從品牌名稱中透視品牌文化 - |品牌命名|

時間：2017-04-24 15:36:55 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　這些名稱屬于“命名無德”，不會給企業帶來什么運氣，最終必將遭到消費者乃至整個社會的唾棄。

　　品牌名稱要體現優秀的文化和文化中的精華。我國的傳統文化源遠流長，如果“擇其善者”而融入品牌之中，必將大大提升品牌的親和力和美譽度，受到消費者的信任和歡迎。同時，豐富而積極的品牌名稱內涵，可以通過深入分析和生動演繹而最終成為品牌形象的理念基礎。讓我們看看下面這些生動形象的品牌名稱：

　　大紅鷹：寓意品牌越來越紅火，有如鵬程萬里的大紅鷹;

　　希望：寓意品牌永遠充滿希望;

　　奔馳：寓意該品牌汽車速度高，性能卓越;

　　飄柔：寓意該品牌洗發水能使頭發飄逸而柔順。

　　杭州“娃哈哈”是一個口碑不錯的品牌。娃哈哈公司為自己生產的營養口服液取名時，頗費一番工夫。他們通過新聞媒介向社會廣泛征集產品名稱，然后組織專家對數百個應征名稱進行了市場學、心理學、傳播學、社會學、語言學等多學科的研究論證，最終選定了“娃哈哈”這三個字。理由有三：其一，“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子最早最易發的音，極易模仿，且發音響亮，音韻和諧，容易記憶，因而容易被他們所接受; 其二，從字面上看，“哈哈”被各種膚色的人用于表達歡笑喜悅之情;其三，同名兒歌以其特有的歡樂明快的音調和濃烈的民族色彩，唱遍了長城內外、大江南北，把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與品牌聯系起來，可以很好地提高它的知名度。作為一個經典案例，“娃哈哈”命名的成功，除了它通俗、準確地反映了一個產品的消費對象外，最關鍵的一點是其將一種祝愿、一種希望、一種消費的情感效應結合兒童的天性作為品牌命名的核心，而“娃哈哈”這一名稱又天衣無縫地傳達了上述形象及價值。這種對兒童天性的開發及祝愿又剛好是該品牌形象定位的出發點，也是該品牌市場競爭的出發點。

　　品牌名稱影響消費者的品牌認知和品牌聯想，有時會決定一個品牌的興衰成敗。因此，企業一開始就要為企業確定一個有利于傳達品牌定位方向、有利于品牌傳播的名稱。命名無定法，綜觀國內外知名品牌的成功經驗和失敗教訓，我們可以總結出品牌命名的一些基本規則。

　　1.易讀易記

　　品牌名稱品牌定位的首要功能是識別功能和傳播功能，要讓消費者輕而易舉地通過名稱來識別產品，并且能夠通過各種途徑使名稱在市場上廣為流傳。德國著名的品牌專家海因里赫·賴夫認為，評價品牌名稱好壞的第一項標準就是簡明性。所謂簡明，是指語言形式的簡單，便于消費者識別和記憶。就是就，好的品牌名稱要做到簡潔明快，個性獨特，新款別致，讀音響亮，高雅出眾，要有強烈的沖擊力和濃厚的感情色彩。如康佳、長虹、紅豆、海爾、劍南春、藍月亮、柯達、波音等。