上海品牌標志設計的源頭：標志設計的發展歷程

時間：2022-05-13 21:16:07 來源：logo設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

1、品牌標志設計的源頭：標志設計的發展歷程

2．品牌標志設計的來源：LOGO的由來

什么是標志（logo）

標志、標志和商標（logo）是現代經濟的產物。它們不同于古代的印記。現代標識承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。作為企業CIS戰略中最重要的組成部分，標識是企業形象傳遞過程中使用最廣泛、最頻繁、最關鍵的元素。公司強大的綜合實力、完善的管理機制、優質的產品和服務都包含在標識之中，并通過不斷的刺激和反復的描繪，深深植根于觀眾的心中。

標志設計通過特殊的圖形將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、概念、方向固定下來，使人們在看到標志時自然而然地聯想到公司，從而對公司產生認同感。標識與企業的經營密切相關。標識是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設和對外交流中不可缺少的元素。隨著企業的成長，它的價值也在增加。有人曾斷言：“即使一把火把燒掉可口可樂的所有資產，可口可樂也能憑借其商標重新站起來。”因此，有長遠眼光的公司非常重視標志設計，了解標志的作用。在公司成立初期，好的標志設計無疑是日后積累無形資產的重要載體。漂亮的標識，在企業發展的同時，也在不斷變化和調整，會給企業造成不必要的浪費和損失。中行改logo后，僅在全國范圍內撤換戶外媒體就造成損失1萬元。

3．品牌標志設計來源：標志設計

供大家參考《標志設計四大法則》

1、簡潔、清晰、易于理解和傳遞

標志是一種視覺語言，需要即時性效果，所以標志設計簡潔明了，醒目醒目。避免復雜的圖案，過于含蓄。這就要求設計師在設計中體現構思的巧妙和技法的精細化，并注意清晰度和眼力，適合各種場合，讓近景精致巧妙，遠景清晰醒目，從各個角度、各個方向，似乎都有更好的辨識度。同時，標志設計師也必須采取考慮到標志在不同媒體中的傳播效果，達到傳播的便利性和一致性，可口可樂就是一個很好的例子，其獨特的排版和強有力的醒目、令人難忘、生動和直觀；它的動態形式是如此的親切吃了又討人喜歡。一個多世紀以來，以美麗而特別的斯賓塞草書名字這一鮮明的商標圖案，在鋪天蓋地而有力的廣告宣傳的推動下，風靡全球，經久不衰。

二、新穎獨特，充滿個性

品牌logo用來表達品牌的獨特性格，也是一個獨特的標志。為了讓消費者認可品牌獨特的品質、風格和情感，標志必須設計獨特、新穎獨特、別出心裁，展現品牌獨特的個性。標志要特別注意避免與其他品牌的標志相同，更不要模仿別人的設計。為此，設計師必須了解品牌的相關內涵。創意是標志設計的基本原則。要設計出具有高可見度的視覺形象，就要善于運用夸張、重復、韻律、暗示和抽象，使設計的標志易于辨認，易于記憶。 IBM（國際商業機器公司）標志以其特有的藍色在世界范圍內廣為人知。大膽、沉穩、沉穩的藍色字體，傳達出公司渴望體現的值得信賴、不可動搖的力量。 Paul Rand 于 2009 年設計了這個偉大品牌的標志，采用了一種通常很少使用的 1930 年代打字機字體，稱為“CityMedium”。這種幾何、整潔的襯線字體類似于之前的 Futura 標志設計線。 Paul Rand 最初的標志設計在 70 年代進行了更新，成為我們今天看到的條紋，今天它仍然新鮮、獨特且非常個性化。

三、符合審美，融合精神

標志不僅僅是一種視覺藝術，它必須符合人們的審美情趣和審美原則，更要融合品牌精神，傳達品牌價值????品牌。當人們看一個標志時，這也是一個審美過程。在審美過程中，人們對視覺所感知的圖形與社會公認的相對客觀的標準進行評價、分析、比較，產生審美沖動。一個標志給人們帶來的審美沖動往往通過標志的形狀來表達。造型之美是標志的重要藝術特征。標志造型元素點、線、面、體四類。在了解品牌愿景、使命和核心價值觀的基礎上，設計師應利用這四個要素，掌握不同造型形式的相關規律，使形成的圖案具有獨立于各種具體事物結構的美感，表達品牌的內涵。品牌體現了品牌的精神。比如梅賽德斯-奔馳的標志，由一個圓圈包圍的三尖星圖案組成，簡直就是汽車的方向盤，本質上代表了駕駛員征服陸地、海洋和空中、奔跑的宏偉愿望自由地。一切都顯得那么自然，沒有絲毫的不情愿和晦澀。它不僅符合人們的審美品味，而且融合了奔馳汽車品牌的豐富內涵，成為一個偉大的象征，為車主輕松詮釋卓越品味和卓越地位，成為許多追求成功人士的夢想。當今世界。的符號。它占據了汽車品牌標志設計的制高點，你可以看到有多少汽車品牌標志使用了外圈變化的圖案，但那些模仿者卻無法超越。

四、與時俱進，傳承歷史

隨著時代的變遷或品牌自身的發展，標識所體現的內容和風格可能不符合時代的節奏和品牌的變化。標志也要創新，與時俱進。目前，全球眾多大品牌，為順應時代精神，引領潮流，毅然摒棄過時的視覺符號，向觀眾清晰地展現品牌創新、突破、追求卓越的精神，并采用具有強烈視覺表現力的標志，以提升品牌形象。競爭力。當然，要與時俱進，就要傳承歷史，彰顯民族風范。因為只有能夠傳承歷史、彰顯民族風范的東西，才能輕而易舉地成為人們心中的圖騰，結下深厚的情感紐帶，才具有永恒的價值。例如，占據汽車品牌標志設計制高點并成為偉大標志的奔馳Logo，就是與時俱進、傳承歷史的最佳詮釋。另一個例子是偉大品牌蘋果電腦的標志同樣經典。此外，標志設計還必須使用世界通用的形式語言，注意吸收民族傳統的共同部分，努力創造具有民族和民族特色的世界通用標志形式語言。既要避免盲目的國際化，又要避免盲目追求民族特色，以免造成溝通困難。同時，還要注意各個國家和民族的文化禁忌。