如何妙用意境給品牌命名? - |意境|品牌命名|

時間：2017-08-29 18:50:27 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

意境作為中國美學和文學的核心范疇，指得是文學和藝術作品里呈現的情景交融、虛實相生、活躍著生命律動的韻味無窮的詩意，及所形成的“意與境渾，情與景化”的審美想象空間，它高度凝結了中國人對文學和藝術的審美概括。

實際上，企業對于品牌名字的選擇，是對一種文化的選擇和這種文化所體現意境的認可。所以，能否利用中國文學和藝術所具備的獨特意境，創造出大氣而有意境的品牌名字，借用文化開展的品牌營銷，這是每個現代企業管理者所希望達到的夢想。有很多先前的成功者在不斷的告訴，他們是如何巧品牌命名妙借用文學和藝術意境開展品牌命名，和進行成功的品牌營銷的。

    意境給受眾所帶來的審美體驗是多種多樣的。莊信麥瑞品牌管理顧問公司作為科學品牌命名的先行者和實施者，總結出意境在不同領域進行品牌命名時的成功應用。

    意境特征：柔情似水型

    實用行業：日化、飲料、美容

    案例：雅詩蘭黛Estee Lauder

    雅詩蘭黛集團的名字來源于它的創始人雅詩蘭黛(EsteeLauder)夫人，雅詩蘭黛夫人于1946年成立了以她名字命名的品牌，同時推出了她的第一款產品。雅詩·蘭黛化妝品的品牌命名多種解釋，比較流行的說法是，一開始她被家人叫做“艾斯蒂”，而填寫出生證明的那位先生就把他錯拼成了“艾瑟爾”。等到雅詩·蘭黛讀書的時候，她的老師希望讓這個名字多一些浪漫色彩，所以融合了法語的特點給她起名為“雅詩”。雅詩·蘭黛的姓氏“蘭黛”則來自他的奧地利丈夫約瑟夫·H·勞特爾。兩人結婚后十年就把這個姓氏的拼寫改了，讓它回到了奧地利語的原貌“蘭黛”。就這樣，“雅詩·蘭黛”誕生了，它看上去天生就是一個化妝品的品牌名，充滿了柔情、藝術和浪漫。

    雅詩·蘭黛給人的意境感受是極端溫柔、神秘、詩情畫意和充滿氣質，這類意境的實用于日化、飲料、美容等行業。

    意境特征：激情澎湃型

    實用行業：汽車、機械

    案例：梅賽德斯—奔馳 Mercedes-Benz

    梅賽德斯－奔馳(Mercedes-Benz)是世界聞名的豪華汽車制造商，奔馳源自德國著名的奔馳汽車公司的創始人，“汽車之父” 卡爾·本茨，本茨在大陸被翻譯成“奔馳”，香港譯為“平治”，臺灣譯為“賓士”，都是音譯，而大陸則音義兼顧，譯為“奔馳”，更大氣而有氣勢。

“奔馳”所能帶來的意境體驗是什么呢？可以聯想到騎駿馬在草原上馳騁，聯想到古代武士奔馳沙場殺戮、保家衛國，聯想到駕駛鐵血機器在高速公路飛馳，它和你的理想融為一體，讓你熱血沸騰、激情彭湃，充滿斗志和野心。什么使你能產生這樣的豪邁心里？這就是文化的力量，讓一款產品和這種美好的意境聯系在一起，這就是極具創造力的品牌命名帶來的價值。而“平治”和“賓士”完全不能帶來這樣獨特的心理感受。

這類具有氣勢而充滿激情的意境，實用于汽車、機械制造等行業。