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休閑餐廳海報 巴貝拉宣傳海報設計

時間：2015-07-23 10:13:48 來源：創意海報 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

休閑餐廳海報 巴貝拉宣傳海報設計


項目背景：

“巴貝拉意式休閑餐廳”于2005年7月誕生在上海浦東，因為良好的品牌形象和產品的優越性，先后得到了世界知名投資公司的關注。2007年7月在得到世界最大私募基金凱雷的注資后，成立了注冊資金為980萬美元的獨資企業。2012年2月1日，亞洲最有經驗的產業投資基金公司之一 ---聯宇投資基金正式完成了對中國餐飲連鎖企業巴貝拉集團總金額達4000萬美元的投資。品牌建設過程中，公司不斷網羅連鎖餐飲業界的資深專業人士，組建了高效能的經營管理團隊，成為國內經營最成功，發展最快的連鎖餐飲集團之一。

豪禾針對巴貝拉新品榴蓮皮薩進行了品牌形象的創意和推廣。

休閑餐廳海報 巴貝拉宣傳海報設計

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品牌形象設計分析：

榴蓮皮薩的形象塑造難點在于榴蓮是一種讓人愛憎分明的口味。如何讓更多人有愿意嘗鮮的沖動，需要讓品牌有深入人心的力量。創意時要弱化榴蓮的口味訴求，強化個性訴求，才能吸引更多人愿意嘗試。

 

休閑餐廳海報 巴貝拉宣傳海報設計

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海報創意設計分析：

巴貝拉榴蓮皮薩系列海報的設計用諧音法把榴蓮擬人化，并結合時令和年輕人的好奇心理進行創意。其中“初嘗禁果”篇，形象告知消費者榴蓮皮薩是一種新型皮薩，吃榴蓮皮薩有一種初嘗禁果的快感，從而誘惑年輕消費者愿意嘗試榴蓮皮薩。“夏季流行”篇，旨在告訴消費者這個夏天流行榴蓮皮薩，“流”與“榴”的諧音一語雙關。“別讓美味離你太遠”篇，告訴消費者榴蓮皮薩就在你身邊，可以馬上去嘗試，“泰”的諧音告訴消費者，榴蓮來自泰國，在家門口就可以嘗到異國風味。

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