NIKE突擊創意廣告為劉翔造勢 - |NIKE|創意|廣告|劉翔|奧運|

時間：2017-05-06 15:34:29 來源：創意設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

《南方都市報》負責耐克廣告的劉先生透露，按照原定的計劃，耐克是準備在劉翔22號奪冠之后才刊登廣告。

8月19日，劉翔退賽第二天，耐克便在《華西都市報》、《南方都市報》、《北京青年報》頭版刊登半版廣告。廣告詞為“愛比賽、愛拼上所有的尊嚴、愛把它再贏回來、愛付出一切、愛榮耀、愛挫折、愛運動，即使它傷了你的心”。

耐克劉翔突擊廣告至少花費150萬

據不完全統計，昨晚耐克在宣傳海報設計《南方都市報》、《華西都市報》、《北京青年報》、《東方早報》頭版上均突然投放了同樣的廣告。

耐克在《華西都市報》和《南方都市報》上選擇的是頭版的下半版位置。據悉，《華西都市報》頭版半版廣告的刊例價是27萬多。《南方都市報》的頭版的1/4刊例價為23萬，半版至少40萬以上。

耐克在《北京青年報》的廣告是整版封底，據其廣告部人士透露，價格在35萬左右。

今天《東方早報》的整個頭版都被耐克的廣告所覆蓋，據《東方早報》廣告部人士透露，通常報紙只用頭版的1/3做廣告，刊例價為18到20萬左右。據此推算，通版至少在50萬以上。

根據網易財經搜集到的部分媒體的耐克“突擊”廣告來看，耐克此次投入至少在150萬以上。

耐克并未預知劉翔退賽新廣告系昨夜趕制

目前耐克成為劉翔贊助商中對事件反應最快的一家。據耐克公司傳媒總監朱近倩透露:退賽事件發生之后，耐克公司立刻調配人手制作一個平面廣告，以表達對此事件的態度。在接受媒體采訪時，朱近倩未透露該廣告的細節，但表示最終創意會在18日當晚23點確定，并于19日投放到戶外媒體。對于在央視投放的廣告，耐克會按照既定方案執行，但會在細節上有所改動。

《南方都市報》負責耐克廣告的劉先生向網易財經透露，他們當日6點多下班后才接到耐克那邊要刊登廣告的通知。直到晚上12點多，才接到了耐克的廣告方案。“碰巧昨天頭版有半版位置是空著的，所以耐克要求增加廣告，就順利加上了。”劉先生說。他還透露，按照原定的計劃，耐克是準備在劉翔22號奪冠之后才刊登廣告。

相比《南方都市報》，《華西都市報》顯得更為“狼狽”，其廣告部負責人黃薇向網易財經表示，昨天晚上十點多才得知耐克要在報紙上登一個廣告，十二點之前連廣告具體內容都不知道。

“昨天這個廣告是比較突然的，耐克之前在報社投的廣告很少，”黃薇說道，不過耐克之前有在某些關鍵節點投放廣告的先例。

據黃薇介紹，由于奧運期間報社對非奧運贊助商廣告監管比較嚴格，所以廣告相對較少，今天的頭版本來準備通欄做新聞。“但突然有人投廣告，我們還是挺驚喜的，不管是誰來投，只要是合法的，我們都覺得非常好，”黃薇說道，后來廣告和內文還相契合，效果也不錯。