重慶啤酒前三季凈利降27% 高層人事變動(dòng)頻繁

時(shí)間：2017-03-29 15:11:30 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：重啤整合陣痛：前三季凈利降27% 十余高管變動(dòng)

　　日前，重慶啤發(fā)布公告，公司總會(huì)計(jì)師韓西澤和和總經(jīng)理助理王偉東離職。“(他們)因個(gè)人原因離開重啤，”重慶啤酒董秘鄧煒昨日(11月9日)向記者表示。

　　實(shí)際上，重慶啤酒近期高管變動(dòng)十分頻繁：今年初至今，已有余名董事、監(jiān)事及高管離職或職務(wù)變動(dòng)，甚至包括董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等人員。

　　在行業(yè)專家分析看來，這或與嘉士伯推進(jìn)整合有關(guān)，短期內(nèi)重啤在業(yè)績(jī)和人事方面都有所影響。對(duì)于公司當(dāng)前的調(diào)整舉措，鄧煒則介紹，針對(duì)內(nèi)部做到節(jié)約成本，外部則沿用“國(guó)際品牌+國(guó)內(nèi)品牌的策略”，正做一些產(chǎn)品升級(jí)。

　　今年高層人事變動(dòng)頻繁

　　今年以來，重慶啤酒在人事方面變動(dòng)和震蕩不斷。4日，重慶啤酒還曾公告公司總工程師的離職，如今，又有公司總會(huì)計(jì)師韓西澤和和總經(jīng)理助理王偉東兩位高管離職。

　　對(duì)于兩位高管的離職，重慶啤酒在公告中解釋稱，兩位高管因個(gè)人原因離職，并就所負(fù)責(zé)相關(guān)工作已與公司進(jìn)行了交接。

　　記者注意到，重慶啤酒年內(nèi)已多次公告高管人員變動(dòng)，從董事長(zhǎng)、總經(jīng)理到副總、總工、總會(huì)計(jì)師等，至今辭職的高管已多達(dá)10余人。

　　除了原重慶啤酒高管的變動(dòng)，嘉士伯派駐的高管也頻繁變動(dòng)，包括離職的嘉士伯中國(guó)區(qū)原總裁馬儒超，退休的嘉士伯大中華區(qū)原董事長(zhǎng)王克勤。

　　在外界分析看來，重慶啤酒的較大人事變動(dòng)或與嘉士伯推進(jìn)的整合有關(guān)。“可能有整合方面的因素，大企業(yè)控股進(jìn)駐以后，一般都會(huì)按照自己的理念和想法來做人事方面的安排，從而派駐更多的高管。”一位曾長(zhǎng)期跟蹤啤酒行業(yè)的分析師向記者表示。

　　啤酒行業(yè)專家方剛也認(rèn)為，嘉士伯對(duì)重啤的整合，短期之內(nèi)也將帶來人事和業(yè)績(jī)方面的影響。

　　前三季度凈利下滑26.95%

　　據(jù)悉，針對(duì)重慶啤酒，嘉士伯正沿用慣常的整合路線：龍騰計(jì)劃+勇者之路計(jì)劃。前者在于提升一線銷售員的執(zhí)行力，以便更好地掌控終端渠道;后者在于優(yōu)化產(chǎn)品架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

　　不過，整合在短期之內(nèi)必然帶來“陣痛”，重慶啤酒遭遇了業(yè)績(jī)的小幅下滑。

　　重慶啤酒日前公布的2014年三季報(bào)顯示，今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.33億元，同比下降7.22%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約1.60億元，同比下降26.95%。這一盈利降幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過公司上半年1.43%的降幅。

　　其中，重啤今年前三季度凈利潤(rùn)下滑26.95%，主要因啤酒玻瓶減值，公司計(jì)提了約1.23億元的資產(chǎn)減值損失。

　　在啤酒行業(yè)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不再的局面下，重啤2014年業(yè)績(jī)也受到一定影響。對(duì)此，鄧煒介紹，公司正著力進(jìn)行兩方面的調(diào)整：從公司內(nèi)部，比如瓶型調(diào)整，將目前多達(dá)幾十種的瓶型，減少為在全國(guó)范圍內(nèi)只使用四種玻瓶，“減少瓶型，將給公司節(jié)約很多成本。”

　　至于外部，采取“國(guó)際品牌+國(guó)內(nèi)品牌”的策略，“重新包裝后推出的重慶啤酒，將把這個(gè)品牌做到年輕化、時(shí)尚化。在重慶區(qū)域，實(shí)現(xiàn)重慶啤酒對(duì)消費(fèi)者的影響。”鄧煒也視此調(diào)整為一種“產(chǎn)品升級(jí)”。近日，重慶啤酒的新裝也正式上市。

　　不過，對(duì)于整個(gè)重啤和嘉士伯而言，當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)仍然十分關(guān)鍵。“在整個(gè)啤酒業(yè)增長(zhǎng)放緩的形勢(shì)下，區(qū)域型酒企業(yè)績(jī)均不可避免地受到影響，因?yàn)槠湓诘赜蚴袌?chǎng)中的份額已十分穩(wěn)定，難有更大的拓展空間。”前述啤酒業(yè)分析師指出。

　　“啤酒業(yè)發(fā)展正在關(guān)鍵時(shí)期，當(dāng)前對(duì)嘉士伯更重要的是如何站穩(wěn)腳跟，把現(xiàn)有地盤站好，內(nèi)部整合好，而非只看業(yè)績(jī)。”該分析師向者表示。