三年大片高清影视大全,三年大片观看免费大全哔哩哔哩中文,三年大片大全免费观看国语版,三年成全免费观看大全在线观看,三年在线观看大全免费,三年大片大全免费观看大全

更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

400-021-0866

首頁(yè) 作品案例 品牌全案 服務(wù)項(xiàng)目 品牌升級(jí) 豪禾智庫(kù) 關(guān)于豪禾 聯(lián)系我們

所在位置：

首頁(yè)> logo設(shè)計(jì)資訊> 正文

品牌就是滿足展示需求的人性

時(shí)間：2016-10-04 21:00:36 來(lái)源：logo設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　如何跳出老套路做品牌推廣？如何在眾多的媒體中找到適合自己的傳播渠道？世界經(jīng)理人特推出廣告狂人專區(qū)，幫您尋找最醒目的廣告創(chuàng)意、最有效的廣告策略、最實(shí)用的品牌戰(zhàn)略！敬請(qǐng)關(guān)注廣告狂人專區(qū)。

　　達(dá)爾文曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：動(dòng)物基本上就是一臺(tái)為生存與繁衍而運(yùn)作的機(jī)器 (Darwin, 1859)。當(dāng)然，這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)毛骨悚然，大家可能還是比較能接受馬斯洛的從人類心理學(xué)角度的分析，至少還帶點(diǎn)人類色彩，不那么像動(dòng)物。而杰弗瑞·米勒Geoffrey Miller則以達(dá)爾文的進(jìn)化論為依據(jù)對(duì)于人類從遠(yuǎn)古時(shí)代遺留下來(lái)的一些與當(dāng)今消費(fèi)行為依然有關(guān)的心理特征進(jìn)行了精辟剖析。米勒在其2009年的新版圖書(shū)《消費(fèi)、性、進(jìn)化和消費(fèi)行為》Spent. Sex, Evolution, and Consumer Behavior (Miller, 2009)中寫(xiě)道：“動(dòng)物為了生存與繁衍的成功會(huì)采取自我廣告、自我營(yíng)銷、自我促銷”。比如，雄性孔雀的開(kāi)屏就是一種自我廣告、自我營(yíng)銷、自我促銷，只有體格健壯，沒(méi)有寄生蟲(chóng)感染的孔雀才可能有著完美的羽毛，而完美的開(kāi)屏向雌性孔雀?jìng)鬟f的是關(guān)于這種基因優(yōu)勢(shì)的信息，從而增加這只雄性孔雀的繁衍成功概率。

　　雖然經(jīng)歷了幾十萬(wàn)年的進(jìn)化，現(xiàn)代社會(huì)的人類在消費(fèi)行為上仍有遠(yuǎn)古時(shí)代遺留下來(lái)的痕跡。在工農(nóng)業(yè)高度發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，其實(shí)為達(dá)成溫飽、安全 所需要的外界產(chǎn)品或服務(wù)是極其有限的。事實(shí)上，我們絕大多數(shù)的消費(fèi)除了達(dá)成商品的基本功用之外，還有展示的作用。

　　記得有次聽(tīng)東北二人轉(zhuǎn)時(shí)有句臺(tái)詞頗為精辟：“假如我有錢了，我就買二碗豆?jié){，我喝一碗，我倒一碗”。這句話其實(shí)蘊(yùn)含著消費(fèi)心理學(xué)中一個(gè)重要的見(jiàn)解：浪費(fèi)的那碗就是展示性質(zhì)的消費(fèi)，他通過(guò)倒掉一碗來(lái)展示財(cái)富，這在他所處的窮鄉(xiāng)僻壤肯定會(huì)引起注意，從而使他在擇偶方面比沒(méi)錢買二碗的男人跟具吸引力。當(dāng)然，這個(gè)“倒豆?jié){”比喻講的是一個(gè)非常極端的例子。不過(guò)我們從日常生活中的一些例子或“常規(guī)”恐怕也不難看出展示性消費(fèi)的巨大威力。

　　在當(dāng)代交通工具中，汽車扮演著一個(gè)重要的角色，不過(guò)汽車的實(shí)際價(jià)格與原材料，如鋼鐵、橡膠、塑料等關(guān)系并不明顯，只有在特別便宜的車子，這種原材料投入才會(huì)對(duì)車價(jià)有部分影響。汽車的價(jià)格往往與三樣?xùn)|西關(guān)系密切：（1）品牌：豪華車的價(jià)格往往是普通車幾倍，幾十倍，甚至是上百倍；（2）汽車的外形：是否美觀？是否大氣？是否適合女性？等等；（3）汽車的馬力：馬力稍大一點(diǎn)，同型號(hào)的車價(jià)就會(huì)差好多。

　　幾乎所有車都能從A點(diǎn)開(kāi)到B點(diǎn)，其實(shí)你騎上一匹馬（總耗能一個(gè)馬力）也能從A點(diǎn)到B點(diǎn)，你干嘛非要騎上這匹一百多馬力的鐵馬？你為何對(duì)一個(gè)交通工具的外形如此講究？為何會(huì)有人要將匯眾的車標(biāo)換成奔馳的？其實(shí)這里面展示的成分很多，也就是說(shuō)：即使在汽車這種實(shí)用型商品，展示性消費(fèi)的潛意識(shí)依然根深蒂固。

　　曾幾何時(shí)，男人的重要話題就是汽車的馬力，有多少馬力、加速時(shí)感覺(jué)如何如何……從進(jìn)化論的角度分析，這種展示也與擇偶有關(guān)。好多人也許會(huì)說(shuō)自己已經(jīng)過(guò)了生育年齡，怎么還會(huì)在不知不覺(jué)中參與到擇偶的展示中？是的，也許你沒(méi)有擇偶的需求，但你在異性面前的展示是根深蒂固置身于你的DNA之中的，即使你已經(jīng)做了絕育手術(shù)，哪怕你已經(jīng)過(guò)了生育年齡，你作為男人或女人的展示并不會(huì)因此而戛然而止，你會(huì)一如既往地繼續(xù)在徒勞的展示性消費(fèi)上做無(wú)用功……

　　除了與成功繁衍有關(guān)的擇偶展示，按照達(dá)爾文的理論：你仍然有改善包裝設(shè)計(jì)生存需要，而展示性消費(fèi)也同樣是改善你生存質(zhì)量的手段之一：一個(gè)衣著得體、談吐不凡的你，與一個(gè)衣不遮體、語(yǔ)無(wú)倫次的你，在同類中受到的重視程度應(yīng)該會(huì)有區(qū)別。雖然聽(tīng)起來(lái)有些世俗，一般情況下現(xiàn)實(shí)還是如此。

　　近期轟動(dòng)一時(shí)的方舟子文憑打假事件也說(shuō)明：文憑也有展示性作用。雖然從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，文憑不屬于消費(fèi)品，授予文憑的學(xué)校多數(shù)也是非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，并非商家。不過(guò)由于文憑本身重要的展示性作用，導(dǎo)致有些人將其比作了展示性消費(fèi)品，而有些授予文憑的單位也由非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為營(yíng)利性的假的文憑工坊Diploma Mill，買賣文憑說(shuō)到底就是一種追求由展示所帶來(lái)利益的不正當(dāng)消費(fèi)行為。

　　相關(guān)文章：

　　好品牌要有好體驗(yàn)

　　營(yíng)銷的四層境界

　　研究對(duì)手還是客戶，還是走自己的路？

　　本文摘自東方出版社《陸博士說(shuō)：營(yíng)銷時(shí)代》，作者：陸亦琦

關(guān)鍵詞： [db:關(guān)鍵詞]|
分享：

相關(guān)案例
Related cases

醫(yī)療器械vi設(shè)計(jì)_大健康品牌設(shè)計(jì)_品牌包裝設(shè)計(jì)公司-愛(ài)得樂(lè)

中藥堂logo設(shè)計(jì)-中醫(yī)藥VI設(shè)計(jì)公司

控制技術(shù)公司logo設(shè)計(jì)-科技vi設(shè)計(jì)

設(shè)備品牌VI設(shè)計(jì)-邦迪特品牌設(shè)計(jì)上海logo設(shè)計(jì)

航天科技VI設(shè)計(jì)-智造行業(yè)logo設(shè)計(jì)

敢客游戲公司進(jìn)行了全新的VI設(shè)計(jì)

相關(guān)文章
Related articles

申迪集團(tuán)國(guó)企logo設(shè)計(jì)創(chuàng)意-B2B品牌設(shè)計(jì)公司

豪禾品牌資訊
brand information

品牌咨詢

細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)標(biāo)識(shí)
打造全新的品牌視覺(jué)形象

在線品牌咨詢

最新案例推薦
Related cases

最新資訊推薦
related information

日本包裝設(shè)計(jì)探討

日本包裝設(shè)計(jì)探討
欢迎光临： 丽水市| 沁水县| 准格尔旗| 秦安县| 涞源县| 连江县| 华蓥市| 肥东县| 左贡县| 永康市| 江北区| 岳普湖县| 定襄县| 敖汉旗| 武穴市| 金平| 英山县| 舞钢市| 丹棱县| 三原县| 汉寿县| 枞阳县| 祁门县| 民和| 定远县| 朔州市| 江孜县| 青阳县| 江安县| 永和县| 武陟县| 靖州| 紫金县| 云南省| 肃北| 荆州市| 广南县| 施甸县| 灵丘县| 孟村| 临夏县|