幼教品牌策劃樹立幼教事業(yè)新的服務理念

時間：2015-02-26 15:47:08 來源：設計前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

大型幼兒園品牌策劃已經(jīng)成為現(xiàn)代大型幼兒園經(jīng)營與競爭過程中的核心問題，許多大型幼兒園都有了相應的品牌管理部門。管理品牌、創(chuàng)新品牌、維護品牌已成為大型幼兒園生存發(fā)展的生命線。

一所大型幼兒園要想取得持續(xù)的成功，就要打造好自己的品牌!大型幼兒園品牌策劃可以從以下幾方面著手：

大型幼兒園品牌策劃具備別具一格的教育教學理念

配套環(huán)境設施、學校辦園宗旨、課程設置、目標定位、對家長的服務乃至對繁雜的日常事務的處理都可以淋漓盡致的體現(xiàn)一所品牌學校所應具有的特色。

“育人為本、服務為先、與時俱進、特色創(chuàng)新”的辦園思想，突出營造“自主、創(chuàng)新、和諧、快樂”的辦園文化。把辦園特色定位于多元化選擇和個性化服務上，這些都不失為獨特新穎的教育理念。例如，班額小型化的個案式追蹤教育、浸入式英語習得以及開放式家園互動等。這種創(chuàng)造性設置，滿足了各類家庭對孩子教育的期望和需求。同時，為發(fā)揚大型幼兒園教育科研傳統(tǒng)，探索一條以科研領先的新路，積極挖掘高素質(zhì)家長群的潛力，開展別具一格的“我園的家長老師”系列活動。經(jīng)過不斷的實踐和探索，形成園本特色，如園本課程、托幼一體化探究、保育保健課題等，積累科研成果，培養(yǎng)一支專業(yè)化、年輕化、多元化的高素質(zhì)師資隊伍。

品牌策劃

大型幼兒園品牌策劃樹立幼教事業(yè)新的服務理念

幼教服務目標的定位已由原來比較單純的獨立項目服務向全面、全員、全過程服務方向過渡。服務對象已不像過去只局限于在大型幼兒園的孩子和家長，而是向未來的家庭、社區(qū)、協(xié)作單位以及其他社會機構或團體延伸;服務內(nèi)容則趨向于人本化、細致化和個性化。如開辦全托班、早晚托班、臨托班、早晚餐班、嬰兒班，針對家長需求的咨詢式服務，以家庭育兒、疾病預防等為內(nèi)容開辦的講座、沙龍、俱樂部，免費出借雨具、書籍，免費為孩子理發(fā)，備用應急衣褲，為體弱孩子提供特殊飲食及給予特別照顧，專車接送，上門照看孩子，解決家教疑難問題等;服務方式更是向透明、開放、自主、多元化選擇方向發(fā)展，如公開挑班、掛牌選老師、自愿參加特色班、自選不同的才藝項目等。

大型幼兒園品牌策劃加強自身品牌的營銷、傳播和互動

大型幼兒園品牌策劃是在營銷和傳播中誕生的，營銷和傳播就像品牌運動的兩個車輪，驅(qū)動著品牌識別系統(tǒng)的前進和發(fā)展，從而不斷積累品牌價值、提高品牌資產(chǎn)、塑造品牌形象。廣告只是品牌傳播手段的一種，而它又取決于大型幼兒園的營銷戰(zhàn)略，所以品牌運營者很有必要在營銷戰(zhàn)略層面上得以擴展。不僅要對傳播手段進行整合，還應對大型幼兒園營銷組合的整合有所思考。就像一個以藝術為特色的大型幼兒園，它如果不對其營銷渠道進行規(guī)范和統(tǒng)一，一邊在對家長說“我園美術、音樂如何如何”，一邊又在說蒙氏或雙語如何如何，結果導致家長對該大型幼兒園到底是做什么的感覺混亂而模糊。久而久之，家長未對該品牌建立一個鮮明而統(tǒng)一的強勢印象，就會失去信任。

大型幼兒園品牌策劃的運動發(fā)展不僅表現(xiàn)為一個持續(xù)性的時間過程，空間上也有相應的展開，這就是品牌運行所表現(xiàn)的互動性。大型幼兒園品牌策劃的塑造最后落腳點是家長和孩子的認同，員工和社會的認同，認同是構筑一個品牌資產(chǎn)的基礎。所以，大型幼兒園品牌的發(fā)展與維護需要不斷與家長、孩子與社會產(chǎn)生互動，不斷與內(nèi)部員工互動，與媒體和廣告商的互動。在這些互動過程中，大型幼兒園應該把握好雙向平衡式的信息傳播管理，所以大型幼兒園對家長需求層面的信息反映應是極端靈敏的，并在品牌創(chuàng)立和發(fā)展中去利用它，以之來定或修正自己的品牌行為，讓品牌形象真正打動家長，使品牌與家長之間構成對話與溝通，從而堅定家長信心，相信我們的幼教品牌。