北京奧組委：廣告創意勿打奧運"擦邊球" - |奧組委|廣告創意|奧運|
時間：2017-10-28 01:05:52
來源：創意設計資訊
閱讀量：
作者：豪禾品牌咨詢
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中國廣告協會、北京奧組委市場開發部今天向全國廣告人發出倡議，不提供、不制作搭奧運車、打奧運“擦邊球”的創意和廣告，共同防范奧運隱性市場廣告行為。
北京奧組委市場開發部副部長陳峰說，隱性市場行為是指那些非奧運合作企業想方設法與奧運會建立虛假聯系的市場營銷活動，這些行為不僅違宣傳海報設計反了正當競爭原則，而且影響了奧運會舉辦，損害了奧林匹克品牌。
陳峰說，比如當前的火炬接力過程中，有一些非奧運贊助企業用火炬的形象做廣告；還有一些非贊助企業用奧運門票進行推銷，這些都是比較典型的隱性市場行為。另外如冠名“奧運大促銷”等的銷售活動也是比較突出的行為。
陳峰指出，當前這些奧運隱性市場行為中，除一些廣告主和廣告經營單位故意違反競爭原則之外，很多是因不了解奧林匹克相關規則，甚至是出于對奧運會的支持和熱情，才與奧運相聯系進行宣傳，才產生了隱性市場。因此希望通過倡議書呼吁全國廣告行業的從業單位和人員，積極響應倡議，自覺防范隱性市場廣告行為。對于屢教不改的企業，將動員社會力量監督，并根據相關法規予以懲罰。
倡議書提出，在廣告活動中，要遵守法律法規和遵循公平正當、誠實信用的原則，切實維護奧運贊助企業的合法權益，履行對國際奧委會的各項承諾。
倡議書還指出，在2008年8月1日至8月27日期間，未經授權和批準而使用本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告，應暫停刊播，奧運標志性比賽場館形象的使用，也應取得權利人的許可。
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