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智能電視產業利益格局生變 樂視等“躺槍”?

時間：2017-05-06 15:15:45 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：智能電視產業格局生變 樂視“躺槍”?

　　國家新聞出版廣電總局近日下發通知要求立即關停互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道，并關閉互聯網盒子和視頻客戶端，針對互聯網電視集成播控平臺出手最嚴監管。

　　昨日，樂視網開盤即暴跌6.22%，午盤后更是一路下跌至跌停，盡管隨后打開跌停板，但最終仍跌9.75%，報收于36.28元。

　　業內人士認為，這輪整頓風暴將給智能電視產業鏈上的牌照方、內容運營方、地方有線電視、彩電廠商的利益格局帶來變化。長遠來看，行業規范有利于牌照方和彩電整機廠，不規范的互聯網視頻內容運營商、山寨盒子廠則會受到制約。

　　牌照方受益

　　“國家對互聯網內容向電視端無底線的輸送進行嚴管，這利好牌照方。”三網融合研究專家、融合網執行總編輯吳純勇向記者分析說，“國家管得越嚴，越增加牌照方的話語權。”

　　此前，國家廣電總局先后給CNTV(央視旗下)、百視通、華數傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、湖南電視臺、南方傳媒七家廣電播出機構頒發了互聯網電視集成播控平臺牌照。

　　今年6月，華數傳媒、百視通被廣電總局要求清理播控平臺上的互聯網視頻APP，顯示牌照方亦受到整頓風暴波及。“如果內容集中播控平臺監管不得力，將會被廣電總局取消牌照。”吳純勇說，由于廣電總局沒有行政執法權，這已經是最狠的招數了。

　　“所以，在順風順水的情況下，牌照方不要自我滿足。現在行業規范主要靠政府管理，牌照方能否與產業鏈一起做產業化的東西?”吳純勇建議道。

　　而對于樂視、搜狐視頻、優酷土豆等內容平臺商，吳純勇認為，也趨于利好，但它們把互聯網內容輸出到電視端，需要與牌照方更緊密地合作。

　　樂視等受沖擊

　　“從互聯網直接跨入電視的企業，受到的影響最大。”吳純勇說，它們將內容跨界，從PC、筆記本電腦到平板電腦，都以慣用套路，實現內容的“多屏互動”，樹立起品牌。以PC、筆記本、手機的下載，加上電視端下載，來推廣品牌和技術。

　　現在政策從嚴，內容一旦跨界進入電視，原來的規則就不能用了。吳純勇說，所以互聯網企業將內容轉入電視，商業模式需要重新思考。

　　“山寨盒子廠也會受到很大打擊。”吳純勇認為，正規、符合政策的盒子廠沒有太大影響。

　　樂視一直強調“內容+廣告+硬件+分成”的盈利模式。一位業內資深人士曾向記者透露，樂視將手機、電腦、平板、電視端的客戶端數量打包銷售廣告，因此雖然只有約80萬電視用戶，也能拿到上千萬元的開機廣告，這是即使有幾百萬用戶的傳統彩電廠也難以做到的原因。

　　廣電整頓風暴之下，外界擔心樂視電視的盈利模式受到沖擊，樂視高級副總裁彭剛昨日向記者表示：“歡迎廣電加強管理，推動行業規范發展，影響是正面的。”

　　在創維彩電事業本部總裁劉棠枝看來，廣電此次整頓與國家互聯網“凈網”行動是一致的。長遠看，有利于牌照商、彩電整機廠，也有利于按廣電要求，制作、播放內容的內容運營公司。限制的是涉黃、播黃、侵犯知識產權、傳播境外內容等不合規的行為。

　　而華數傳媒方面昨日也回復記者稱，該公司參加了廣電總局召開的關于加強互聯網電視管理的工作會議，并將配合和執行總局提出的相關要求和整改意見，該公司同時認為，此次整頓對于規范互聯網電視市場具有積極意義，有利于行業長期健康有序發展。

　　利好地方廣電

　　短期內，由于少了直接競爭對手，像珠江數碼、廣東有線等地方廣電企業也受益較大。“廣電總局不僅整頓牌照商，而且叫停了OTT(Over The Top)的回看功能，使地方有線的節目回看沒有競爭對手。”吳純勇說。

　　不過，吊詭的是，昨日，歌華有線、電廣傳媒等地方廣電企業的股價也出現下跌。一位熟悉OTT行業的資深人士認為：“這不是史上最厲害的監管，沒有超過2011年181號文件的范疇。”

　　湖南某地廣電負責人向記者說：“現在網絡信息安全、重建知識產權體系，國家很重視，所以陸續出臺措施，包括要求機頂盒裝國產TVOS系統等。”

　　“總局一直探索既發展又管好的方法。以前引進境外內容版權，批文管理嚴格。現在網絡電視，在沒有批文的情況下，通過多種方式，引入境外節目，先叫停再說，是沒有辦法的辦法。”

　　這位地方廣電負責人認為廣電總局處境尷尬：“管太死，怕影響發展。完全不管，就算不涉及政治，也不顧及國產電視內容的平衡發展，對知識產權保護也不負責。”最終還是要出臺比較完整的法規。

　　有分析人士認為，此次廣電整頓風暴是延緩電信競爭的手段。上述地方廣電負責人認為，國家已經明確，廣電做內容集成和監管平臺，電信做基礎傳輸平臺。但是，電信通過變通方式，由制造商、運營商虛擬運營商，將不合規的內容集到盒子里，“不喊停就會失控”。

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