意大利服飾品牌為挽頹勢出狠招：惡搞國家元首 - |創意|廣告|班尼頓|
時間：2017-03-29 14:35:49
來源：創意設計資訊
閱讀量：
作者：豪禾品牌咨詢
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意大利服飾品牌Benetton(斑尼頓)16日推出一系列巨型廣告，以合成照片讓現實里互為“對頭”的世界領袖接吻，包括美國總統奧巴馬和委內瑞拉總統查維斯;以色列總理內塔尼亞胡和巴勒斯坦民族權力機構主席阿巴斯;以及法國總統薩科齊和德國總理默克爾。
斑尼頓表示，這波廣告總標題是Unhate(不要恨)。《華爾街日報》直言，斑尼頓的世界領袖接吻廣告是要吸引人注意這個業務不振的品牌，斑尼頓旗下廣告公司因此不惜“拿領袖們的照片動手腳，而且未得他們允許”。該報報道說，斑尼頓面對西斑牙的Zara、瑞典的H&M等強敵，一再失地，去年營收20億5000萬歐元，只比十年前增加1.5%，而Zara去年營收達125億歐元。專門研究商標法的律師說，法律專家通常都勸政治領袖不要攻擊這類廣告，因為只會幫業者打知名度。王裳
網友：“吃力不討好的愚蠢廣告”
與斑尼頓希望廣告起到“醒世”作用相反，歐美網友普遍反感這種拿受人尊重的領袖人物開涮的營銷手法。許多人看到廣告的第一反應是“惡心”和“詭異”。來自美國的網友尚恩表示：“這是最愚蠢的推銷手法。他們(斑尼頓)上次拿殺人犯做廣告，我記得一名母親看到宣傳海報設計商店里的巨型海報嚇壞了，因為她的女兒就是被那名犯人殺害的。為什么這個品牌要做這種吃力不討好的事情激怒消費者?”英國網友愛麗莎則認為，這個怪異、討人厭的廣告與服裝一點也扯不上邊。(作者 木魚)
美國總統奧巴馬和委內瑞拉總統查維斯
以色列總理內塔尼亞胡和巴勒斯坦領導人阿巴斯
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