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鄭州品牌策劃：產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的因素

2019年 / 11月13日

鄭州品牌策劃

豪禾品牌設(shè)計(jì)全案團(tuán)隊(duì)

開始設(shè)計(jì)
商標(biāo)作為一種現(xiàn)代符號(hào)，承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)形象傳播過程中使用最廣泛、使用頻率最高、最關(guān)鍵的要素。公司強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)都蘊(yùn)含在標(biāo)志中，并通過不斷的激勵(lì)和反復(fù)的描繪深深地留在觀眾心中。鄭州品牌策劃今天帶大家看看產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的因素。
鄭州品牌策劃
商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在商品或者服務(wù)的生產(chǎn)、制造、加工、選擇或者銷售過程中使用的一種法律語言。為了區(qū)分商品或服務(wù)的來源并具有鮮明的特征，一般由文字、圖形或其組合構(gòu)成。那么在產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮什么呢？讓我們帶你去看看。
1、品牌設(shè)計(jì)應(yīng)考慮延伸
商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，要考慮企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這應(yīng)該是一個(gè)有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程。例如，長(zhǎng)虹和海爾認(rèn)為，他們需要適應(yīng)更廣泛的業(yè)務(wù)范圍，在未來發(fā)揮通用商標(biāo)的作用。
2、商標(biāo)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了
在這些商標(biāo)中，數(shù)碼商標(biāo)是常見的一種，如555香煙、999威泰、505神工元?dú)獯龋粏巫稚虡?biāo)如江牌皂、虎牌萬金友等；聯(lián)合字商標(biāo)如大品牌泡泡糖等；世界著名品牌如尼康、可口可樂、柯達(dá)等，容易記憶和印象深刻人。
3、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮國際化
商標(biāo)設(shè)計(jì)一般應(yīng)符合目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)心理和習(xí)慣，以及當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化條件、宗教信仰、偏好和禁忌。比如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；中國人喜歡8等等。
4、商標(biāo)的識(shí)別是非常重要的
企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總會(huì)想到太陽、月亮、星星、風(fēng)景、名勝古跡、名人、動(dòng)植物等知名符號(hào)。產(chǎn)品可由景點(diǎn)渲染，動(dòng)態(tài)圖像可由動(dòng)物展示，人氣可由名人擴(kuò)大。
5、發(fā)明人和創(chuàng)始人可以制作產(chǎn)品商標(biāo)
另外，需要注意的是，商標(biāo)設(shè)計(jì)也可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人和創(chuàng)始人，或者是原老品牌進(jìn)行。如“張小泉”剪刀、“王志和”豆腐、阿迪達(dá)斯等。
6、商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特
作為產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)的形象，商標(biāo)必須是不同的。在強(qiáng)調(diào)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的同時(shí)，也要強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特性和重要性。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)在理念上獨(dú)樹一幟，突破常規(guī)，與眾不同。
7、避免相同或相似的商標(biāo)設(shè)計(jì)
如果商標(biāo)設(shè)計(jì)能夠平衡“造詞”和“意”，效果更好，就會(huì)收到強(qiáng)化商標(biāo)獨(dú)特性和意義，賦予商標(biāo)積極想象的雙重奇妙效果。例如Shengxifu、Tongshenghe、IBM等。另一個(gè)例子是刪除桑尼的字母N，并將其轉(zhuǎn)換成索尼，這是一個(gè)典型的新名字，沒有聲音和意圖。
8、借助“大眾化”設(shè)計(jì)商標(biāo)
借助“大眾化”船舶為企業(yè)（或產(chǎn)品）品牌開航，在營銷實(shí)踐中有許多成功的例子。比如，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上虛構(gòu)的宇宙牌香煙相聲節(jié)目影響很大。一家卷煙廠借機(jī)將新開發(fā)的卷煙注冊(cè)為宇宙牌并投放市場(chǎng)，取得了成功。
商標(biāo)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營銷密切相關(guān)。許多國外企業(yè)把商標(biāo)設(shè)計(jì)放在企業(yè)的戰(zhàn)略決策位置，綜合考慮各種因素，進(jìn)行綜合規(guī)劃；在具體設(shè)計(jì)中，對(duì)商標(biāo)文本進(jìn)行了闡述。對(duì)圖形、色彩、商標(biāo)的廣告效果做一個(gè)全面的研究，做出認(rèn)真的分析。


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