愛茜茜里酸奶冰淇淋創(chuàng)意宣傳海報設(shè)計
時間：2016-07-13 15:17:36
來源：創(chuàng)意海報
閱讀量：
作者：豪禾品牌咨詢
項目背景：
愛茜茜里是來自意大利的手工冰激淋品牌，進(jìn)軍中國市場后，以“一個冰激淋球=一個蘋果的熱量”的低熱量冰激淋作為賣點，深受許多年輕顧客的喜愛，占領(lǐng)冰淇淋市場很大份額。
合作機緣：
2016年3月愛茜茜里計劃在全國200家連鎖門店推出的希臘酸奶系列冰淇淋新產(chǎn)品，需要在已有的產(chǎn)品優(yōu)勢上進(jìn)行賣點提煉，需設(shè)計出主KV、產(chǎn)品價簽、產(chǎn)品插牌、地鐵燈箱廣告。作為新推出的冰淇淋品類，希臘酸奶冰淇淋在消費者的認(rèn)知度上不高，因此，能否很好的刺激消費者的購買欲望，成了推出此次新產(chǎn)品的關(guān)鍵。經(jīng)過幾輪比稿，愛茜茜里最終確定與豪禾廣告進(jìn)行合作。
拿到項目后，豪禾認(rèn)真思索此款新產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手、優(yōu)于競爭對手的核心賣點，如何吸引消費者興趣、傳遞新品的核心賣點，以及設(shè)計的主畫面如何與門店的立體空間設(shè)計調(diào)性相匹配和協(xié)調(diào)（色彩協(xié)調(diào)、設(shè)計協(xié)調(diào)）。首先，豪禾-愛茜茜里項目組開始著手調(diào)研。在深入了解希臘酸奶冰淇淋（產(chǎn)品）和消費者的基礎(chǔ)上，豪禾確定了此款產(chǎn)品的賣點，即“更低熱量，更益健康”。同時，“希臘酸奶”在市場上已有“愛美、愛運動的人愛喝的酸奶”訴求點，借助于此，可以更好的推出希臘酸奶冰淇淋。為了將此款產(chǎn)品訴諸于更形象的表達(dá)，豪禾通過尋找大量的希臘元素與新產(chǎn)品結(jié)合起來，最終選用具有健美身材的希臘女神，以“吃出希臘女神般的健美身材”為主要話題，吸引消費者，后又引入美國自由女神做對比（跟哈某對比，你懂得），加入更多趣味性與娛樂性，引爆話題，便于新產(chǎn)品的推廣與傳播。
在確定了主要方向后，豪禾進(jìn)行畫面設(shè)計及延展，統(tǒng)一協(xié)調(diào)視覺表現(xiàn)。
客戶反饋：
對于我們此次新產(chǎn)品的推廣，豪禾做了大量的工作，話題趣味性強，畫面娛樂度高，引起了很多人的探討，傳播性廣。
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