余額寶消費功能凸顯 三四線城市用戶顯增長
原標題:余額寶三四線城市發力
余額寶掛鉤的天弘增利寶貨幣基金三季度報告顯示，三季度末余額寶規模出現392.7億元的凈贖回，這是余額寶成立以來首次出現季度規模下降。規模下降的同時，余額寶用戶出現大幅增長，目前總用戶已增至1.49億人。
“我們看到更多的以現金管理和購物支付為目標的客戶持續進入余額寶。”天弘基金方面對表示，余額寶的消費屬性是基金公司更樂于看到的，也是余額寶的核心產品價值所在，這種屬性帶來的產品規模波動也很健康。
余額寶消費功能凸顯
根據天弘基金方面披露的數據，截至三季末余額寶規模5349億元，較二季末的5741.60億元下降6.8%;與此同時，余額寶用戶數增至1.49億人，單季度增加2500萬戶，增幅20%。
自今年一季末以來，余額寶規模一直保持在5000多億元，進入平穩發展期。三季度末，余額寶基金規模較二季度小幅下降6.8%，主要原因是一些理財屬性較強的高凈值客戶降低了其投資額。
一個值得注意的現象是，三季度用戶用余額寶消費的熱情提高，單季度消費金額達2068億元，消費筆數4.28億筆，消費金額相較于二季度增長53.16%，提現金額相較二季度減少2.68%。
“我們看到更多的以現金管理和購物支付為目標的客戶持續進入余額寶，其中很多客戶已經形成了發了工資轉入、然后消費、再轉入、再消費的使用習慣，客戶行為的演變使得基金規模波動很小。”天弘基金表示，余額寶的消費屬性是基金公司更樂于看到的，也是余額寶的核心產品價值所在，這種屬性帶來的產品規模波動也很健康。
成立以來，余額寶不斷拓展應用場景，零元購機、凍結資金增值買車、余額寶旅游、余額寶購房、定期轉入轉出等，使得使用余額寶進行日常消費的人群不斷增加。
“傳統基金行業可能比較難理解這種促消費的行為，但在互聯網金融業態中，消費是余額寶的重要獨特價值點，是增強客戶黏性的重要功能。”天弘基金方面表示，去年“雙11”，余額寶在國內基金史上創下最高單日贖回額，正是那么多用戶體驗到了余額寶秒殺速度快、體驗簡單，還能理財的優勢，余額寶才會有更長久的生命力。
新增用戶多來自三四線城市
至9月30日，余額寶用戶數1.49億，平均每9個中國人中即有1位“寶粉”。這些新用戶也體現出新特征，三季度“寶粉”從一二線城市向三四線城市拓展的跡象顯著。余額寶三季度一二線城市用戶數增長14%，三四線城市增長21%，三四線城市開戶數明顯增加。
天弘基金方面表示：“地域更加分散、客單量更低，這也使余額寶更加貼近本身的定位，我們樂見這種良性的客戶結構調整，希望未來有更多的用戶能享受到余額寶"捎帶手"的理財服務。他們在偏遠的地區，沒有太多金融服務與其對接，但是有了手機，就可以通過手機錢包用余額寶理財，這正是普惠金融的生動寫照。”
余額寶本質上是一只貨幣基金，因此收益率也隨著市場利率波動。今年三季度，余額寶日每萬份收益的標準差為0.014元。天弘基金方面認為，這與余額寶海量客戶、小客單量、交易較頻繁、客戶行為分散等重要特征不無關系。
對于未來余額寶收益的走勢，余額寶基金經理王登峰對表示：“四季度貨幣政策方面仍將維持寬松的狀態，采取定向寬松的政策來降低社會融資成本;資金面方面，寬松的狀態有望維持，資金利率將維持低位，但不排除部分時點資金利率的上行;債券市場方面，收益率也將維持穩定甚至下行，上行的概率不大。”
四季度余額寶的操作策略方面，王登峰表示將一如既往地嚴格控制流動性風險、信用風險及價格風險，將大數據分析與市場資金面判斷有機結合起來，對“雙11”等重大時點進行重點評估和資產布局，靈活調整組合配置。
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