所在位置：

為什么日本的茶飲料包裝市場(chǎng)如此繁榮！

時(shí)間：2016-09-11 00:00:00 來源：[db:來源] 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

市場(chǎng)的大量需求，往往帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)及包裝制品的繁榮，拿日本的綠茶飲料來說，與國內(nèi)目前綠茶飲料的現(xiàn)實(shí)情況，有著很大的反差。

今年春季，日本麒麟生茶重新更新了像玻璃瓶感覺的新的塑料瓶包裝，新包裝不同于常見的PET綠茶包裝，拉長(zhǎng)的脖頸看起來有點(diǎn)潮的感覺，根據(jù)曉包目前的觀察，市場(chǎng)反饋還不錯(cuò)！

麒麟的生茶，在銷量曾經(jīng)僅次日本綠茶飲料研發(fā)鼻祖的伊藤園，但是隨著時(shí)間的推移，包裝及產(chǎn)品體系豐富程度常常令人耳目一新的三得利及日本可口可樂旗下的綠茶品牌大舉反超，在此背景下，麒麟企業(yè)品牌設(shè)計(jì)生茶進(jìn)行不同常規(guī)的包裝外觀革新，藉此達(dá)到曾經(jīng)的市場(chǎng)地位，目的就不言而喻，不過能否如愿，還要等等再看…

為什么日本的綠茶市場(chǎng)如此繁榮？和國內(nèi)大多數(shù)或甜或酸的“特色口感”所不同，日本在綠茶的鮮粹榨取上，已經(jīng)有了很成熟的經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)定的技術(shù)，基本上都能保持綠茶的營養(yǎng)與原汁原味的味道，所以，同樣有喝茶習(xí)慣的日本，健康的綠茶飲料自然也成了夏季日本市場(chǎng)上銷量極其巨大的品種之一。

反觀國內(nèi)的茶飲料市場(chǎng)，相比前些年的摸索和推陳出新，感覺不進(jìn)而退，反而純茶、健康茶等概念的飲料產(chǎn)品，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少像三得利、伊藤園甚至在日本加工生產(chǎn)，運(yùn)回到國內(nèi)的茶飲料產(chǎn)品。

國內(nèi)個(gè)別飲料巨頭，在茶飲料的生產(chǎn)加工以及包裝設(shè)計(jì)方面，雖已涉足多年，但卻給人留下了低端、口感“特色”非純茶的印象，消費(fèi)年齡層偏低，偏農(nóng)村市場(chǎng)。對(duì)于未來巨大需求的健康純茶飲料，卻舉步維艱，各種原因?qū)е拢幸稽c(diǎn)非常明確，并非更多的消費(fèi)者不喜歡純茶和消費(fèi)習(xí)慣需要教育和引導(dǎo)，更重要的是你在對(duì)茶的認(rèn)知理念以及生產(chǎn)工藝上還沒辦法做出一瓶瓶恰當(dāng)?shù)暮貌栾嫛?/p>

近年國內(nèi)企業(yè)在茶飲料上，也推出了一些令人耳目一新的，口感不錯(cuò)的茶飲料，但包裝風(fēng)格與茶的真、純、質(zhì)樸以及成熟相比，曉包個(gè)人感覺還顯得有非主流的既視感。在茶飲料的研發(fā)及包裝的理念上還需要更加本真為好，以免偏移了茶本身的文化特色，這一點(diǎn)，看一下日本銷量最大的幾家茶包裝，并未因包裝設(shè)計(jì)的不斷變化，而減弱了茶的樸與真就知道了。當(dāng)然在產(chǎn)品外包裝上，一些蹦蹦跳跳的輕風(fēng)格，作為調(diào)劑和吸引人，也很不錯(cuò)。總體來說，盡快在國內(nèi)市場(chǎng)空缺疲弱期，奠定地位，就看哪家企業(yè)的戰(zhàn)略布局，能更勝一籌了。

作為茶的國度，每個(gè)人到了某種階段，喝茶自然而然，健康的茶飲料終會(huì)是最受國人歡迎的飲料之一，曉包不懷疑未來最繁榮和最大的茶飲料市場(chǎng)，也一定會(huì)在中國。只是當(dāng)下誰能沉下心來，將茶飲料的技術(shù)做的更好，在包裝的保鮮、成本掌控上以及茶包裝的設(shè)計(jì)上下足功夫，那么曉包完全有理由相信，這個(gè)飲料企業(yè)及品牌必定也會(huì)成為可持續(xù)發(fā)展的百年老店。