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索尼日益萎縮 日系消費電子巨頭"榮光"逝去

時間：2017-10-28 00:57:41 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：索尼日益萎縮 日系消費電子巨頭榮光逝去

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　　曾經憑借walkman、特麗瓏電視等產品風靡全球的日本消費電子巨頭索尼，在互聯網時代，不得不一刀刀砍去這些曾經為自己帶來榮光的業務以自救。這次輪到了自己的核心業務——VAIO電腦。

　　2014年2月6日，索尼對外宣布了電腦和電視業務的改革計劃。除了將出售自己的個人電腦業務外，電視業務也將被拆分成子公司進行獨立運營。

　　這一巨大動作的背后，是剛在2012財年獲得盈利的索尼，在2013財年有可能面臨將近1100億日元的虧損。

　　事實上，自索尼CEO平井一夫上臺后，索尼一直在對自己進行外科手術,但虧損依舊是索尼揮之不去的巨大難題。平井一夫領導的索尼復興之路看起來并不好走，下一個被砍掉的又會是誰?

　　17年后的絕響

　　盡管索尼早已開始了對自己的外科手術，但將砍刀揮向自己的核心業務還是頭一遭。

　　2月6日，索尼對外宣布，將把當前在VAIO品牌下運營的個人電腦業務，出售給日本投資基金公司JapanIndustrialPartnersInc.(下稱JIP)，從而不再企劃、設計和研發電腦產品。這意味著，經營17年的VAIO電腦，在2014年將成為絕響。

　　索尼宣布其和JIP已在2月6日當天簽署了諒解備忘錄，確認出售意向，并預計于2014年3月底之前簽訂正式合同。其有關電腦的生產和銷售，也將在2014年春季新品全球上市后結束。

　　據記者了解，JIP將組成新的公司用以接收索尼的個人電腦業務，VAIO品牌、實體店，以及售后服務都將予以保留。索尼也將在新公司中擁有5%的股權。

　　此外，約有250到300名從事電腦業務的索尼員工將被新公司雇傭。其他員工則在索尼內部轉崗，或者提前退休。

　　事實上，索尼的個人電腦業務此前早已傳出有出售意向，并有國內IT巨頭聯想意欲接盤的消息傳出，但索尼隨即出面否認了相關消息。

　　但有業內人士對記者分析稱，作為投資基金，JIP的接手應當也是暫時，最終還是要為VAIO找到新買家。

　　發生巨大變化的，還有索尼的另一核心業務——電視。

　　索尼當天還決定分拆連續虧損8年的電視業務，成立全資子公司獨立運營，并計劃于2014年7月完成此改革。

　　據索尼中國相關負責人對記者表示，電視業務此前在索尼總部實行事業部制。將電視業務拆分成子公司有利于電視業務更快速的反應、決策，經營責任也會更加明確。

　　據記者了解，在索尼2013年第三季度財報中表現亮眼的游戲、娛樂、移動通信等實現盈利的業務早已成立了子公司獨立運營。

　　上述負責人同時對記者表示，拆分子公司并不會在架構上做太大調整，電視業務目前依舊是由索尼高級副總裁今村昌志負責。

　　再陷虧損泥潭

　　使索尼做出改革選擇的主要原因，在于這兩項業務2013年度的盈利無望，導致索尼將再度陷入虧損泥潭。

　　在新出爐的2013財年三季報中，索尼將全年預期盈利300億日元的目標下調至虧損1100億日元。

　　事實上，盡管金融、游戲等業務取得了不錯的成績，但電視、電腦業務的虧損使得索尼對自己2013年業績的期望一直在下調。

　　在2013財年二季報中，索尼已經下調了自己的年度業績目標。將原來預期盈利500億日元下調到300億日元。而下調的原因也歸結于電視機、數碼相機和個人電腦的銷售額均達不到預期。

　　事實上，此時被改革的電腦與電視業務，在平井一夫剛上任時曾備受重視。

　　2012年3月27日，即將上任索尼CEO的平井一夫宣布，數碼影像、游戲和移動業務將成為索尼的核心支柱。而在移動業務中，智能手機、平板電腦與個人電腦由于受到重視，由公司執行官兼執行副總裁鈴木國正直接負責。

　　而對于電視業務，平井一夫則力圖讓持續虧損8個財年的電視業務實現盈利。其將電視業務與之前的個人音頻業務整合，共同組成新的“家庭娛樂和音頻業務部門”，并由自己親自領導。

　　平井一夫曾將2013年當做索尼電子業務的轉折點，但這依然沒能阻止這兩項業務虧損的步伐。

　　在全行業萎縮以及蘋果的強勁沖擊下，VAIO電腦這個曾被索尼前任CEO出井伸之視作振興索尼的希望，卻遭遇出貨量大幅下降。

　　索尼將2013財年VAIO電腦的出貨量下調至580萬臺。這僅是2010財年索尼個人電腦實現的870萬臺出貨量高峰的2/3。而時間卻僅僅過了三年。此外索尼已經確認了2013財年個人電腦業務將持續虧損。

　　而電視業務的虧損也在繼續。

　　索尼預計，持續8年虧損的電視業務也將在2013財年繼續實現250億日元左右的虧損。而值得注意的是，這個數字并不包括索尼與三星合資的S-LCD面板公司帶來的641億日元投資損失。

　　今年1月底，評級公司Moody將索尼的評級調至“垃圾級”。理由是索尼的電視和PC業務面臨嚴峻挑戰，同時該公司核心的消費電子業務也面臨利潤壓力。

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