黑茶的品牌命名策略 - |黑茶|品牌命名|策略|

時間：2017-08-29 18:50:27 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　中國茶葉的注冊商標多不勝數，而且商標牌名很不易區別分辨、難于記憶。

　　人們除了個個都知道洋牌“立頓”外，實際上并不記得部委、機構、省市縣各級地方政府歷屆所評選的“十大名茶”以及協會、社團評選的“十大杰出品牌”、“十大領袖品牌”、“十大知名品牌”‘“十大最具潛力品牌”等等的牌名與商標圖案(益陽企業的黑茶商標牌名，也不例外)。

　　筆者認為：分得清、記得住、極具特色、富有良好的聯想。這才是品牌規劃建設的基本前提。

　　因為，歷年各地評選的“十大名茶”，實質上是“名品”，并不等于十大“名牌”

　　其二，名牌不是評出來的，而是企業創造并在市場實踐中締造出來的特別優異者。

　　其三，名牌應是“民”牌——民眾百姓(國內與國外)記憶深刻的、所認可的、所信任、所最推崇的著名品牌。否則評為“名牌”也并無太大實際市場意義。

　　所以，筆者認為：中國黑茶、湖南黑茶、益陽黑茶的品牌建設，一方面，可以“反其道而行之”，即將個別最特殊的、已有社會知名度和美譽度的“品名”注冊為商標。

　　更為重要的另一方略，不是利用湖南益陽各縣既有黑茶“品名”，而是創意創新——創造令人一眼即明、過目難忘、在市場上構成最獨特最鮮明產品印象、產生廣泛影響的品牌即真正市場經濟意義上的“品牌”。

　　筆者認為：黑茶的特質在于“其色如鐵，而芳香異常”和獨特的保健功能，所以品牌規劃建設、品牌營銷必須主題鮮明——大力彰顯“黑”而大作天下文章。

　　這就是謀取品牌建設與品牌營銷優勢的“品名型”的商標牌名——以貴重珍奇的或能使人產生特別聯想的“黑色事物”——“人”、“事”、“物”為牌名的黑茶新生一代品牌。

　　基于社會心理學、消費心理學、購買心理學、市場心理學、物態心理學和大眾傳播學、營銷學的綜合因素考慮，品牌規劃基礎——黑茶品牌命名提議如下：

　　黑牡丹：中國國花牡丹中的名貴品種。作為黑茶商標，“黑牡丹”不僅十分切題，而且比紅牡丹更高貴脫俗。品牌傳播導語，中文可以是：“茶中國色，杯里天香”，英譯亦然。

　　黑玫瑰：玫瑰花中的特殊名貴品種，在中國贊美膚色深的美麗女人，一般都美其名曰“黑玫瑰”。在歐洲在南美在北美等地區，也同樣如此。開發“黑玫瑰”品牌的黑茶新譜系，更易于契合現代新生代消費者的審美觀和消費意識，也更利于在歐美地區培育中國黑茶的品牌形象。也就是說有希望在明天、后天發展成為國際知名的黑茶品牌

　　黑珍珠：“珍珠黑為貴”，在中國和在國外，名貴品種的珍珠是黑珍珠。黑茶以“黑珍珠”為品牌，具有市場國際化的意義。譬如：可用于色澤純黑，凈度高最高的黑茶上品天尖、貢尖(采用谷雨時節鮮葉加工而成，曾經就是貴族、政要和富裕階層的飲品)。品牌傳播導語可以是：“珍珠黑為貴”;品茗“黑珍珠”。

　　注：明代劇作家湯顯祖《茶馬》：“羌馬與黑茶，胡馬求金珠”，也譽黑茶為珠。

　　一品黑：最優莫過于一品。創造牌名“一品黑”，特用于中國黑茶中之極上品。譬如：用于益陽安化(黑茶)緊壓茶，即被譽為“世界茶王”和“茶文化的經典”的安化千兩茶。

　　品牌概念“一品黑”千兩茶。(因為“千兩茶”品名雖好，但不可能注冊為商標)

　　品牌市場概念設計：千金難買“一品黑”，萬金可求千兩茶。

　　墨蘭：墨蘭，蘭花(蘭草)中的貴族，在我國、在世界均屬十分罕見的蘭草珍稀極品。墨蘭，也是朱德元帥生前最珍愛的“寵卉”。“墨蘭”品牌適用于開發精加工的渠江薄片、深加工的品牌命名黑茶袋泡茶或者小規格的即飲茶。