滿屏王寶強，看大神如何借勢營銷

時間：2016-08-17 18:17:49 來源：互動行銷資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

滿屏王寶強，看大神如何借勢營銷
從上周末開始，相信大家都被滿屏的王寶強“強制”刷了一遍又一遍了，估計看到王寶強、馬蓉、宋喆這幾個名字都想吐了，實在抱歉，這篇文章可能又要讓你吐一次了。
說道“滿屏”，除了媒體的大肆報道外，還有很多品牌借勢營銷在推波助瀾。

首先有一個問題，為什么借勢營銷會受到這么多品牌瘋狂的追捧呢？
第一，借勢營銷的成本低。現(xiàn)在大部分的所謂借勢營銷，其實主要是一條文案搭配一張海報的形式，相比于策劃一次營銷推廣活動來說，這幾乎成了成本最低的方式。
第二，數(shù)據(jù)相對好看。熱點事件的發(fā)生，吸引了足夠多的眼球，尤其是像王寶強這次的事件，短短一天之內(nèi)發(fā)展成全民關(guān)注的熱點事件，搭上這樣的順風(fēng)車，關(guān)注度自然上升。
基于此，借勢“王寶強離婚事件”來營銷幾乎已成為品牌的一次狂歡。

然而，借勢營銷發(fā)展到今天，必須堅守兩條最基本的邏輯底線。
第一，只追與品牌貼切的熱點。熱點不是今天明星結(jié)婚，品牌就發(fā)幾張明星的照片，祝天下有情人終成眷屬。品牌應(yīng)該思考的是這個東西跟自身品牌的貼合度。如果它跟品牌有關(guān)聯(lián)，品牌所獲得響應(yīng)一定比平時多很多。
第二，借勢營銷一定要有底線。并不是所有的熱點都是宣揚正能量的，如果跟砸了，可能會帶來不利影響，但品牌推廣部門可以選擇跟還是不跟。
如今一有大事發(fā)生，所有品牌都想著借勢營銷，海報、文案一個比一個快，然而很少有人會仔細思考，這個熱點真的和品牌契合嗎？

舉一個例子，作為借勢營銷的“大神級別”的杜蕾斯團隊對于王寶強事件沒有及時的借勢行動，在王寶強被推上輿論巔峰時，有兩張杜蕾斯借勢的海報在朋友圈和微博上廣泛傳播。

隨著傳播越來越廣，杜蕾斯新媒體團隊負責(zé)人在微博上進行了辟謠。

考慮到廣大網(wǎng)友對王寶強的支持、同情與鼓勵，杜蕾斯及其新媒體團隊對此敏感的熱點進行了追蹤，先是利用假冒的杜蕾斯的海報讓網(wǎng)友注意到自身，而之后呼吁品牌“遠離”王寶強離婚事件，堅守借勢營銷道德底線，消除了網(wǎng)友對自身的反感，為自己賺足了網(wǎng)友的好評，真可謂煞費苦心。

然而，不得不承認的是，人性是俗的，網(wǎng)上匿名的大眾是八卦的，但品牌營銷千萬不要拼命迎合這種風(fēng)氣，搭順風(fēng)車看著簡單，搭的不好卻也有可能“車毀人亡”。對于什么熱點該追，什么熱點不能追，每個品牌都應(yīng)該有自己的觀點和底線。