在上海還未出現過，所以它給予品牌強烈的登場感，一時間吸引了滬上許多人的關注，三得利啤酒的品牌知名度在很短時間內得到迅速提升。

　　2.品牌聯想與品牌形象。

　　品牌聯想是指消費者看到一個品牌會產生哪些想法，它來自消費者對品牌的體驗。品牌聯想是一個結構的認知模式，它包括物質層面與心理層面兩大部分。物質層面的品牌聯想主要涉及產品的特點、價格、使用者、使用場合、購買便利性、消費者利益點等;心理層面的品牌聯想是指品牌的個性，即品牌人格化，包括年齡、外貌、性格、閱歷、籍貫、言談舉止等。

　　品牌戰略的主要工作之一就是讓目標消費者對品牌產生積極的聯想。一個品牌要讓消費者產生積極的聯想，它必須具備消費者購買這類產品時所重視的有關特征。據調查顯示，上海啤酒消費者在購買啤酒時所考慮的因素，按重要性等級依次為：口味、品牌知名度、價格、購買方便。這些品牌特性決定了品牌的競爭力。三得利公司深知讓消費者形成品質認知是建立品牌資產的關鍵因素，所以它在品質方面不惜余力，除了選用純天然礦泉水外，還選用加拿大的哈林頓麥芽、捷克和德國的原產地酒花、從日本空運來的新鮮酵母，這些上乘原料釀造出一流品質的三得利啤酒。它的純正、清爽口味已得到消費者的普遍認同。在品牌知名度方面，三得利啤酒廣告幾乎一年四季不斷，并且在每一家雜貨店、中小型餐飲店都能見到三得利啤酒的售點廣告，所以在上海地區它的提及知名度達到92.5%，未提及知名度達到81.0%。對低關心度產品而言，品牌知名度與銷售量是成正比的。在定價方面，三得利公司更多是出于戰略上的考慮，它要讓產品具有極強的市場滲透率，要讓普通老百姓都買的起，并且感到物有所值。在購買便利性方面，三得利啤酒始終保持很高的產品鋪貨率，在上海大約有5萬多家零售店在銷售三得利啤酒。通過這一系列的營銷工作，三得利啤酒在消費者所重視的品牌特性方面獲得了較高的評價。

　　塑造啤酒品牌個性也許會更多考慮快樂、自由、奔放、時尚以及年輕等，因為啤酒帶給消費者的是更多的心理上的滿足，消費者籍此來表達自己的身份、享受精神上的愉悅、追求品位與流行等。有關調查資料表明，在上海的啤酒消費者中30～45歲的男性是最主要的消費群體，約占總體消費量的53%。這一消費群體對品牌形象的看法具有代表性。通過對這群消費者的品牌人格化調查顯示，他們理想中的啤酒品牌個性應該是：年輕的、灑脫的、時尚的、具有男子漢氣概、充滿激情與活力、果斷與堅韌。雖然在這群消費者中有相當一部分人屬于一般的工薪族，也有相當一部分人已步入中年，但他們喜愛的品牌形象卻是年輕與時尚的，也就是說，這群消費者的心理年齡與實際年齡、內心希冀與現實生活之間存在一定差距，由此可以得出這樣的結論：他們把某個品牌形象作為自己的精神寄托，當作精神上的“自我“。三得利公司洞察到目標消費者的這種心理需要，所以在廣告表現中突出了品牌的年輕、時尚與活力，廣告片中的男人具備男子漢的灑脫、奔放，表露出對未來的憧憬和對內心希冀的孜孜追求。廣告語“想喝就喝三得利”體現出恢宏、大氣，透露出男子漢的果斷。