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護膚品的廣告策劃(護膚品的廣告策劃書)護膚品廣告創意設計

時間：2022-04-22 21:09:54 來源：美妝品牌設計 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
護膚品的廣告策劃(護膚品的廣告策劃書)

 

一份品牌化妝品廣告策劃書

護膚品廣告創意設計 護膚品平面廣告設計 美妝廣告設計

化妝品廣告企劃書案例

一、中國化妝品行業的現狀：


隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也在增加。上世紀80年代以前，中國化妝品生產企業只有50多家，最高年銷售額不到5億元。1990年，中國化妝品銷售總額只有40億元。近年來，隨著經濟的快速發展，化妝品行業發展迅速。截至2000年底，全國化妝品行業共有生產企業3000多家，銷售總額217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額年均增長23.8%，最高年份達到41%，遠高于國民經濟平均增速。因此，化妝品是一個很有潛力的行業。

由于誘人的發展前景，化妝品市場的競爭也非常激烈。特別是中國加入WTO后，中外企業的競爭日益激烈。根據WTO協議，入世后，中國化妝品生產企業將面臨全方位的挑戰：國外化妝品進入中國的成本將降低，國外高檔化妝品將具有更強的競爭力；一些中低檔化妝品也將進入中國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，對國內以生產中低檔化妝品為主的企業構成極大威脅。此外，中國入世后，將會有更多的外國個人護理連鎖店和私人批發公司進入中國。

二、國產化妝品的國際競爭力分析：

入世后，中國化妝品生產企業要想在國內市場立于不敗之地，進入國際市場，必須正確認識自己與國外企業的差距，知己知彼，找到自己的發展道路，才能在競爭中取勝。

從整體水平來看，中外化妝品生產企業差距較大。國產化妝品多集中在中低檔，大部分產品質量不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。總的來說。

國產化妝品的主要缺點是：

1.規模小，質量難保證：

化妝品的生產屬于簡單的加工業，只需要一些攪拌反應釜、灌裝設施和檢測手段就可以完成。目前很多化妝品生產廠家都是10人以下的小廠。化妝品的制作雖然比較簡單，但是對質量的技術要求很高。由于資金不足，技術落后，一些小廠雖然解決了生產問題，但產品質量很差，對皮膚的傷害很大，有的根本達不到國家衛生檢疫標準。另外，管理機制上缺乏現代管理制度，無法為聚集人才創造必要的條件。當企業形成一定規模后，這些缺陷就會成為制約企業發展的“瓶頸”。

2.品牌認知度低：

目前，我國化妝品生產企業中有400多家合資和外商獨資企業，占全部化妝品生產企業的14%，但這14%的合資和外商獨資企業生產的化妝品在國內市場占主導地位。這一方面是因為國外化妝品質量好，科技含量高，品牌知名度高。然而，我國許多化妝品生產企業稅收和人員負擔沉重，資金匱乏，科研和宣傳投入低，嚴重影響了產品質量的提高、新產品的開發和企業知名度的提升。另一方面，國外的化妝品生產企業一般都有幾十年甚至上百年的歷史，有豐富的形象塑造和宣傳經驗，而國內的企業一般只有幾年甚至更長的歷史。與國外同行相比，經驗和企業文化差距較大。即使是一些有影響力的國產品牌，與國外知名品牌相比，在技術創新和國際知名度上也是遜色不少。

雖然國產化妝品和國外化妝品有很大差距，但是國產化妝品制造商很清楚皮膚的特性

國內化妝品生產企業與國外同行的競爭主要取決于價格策略。目前，在中外化妝品生產企業的競爭格局中，國外企業主要占據高檔化妝品市場，而國內企業大多集中在中低檔化妝品市場。一般國外化妝品的價格要比國內同檔次化妝品高出幾倍甚至幾十倍，主要是因為其優良的品質贏得市場。目前國產品牌幾乎沒有能力與之抗衡。但中國高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收入人群，約占城市人口的1%。相對于學校里的低檔國產化妝品，市場容量更能適應國內消費者的消費水平，無論是城市還是農村都有廣闊的消費市場。然而，隨著中國逐步履行入世承諾，這一優勢將被削弱。此外，隨著關稅的降低，以及限制外資企業進入國內市場、在國內設廠的各種法律法規的逐步解除，外企的生產成本和各種“進場費”都會降低，價格必然下降。此外，大量國外中檔化妝品將打入中國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業競爭的焦點。

護膚品的廣告策劃

 

美容護膚產品廣告的文案怎么寫

 

廣告文案的三種常見寫法：

首先是產品本身，突出產品的賣點。

第二種案例分析

第三類銷售量和評估數據

當然還有很多細節，但這三點才是吸引用戶注意力的三點。你好！

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