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品牌命名-是品牌重要的商業資產

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業戰略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創意

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品牌命名五大理論 - |品牌命名|

時間：2017-04-01 18:47:03 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　公司品牌命名五大原則

　　(1)我 “創”故我在:

　　公司取名一定要有創意，創意永遠是最重要的;創意的過程中，注意以下幾點：

　　a)移情別戀

　　新成立公司最好與舊公司能有連續性，好讓消費者產生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產的多種洗發及洗滌用品問世。“聲寶企業”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛之味”之后再出現個“海之味”的品牌或公司名，“康師傅”之后再來個“馬師傅”，企業形象將會在大眾腦海中更持續，因此很容易想!

　　b)升級換代

　　如果新商品名出現后不能將舊商品來個升級還是會很容易拖垮企業形象!即使您使用單打獨斗型的名字。“XXX可樂”之后出現“XXX純凈水”即是一例。比較保守的公司通常會以母品牌帶動子品牌來確保升級成果。

上海vi設計公司

　　c)：異曲不能同工，有很多公司一個名字，想用于集團，又用于產品名字，有用于多個行業，是不建議的;

　　d)：反映公司實力

　　多大的馬配多大的馬鞍;定位要恰當，不是大就好，也不能過于保守;

　　e)：適合書寫

　　在勉為其難情況下設計字形，其結果勢必讓人搖頭嘆息。要考慮書寫和傳播;

　　f)：不要“自相矛盾”

　　公司名與公司從事行業“不能自相矛盾”。如公司名是“海陸空進口公司”賣的卻是燒餅，如賣煙草的公司名卻變成“香格里拉”都是矛盾的、不當的!

　　(2)五行相生。不論是企業品牌名還是個人品牌，不論是中文還是英文，皆有數理和象意。都有著道家說的生、克、制、化四大規律。字與字之間是否流通是關鍵。世間的萬事萬物是一個生物鏈，哪一個環節出了問題都會影響其它鏈條的生存，一個殘缺了環節而不能流通的品牌，就象基因DNA鏈斷開了一樣，這樣的品牌是短期的。這樣的個人品牌也是發揮不了100%作用的。字字要相生。每個字都是有五行的，最佳選擇是前面的字生后面的字，發展會越來越順暢。比如酒的行業，酒為水，名字水為主;行業顏色的選擇。比如房地產行業為土，適合的顏色為紅色，火生土;電腦行業為金而美國康柏電腦COMPAQ，商標用成紅色，違背了行業色，公司起名五行法則詳見：

關鍵詞： 品牌命名|
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