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干貨產品品牌包裝設計

時間：2015-05-29 18:14:18 來源：設計前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
今天，在國內規?；男袠I體系領域中，商品同質化現象日趨嚴重，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。那些獨特的品牌包裝設計總會以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，幫助企業的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。雖然，包裝屬于企業行為，但切實存在著潮流現象，如環保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環保包裝最直接的反映了企業對消費者的關注程度，這樣的企業容易得到消費者的認同。做干貨產品品牌包裝設計時的靈感來源有哪些呢?
包裝設計

靠什么打動消費者?好的靈感來源于生活，這是恒定的規律。

好的品牌包裝設計應該是具有靈性，它自己本身就會說話;好的包裝來源于生活，它可能是某個生活細節的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產品的內涵呼之欲出，最能反映出產品本身打動消費者的特質。

另外，好的靈感來源于扎實可信的發展歷史。有很多商品本身是很有文化底蘊的，但是由于后續的設計者缺乏對該產品歷史及人文內涵的了解，設計出的包裝往往并不能彰顯產品的品位。一旦一種產品能夠將其歷史原貌較接近的復原，往往也會使消費者折服。

好的靈感來源于感情訴求。好包裝是蘊涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動消費者是無稽之談。

好的靈感來源于細節的把控。在分眾營銷時代中，消費者需要商家去觀察、了解并從細節上去滿足他。包裝亦如此，一款打動消費者的包裝更應該反映廠家對關乎消費者的細節的注意。

除了靈感可以成就一款包裝外，包裝的設計其實還是遵循4C原則：

1、照顧到消費者對于包裝的訴求。

作為一款好的包裝，設計者必須要搞清楚顧客對于產品的真實需求。有些產品是用來彰顯消費者的尊榮和地位的，此時市場上常見的品牌包裝設計及材料就很難滿足消費者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設計才可以使產品品位無與爭鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對牌伏特加。

2、考慮到需求的包裝成本管理。

如果是消費者長期需要的快速消費品，則消費者不會希望為包裝支付更多的購買成本。還有一種情況就是希望包裝簡化，因為某些包裝消費者會認為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。包裝是用來體現產品價值，而非弱化產品價值的一種手段，過高檔或者過低檔的包裝都會弱化產品價值，因此必須弄清楚顧客對于產品所愿意承擔的包裝需求成本。

3、能夠實現需求的包裝便利性。

一款包裝的自重，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝往往暗含消費便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現在多數此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開消費，這就是考慮到了需求的便利性。

4、要有效實現需求的包裝溝通。

細心的消費者會發現，如今的很多包裝上不再只是簡單的文字或圖案，往往一款容易打動顧客的包裝總是圖文并茂的。

市面上常見的干貨品牌包裝設計其實可以分為兩種，即理性包裝和感性包裝，理性的消費者多數情況下選擇理性的包裝，而感性的消費者通常也只選擇感性包裝的產品。所以，在決定通過品牌包裝設計打動你的消費者之前，請多一些思考，你需要打動的消費者是理性還是感性。

關鍵詞： 包裝設計| 品牌|
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