為什么有的企業(yè)頻繁做品牌命名

時間：2016-11-04 15:36:02 來源：品牌策劃資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　在生活當中我們會發(fā)現(xiàn)這樣一些企業(yè)，頻繁地進行品牌命名。有的時候甚至好幾個月不見就已經(jīng)變成了另外一個名字。于是有了朋友就搞不懂了，不知道為什么這些企業(yè)更換名字的速度這么快。其實這主要源于我們不知道在哪些情況下企業(yè)會更改自己的名字。下面就來針對企業(yè)更換自己名字的一些情況做一下簡單介紹。

　　品牌命名第一個需要用到的地方就是可能以前的渠道發(fā)生了沖突。我們知道有的企業(yè)雖然常年都在生產(chǎn)產(chǎn)品，但是沒有自己的品牌，而是通過貼牌的方式進行生產(chǎn)。這樣的企業(yè)可能今天生產(chǎn)這樣一個牌子的產(chǎn)品，然而明天就會生產(chǎn)另外一個牌子的產(chǎn)品。在這種情況下就會平反的進行品牌的重新更名。還有一種情況就是當渠道出現(xiàn)沖突以后也會選擇重新命名。比如有的品牌是通過授權(quán)的方式給了現(xiàn)有的企業(yè)，可能是因為價格因素上漲，也有可能是因為原有的授權(quán)被終止，所以現(xiàn)在的這個企業(yè)不能夠再使用原來的牌子的名字，就涉及到名字更換，這其實也是頻繁更換域名的一個原因。還有一種情況需要注意，就是有的企業(yè)可能因為經(jīng)營不善導(dǎo)致資金鏈斷裂，或者因為經(jīng)營不善導(dǎo)致出現(xiàn)的公眾信任危機。在繼續(xù)使用原來名字的情況下會影響到公眾對于該企業(yè)的信任，所以為了挽回信任，為了挽回消費群體，這些企業(yè)也可能會考慮到更換名字。

　　品牌命名另外還有一種情況要頻繁地進行。比如說有一些大型的跨國企業(yè)在一個國家是一個名字，在另外一個國家，可能是另外一個名字。這中間主要是涉及到了當?shù)厝藗兊娘L俗習慣以及法律法規(guī)。另外可能還涉及到了當?shù)氐恼Z言方面的問題。比如某一個名字在一個國家的語言當中，可能讀起來朗朗上口，但是在另外一個國家的語言當中可能讀起來就特別拗口，這樣一來就需要這牌子的名字做一下改變。另外，有的國家法律當中明確規(guī)定，對某些字是禁止使用的，在這種情況下也就只能尊重當?shù)氐姆桑瑢ψ约号谱拥拿诌M行相應(yīng)的更改。

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