品牌戰略和管理能引起人們對品牌美好印象的聯想物
品牌戰略和管理的重心，同時希望消費者認同本企業的品牌形象，因此，企業會從多方面打造一系列的品牌形象，以形象為核心進行營銷傳播，使品牌形象深入人心，品牌戰略和管理基于企業建立的品牌形象，品牌形象由表及里包括視覺識別，行為識別，理念識別三方面，規范了品牌的外表，行為和思想。
要建立品牌與消費者之間的關系不應該局限于產品的范疇里，而應該以消費者為中心，這就要求賦予品牌人性化的特征，從而品牌就在消費者日常生活中扮演了某個角色，消費者的利益價值主張在這人性化的品牌形象得以體現，品牌將會獲得消費者的認同，使消費者對品牌產生強烈的歸屬感，為最終形成品牌忠誠奠定了基礎。
可以這樣說，關系的建立使品牌形象具有人性化的特點，使消費者更能準確把握品牌標識的具體內容，是品牌戰略和管理的一種延伸和深化。
與品牌戰略和管理共同構成豐滿的品牌聯想，品牌識別也可以稱之為品牌主期待著留在消費者心智中的聯想，科學院完整的規劃品牌識別體系后，品牌核心價值就能有效落地，并與日常的營銷傳播活動有效對接，企業的營銷傳播活動就有了標準與方向。
品牌戰略和管理能引起人們對品牌美好印象的聯想物，這些聯想物暗示著企業對消費者的某種承諾，品牌識別將指導品牌創建及傳播的整個過程，因此必須具有一定深度。
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