王健林入股馬競萬達結緣足球與恒大掰手腕

時間：2017-04-24 14:57:35 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：外媒曝王健林入股馬競萬達結緣足球與恒大掰手腕

　　王健林的足球心

　　“我一直在你身旁，從未走遠。”以足球成名的王健林和他的萬達一直有一顆足球心。

　　近日，據西班牙當地權威媒體報道，馬德里競技俱樂部(下稱“馬競”)與萬達集團董事長王健林就入股該俱樂部一事，已經進行了一段時間的商討，目前該談判已經達成，具體細節并未透露。

　　馬競是西班牙的著名勁旅，俗稱“床單軍團”。去年更是力壓皇馬、巴薩兩大豪門勇奪西班牙聯賽冠軍。上述報道稱，這次合作不代表馬競將被出售給王健林，但王健林可能會參與球隊的經營和管理。

　　不過，一位熟悉萬達的知情人士對記者表示，目前國內方面還沒有收到萬達入股馬競的消息。截至發稿，萬達方面并未就此事作出回應。

　　與西班牙頻繁互動

　　今年3月，王健林到西班牙考察。6月，萬達便以2.65億歐元(折合人民幣約20.5億元)的價格收購了西班牙馬德里的地標建筑—西班牙大廈。

　　西班牙大廈項目是“萬達歐洲”成立后的第一個收購項目，萬達計劃將該項目發展成有200間客房的豪華酒店、高級零售空間及大約300個住宅式公寓的綜合物業。

　　而在足球方面，萬達與西班牙也是淵源頗深。

　　“萬達每年都會往西班牙輸送一批小學員。”一位業內人士對記者稱，這個項目已經持續了三年，萬達在此項上的支出不菲。

　　2011年12月，萬達與馬競、瓦倫西亞、比利亞雷亞爾簽訂戰略合作。萬達將一期投入至少2億元人民幣，選拔90名足球少年留學西班牙三年，實施“中國足球希望之星”青少年海外培訓計劃。

　　按照原定的輸送計劃，留學球員將分為三批次選拔、輸送。2012年9月，第一批留學小球員抵達西班牙各俱樂部;今年5月，萬達方面公布了第三批留學球員的名錄。

　　據了解，這些輸送出去的小球員將在馬競、瓦倫西亞、比利亞雷亞爾接受進一步的訓練，經過打磨和提高，未來可能會成為職業球員。

　　今年3月王健林訪歐時，專程前往馬競、比利亞雷亞爾和瓦倫西亞俱樂部看望了在那里訓練的小球員。王健林表示，在一期球員完成三年留學培訓后，將根據第三方評估機構評估，對優秀的球員續約三年，繼續支持他們在西班牙的留學生涯。這意味著萬達還要繼續加大在此項目上的投入。

　　近年來，王健林與歐洲各大足球俱樂部互動頻繁。

　　2013年10月、11月、12月，王健林在萬達集團總部分別會見了西班牙瓦倫西亞俱樂部主席阿馬迪奧·薩利沃·利略一行、英國阿森納俱樂部CEO伊萬·加齊迪斯一行，以及西班牙馬競俱樂部主席恩里克·塞雷佐一行。

　　萬達的足球緣

　　事實上，此次傳出的萬達將入股馬競的消息，并不是萬達第一次結緣足球。

　　1994年，中國足球職業化大幕正式開啟。王健林的大連萬達隊6年4奪甲A桂冠，并創造了職業聯賽連續55場不敗的神話，成了甲A時代名副其實的“巨無霸”。

　　甲A時代，萬達隊6年的輝煌戰績成就了萬達的品牌知名度。萬達品牌開始名聞天下。借助飆升的人氣，1998年，萬達走出大連，步入跨區域發展時期。1998年至2001年，其位于成都、南京、南昌、昆明的樓盤遍地開花。

　　不過，進入世紀之交的2000年1月，對中國足球大環境失望至極的萬達黯然退出了中國足壇，以1.2億的價格將萬達足球轉讓給實德集團。這一退就是11年之久。

　　退出之后的萬達，在主業上高歌猛進，發展成為中國最大的商業地產企業。不過，退出后的萬達對足球“從未走遠”。

　　2009年后，經過反腐打假等一系列舉措，中國足球得到了凈化，再加上高層的重視，中國足球開始重新盤活。

　　2010年，恒大進軍足球并將中超聯賽攪得風生水起之后，曾經的中國足壇霸主萬達也不甘寂寞，2011年7月，萬達推出了3年5個億全面“武裝”中國足球的振興計劃，正式完成了11年后的高調回歸。

　　與恒大掰手腕

　　不過，并不是所有企業都能從投身足球過程中賺得盆滿缽滿。相比恒大進入足壇后三奪中超、2013年登頂亞洲之巔所帶來的巨大品牌效應，萬達回歸足壇的這幾年，其品牌效應遠不如預期。尤其是，2011年宣布3年5個億贊助中國足球后，中國足協以高薪聘請西班牙教練卡馬喬替換掉當時成績尚可的“土帥”高洪波，中國男足也開始了史無前例的大潰敗，出資更換教練的萬達也成了“千夫所指”。

　　“請卡馬喬也不是萬達的本意，但萬達出了錢才換的教練，所以球迷們就把矛頭指向了萬達。”一位參與此事的知情人士告訴記者，恒大進軍足球后品牌得到了前所未有的提升，但萬達贊助中國足球后，內部曾經做過測算，“品牌美譽度明顯下降。”

　　在這個過程中，萬達與中國足協之間也漸生齟齬。前述知情人士告訴記者，目前萬達與中國足協的合作主要集中在贊助足球青少年留洋方面，其他方面已經很少。例如，今年中超聯賽的贊助商已經換成中國平安，萬達廣場不再贊助。

　　這樣的結果讓王健林頗有不甘。尤其是在去年底恒大勇奪亞冠登峰造極之后，王健林曾公開表示，如果恒大長期一家獨大，不排除萬達出面與其掰一掰手腕的可能。

　　這一表態也引起外界的浮想聯翩。去年下半年以后，因資金緊張而開始欠薪的大連阿爾濱隊一度傳出轉讓給萬達的消息。不過前述知情人士告訴記者，早在多年前萬達的總部已經遷至北京，因此萬達要收購球隊也會是在北京，而不可能再回到大連。

　　知情人士稱，2013年，萬達一度曾經計劃收購身處中甲的北京八喜隊，以鳥巢為主場，通過巨資注入，最快時間進入中超。“當時定的目標是至少在中超前八到前六名以內，萬達在資金預算方面可謂相當寬裕。”

　　該人士說，像北京這樣的城市，容納兩支中超球隊完全沒問題。“由于國安隊的支持者主要是土生土長的北京人，因此我們希望打造一支以‘新北京人’支持的球隊。屆時萬達與國安的關系就類似國際米蘭和AC米蘭，或者曼聯與曼城這樣的競爭關系，相互競爭相互促進。但這一計劃并未能得到地方主管部門的大力支持，最后只得作罷。”