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中移動4G時代全面開啟 資費問題仍是"瓶頸"

時間：2017-10-28 00:57:50 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：中移動4G時代全面開啟 資費問題仍是瓶頸

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　　隨著中國移動版iPhone的開售，人們對于4G網絡的關注也達到了高峰。事實上，自去年12月4日工信部正式向三大運營商發放TD-LTE 4G牌照以來，中移動在各個場合都加大了“該換4G了”的宣傳。

　　近期移動的一系列4G預熱在1月17日達到了頂峰。周五上午，蘋果CEO庫克和中國移動董事長奚國華現身位于北京金融街的中國移動營業廳，為中移動版iPhone的正式發售站臺。

　　由庫克親自出面造勢，這是之前很少有運營商能享受的待遇，這也足見蘋果對于此次與中國移動合作的重視。中移動目前是全球用戶量最大的運營商。之前有數據稱，即便沒有與蘋果合作，中移動在網iPhone用戶數也已經達到了5000萬。

　　為了快速推廣4G，中移動在最近一個月時間內動作頻頻。先是在廣州宣布了2014年建設50萬個基站的龐大計劃;同時，為了在4G時代轉變形象，中移動還正式發布了全新的商業品牌“和”。

　　隨后，公布全國統一的4G資費方案。再然后宣布與蘋果公司的合作，開始銷售支持4G網絡的iPhone5s以及5c。近一個月時間內密集發布各種消息之后，中移動的4G大幕正式拉開，到營業廳咨詢辦理4G的用戶也越來越多。

　　不過，據記者走訪發現，目前用戶們普遍還是認為4G資費偏高。很多人評價4G套餐還沒有4G的感覺，在流量以“G”而非以“M”計算的4G時代，用戶們期待流量資費在未來能更加合理。

　　終端大品牌齊備

　　隨著蘋果iPhone的加入，中移動近年來在手機終端上的弱勢終于宣告結束。

　　過去3G時代，中移動在TD-SCDMA發展初期已經飽受過終端匱乏的困擾，不少用戶因為TD終端不成熟而轉投其他運營商。特別是聯通和電信相繼和蘋果達成合作之后，借助iPhone挖走了不少中移動的高端用戶。

　　直到近兩年，TD-SCDMA終端的發展才逐步趕上。去年底在廣州的合作伙伴大會上，中國移動董事長奚國華介紹說，中國移動2013年全年TD-SCDMA終端銷量預計會突破1.55億部，全年TD終端入網款數超1000款，超過30款TD終端銷量超百萬部。

　　另外，TD終端產品合作伙伴數量從2012年的306家增至400家，TD終端產品款數占比則由25%提升至60%。

　　基于這些數據，中移動在4G開啟初期向產業鏈許諾，預計2014年TD終端銷售能達到1.9億-2.2億部，其中TD-LTE終端的目標要超過1億部。由此號召產業鏈抓緊投入，快速推出4G手機。

　　單TD-LTE 4G終端的出貨量就要超過1億部，這顯然不是一家廠商能夠完成的。中移動對于不同的合作伙伴都有不同的定位。比如定位于高端的蘋果，以及其他高端品牌如三星、索尼、HTC等。另外還有眾多國產品牌覆蓋不同價位區間。

　　奚國華也表示，“現在市場是多元化的，市場是多層次的， 1.9億的終端市場市場不可能是一家終端企業的。”

　　據記者了解，目前一線手機廠商全部都已經推出了適合中移動TD-LTE網絡的4G手機，希望第一時間爭奪市場。

　　比如三星在去年底就推出其旗艦機Galaxy Note3以及S4的TD-LTE版本。更早之前，在中移動4G網仍處于擴大規模試驗階段，三星還推出了Note2的TD-LTE版。

　　今年1月，索尼針對中國市場發布了6英寸屏的Xperia T2 Ultra 4G移動版，也支持中移動的TD-LTE網絡。索尼移動大中華區總裁黃國強表示，索尼移動已連續推出了四款與本土運營商合作定制的4G智能手機。

　　另外，HTC近日也宣布，其早先發布的中移動4G版的HTC One max持續熱銷，近期甚至在一些賣場出現賣斷貨的情況。

　　此外，中華酷聯等本土品牌早就表態要借助4G換機潮，為國產手機爭取更大的市場份額。比如，在今年CES期間，華為就發布了6.1英寸大屏，4050mAh超大電池容量的Ascend Mate2 4G。酷派等廠商也提出今年一季度就要推出千元4G手機。

　　雖然從絕對數目上來說，目前4G手機的量還不算大。但是，中國移動終端公司總經理何寧曾預計說，“TD-SCDMA手機在明年一二季度還有相當的量，但是明年下半年，TD-LTE手機會全面超越TD-SCDMA。”

　　資費仍是瓶頸

　　一方面大力建網，一方面推動手機廠商發展終端，中移動籌謀多年的4G終于進入實戰階段。不過，要讓普通消費者都用上4G，除了網絡和終端，還有一個最重要的制約因素，那就是資費。

　　以iPhone套餐為例，從中移動目前公布的情況來看，合約計劃總體還是稍貴。最低一檔入門級的套餐月消費為138元人民幣，包含600M流量，以及500分鐘通話時間。其他6檔套餐的月費分別為158、188、268、368、458、588元。

　　最高月消費588元的套餐包含5GB流量，以及4000分鐘語音通話時間。套餐外語音0.19元/分鐘，套餐外流量0.29元/MB。

　　在發布iPhone之前，中移動還公布了4G的全國統一資費方案。從流量、語音通話、短彩信三個方面提出了不同的套餐價格，消費者可以自己從三大項中自由組合選擇。

　　以流量為例，包含從40元400M，到280元10G的7檔不同方案。語音則包括從48元200分鐘，到408元4000分鐘的不同選擇。短信、彩信也各有三檔不同的套餐。

　　中移動4G資費方案最大的變化在于取消了長途漫游，而采取長市漫統一的語音通話價格，這一點上學習了聯通在3G資費上的做法。另外一個特點就是，消費者可以自由組合，選擇自己需要的流量、語音、短信數量。

　　不過，作為4G套餐來看，不少消費者還是希望數據流量的成本能更低。根據韓國等4G發展較早的國家的經驗，4G時代消耗流量最多的主要是視頻類應用。流量將真正進入以G為單位計算的時代。

　　理論上4G的下載速度比一般家庭用的固網寬帶還要快，很容易就用掉了上G的流量。所以用戶們還在期待中移動的資費策略能更加給力。

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