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中國手機市場座次"大挪移" 華為輕松捧桂冠

時間：2016-09-08 22:04:20 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　(原標題：中國手機市場座次大挪移：小米自由落體 歐維節節攀升)

　　手機市場玩家們的座次風云突變。今年一季度，雖然華為手機排名登頂毫無懸念，但小米手機出現斷崖式下跌卻令人大跌眼鏡，反而是OPPO和vivo的排名芝麻開花節節高。伴隨蘋果業績的大幅下滑，手機產業步入新的盤整期，在密集的手機新品發布背后，卻是行業洗牌的加劇。

　　超越小米

　　華為輕松捧桂冠

　　小米和華為，在去年一季度曾打得難分伯仲的兩家國產手機品牌，一年后卻是“冷熱不均”。一方面，中國手機市場的桂冠被華為輕松搶到手中;另一方面，小米卻被擠出了中國市場前三、全球市場前五。

　　據市場調研公司Strategy Analytics的調查數據顯示，2016年一季度，華為智能手機出貨量為1660萬部，遠遠超過小米1280萬部的出貨量。在全球手機的競爭中，兩家國產手機品牌卻擺出截然不同的發展姿勢。

　　華為消費者業務CEO余承東曾表示，華為消費者業務今年一季度全球銷售收入同比增長61%，發貨量同比增長44%。據Strategy Analytics數據，華為手機出貨量同比增長48%。其中，華為高端機型Mate 8賣得最火，前四個月銷量已突破400萬部。

　　與之相比，小米的表現多少有些落魄。今年一季度，小米的中國市場份額已由去年的13%滑落到12%，雖然目前仍暫處第三名位置，但前景不容樂觀。小米智能手機今年一季度在中國的出貨量僅1280萬部，同比減少9%。前面有華為、三星、蘋果等三大品牌在中高端手機市場的擠壓，后面又受到OPPO、vivo、金立、魅族、中興、聯想等品牌的猛追，小米的日子并不好過。

　　IDC關于全球手機市場的報告也在印證這一變化趨勢。今年一季度全球手機市場排名前五的手機商分別是：三星、蘋果、華為、OPPO、vivo，小米居然被擠出了前五。即使在國內市場，小米的地位也岌岌可危，今年一季度中國手機市場排名前五分別是：華為、OPPO、小米、vivo、蘋果。

　　開實體店

　　開啟線下混戰模式

　　今年一季度中國手機市場中表現最“黑”的“馬”是OPPO和vivo。OPPO智能手機今年一季度出貨量達到1320萬部，占市場份額13%，比去年同期的790萬臺增長67%。vivo暫時排名第四，市場份額從去年同期的7%升至12%。手機中國聯盟秘書長王艷輝分析稱，在處于上升通道的幾家手機公司中，OPPO和vivo的市場份額增速最猛，主要還是受益于線下渠道的爆發;小米市場份額大幅滑落的一大原因也恰恰是線下布局太慢。

　　當線上銷售遭遇天花板，幾乎所有的廠商今年都開始把火力投向線下渠道。今年4月30日，小米在廣州開出第一家零售直營店“小米之家”。與此同時，華為的“千縣計劃”也正在全力推進。近期，樂視、360分別與迪信通、愛施德等連鎖賣場抱團。聯想旗下的ZUK今年也將開拓線下渠道。

　　“2016年是中興的 渠道年 ，”中興通訊副總裁俞義方表示，中興將斥巨資興建門店，立志重回國產手機前三的地位。據悉，中興計劃要建3000家到4000家門店，其中一線城市建1至2家旗艦店。除了對門店大肆布局外，中興還將引入40多位銷售專家，力度可見一斑。

　　新品推出加快

　　不再血拼性價比

　　記者注意到，進入二季度以來，手機廠商新品推出的節奏明顯加快，而且普遍流行“高配、低價”，比拼“性價比”已經成為過去式。

　　日前，榮耀推出全新旗艦手機V8，打響榮耀家庭V系列的第一炮。雙鏡頭、2K屏、長續航成為V8的招牌。華為在4月份率先推出的P9手機，擁有與徠卡聯合設計的“雙攝像頭”，就曾博取了大量的市場眼球。榮耀總裁趙明表示，互聯網品牌手機發展到現階段，繼續依靠配置堆砌、打低價，已經不能滿足用戶的需要。

　　據介紹，自5月10日起接受預約的榮耀V8的起步價為2299元。同一天，小米發布了史上最大屏幕手機——小米Max，6.44寸在手機業內都不多見，起步價為1499元。前一天，360手機推出了一部十核的千元手機N4，360手機總裁祝芳浩很有信心，預計這款主打“質價比”的N4手機將再次引爆千元機市場。在一個月之前，該公司已先期推出一款起步價為599元的爆品f4。

　　更早些時候，魅族曾在一個月里連放三炮，創下手機秀場的新紀錄。樂視也拿出極具競爭力的三款新機。手機新款的競爭激烈程度，由此可見一斑。

　　但是，在趙明眼中，那些只靠打價格戰、在網上撕的、或是在創新上沒有突破的手機企業，即使價格再低再激進，也得不到用戶的長期追捧。本文來源：北京晨報 作者：焦立坤

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