原標(biāo)題：蘋(píng)果“刷”入中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)，能否“叫板”微信、支付寶?

　　蘋(píng)果支付“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，“刷手機(jī)付錢”成為現(xiàn)實(shí)。2月18日，蘋(píng)果公司聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)以及19家銀行，在中國(guó)正式推出蘋(píng)果支付(Apple Pay)。業(yè)內(nèi)專家分析，蘋(píng)果支付將對(duì)現(xiàn)有的微信支付、支付寶兩大支付“霸主”造成沖擊，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)“三國(guó)殺”局面。

　　2秒內(nèi)完成支付，蘋(píng)果支付有哪些特點(diǎn)?

　　憑借著蘋(píng)果在華的數(shù)千萬(wàn)臺(tái)設(shè)備規(guī)模和銀聯(lián)的數(shù)百萬(wàn)家商戶，蘋(píng)果支付上線完成了一次全球罕見(jiàn)的大規(guī)模移動(dòng)支付網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)。蘋(píng)果公司全球副總裁珍妮弗·貝莉(Jennifer　Bailey)專程來(lái)京召開(kāi)發(fā)布會(huì)。中國(guó)是亞洲首個(gè)上線蘋(píng)果支付的地區(qū)。除中國(guó)外，目前全球只有美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞支持蘋(píng)果支付。

　　艾瑞咨詢分析師李超表示，蘋(píng)果支付的上線，有可能引發(fā)中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的劇烈博弈。憑借數(shù)千萬(wàn)的蘋(píng)果移動(dòng)終端用戶和中國(guó)銀聯(lián)廣泛鋪設(shè)的POS機(jī)網(wǎng)絡(luò)，“刷手機(jī)即付”將對(duì)微信和支付寶的“掃碼支付”造成一定沖擊。

　　“刷手機(jī)”的體驗(yàn)究竟如何?在北京王府井，記者體驗(yàn)了一把：先將蘋(píng)果手機(jī)的“錢包”軟件點(diǎn)開(kāi)，關(guān)聯(lián)1張銀行卡，然后貼近帶有銀聯(lián)“云閃付”功能的POS機(jī)，并將手指置于蘋(píng)果主鍵位置，即可在2秒內(nèi)完成支付。在肯德基餐廳，記者用蘋(píng)果支付購(gòu)買了食品，過(guò)程非常流暢。

　　與微信、支付寶的掃碼支付相比，蘋(píng)果支付的特點(diǎn)突出。首先，更加便捷。只要綁定銀行卡后，支付時(shí)無(wú)需打開(kāi)任何APP。其次，更安全。蘋(píng)果支付是通過(guò)電子射頻識(shí)別技術(shù)完成，不依賴互聯(lián)網(wǎng)，且采取芯片硬件加密和軟件加密相結(jié)合的方式，信息安全隱患減小。第三，珍妮弗·貝莉介紹，與大部分中國(guó)移動(dòng)支付公司不同，蘋(píng)果不接觸、不存儲(chǔ)任何用戶消費(fèi)信息。

　　聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)，蘋(píng)果支付將沖擊“掃碼支付”

　　“蘋(píng)果支付的最大意義在于，技術(shù)上‘叫好不叫座’的刷卡即付技術(shù)，終于有了大規(guī)模應(yīng)用的可能。”李超說(shuō)。

　　蘋(píng)果支付依托的技術(shù)是近場(chǎng)通信(NFC)，其主要應(yīng)用場(chǎng)景是線下，即“刷手機(jī)”。生活中最常見(jiàn)的NFC支付就是公交一卡通。NFC支付雖然方便，但由于在用戶端和商戶端進(jìn)行硬件設(shè)備普及都很困難，一直沒(méi)能大規(guī)模推廣。此前，一些中國(guó)公司都曾推出NFC支付的手環(huán)，都不溫不火。

　　“聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)，蘋(píng)果支付同時(shí)解決了用戶端和商戶端問(wèn)題。用戶端是中國(guó)人廣泛使用的蘋(píng)果手機(jī)，而商戶端就是中國(guó)銀聯(lián)最擅長(zhǎng)的，線下POS機(jī)網(wǎng)點(diǎn)多，連接的銀行也多。”李超說(shuō)。

　　中國(guó)銀聯(lián)是中國(guó)的銀行卡組織，為蘋(píng)果支付功能入華搭建了不可或缺的橋梁。如今，銀聯(lián)已與數(shù)百家國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，網(wǎng)點(diǎn)遍布中國(guó)城鄉(xiāng)、全球各地。珍妮弗·貝莉表示，此次與蘋(píng)果支付合作的共有19家中國(guó)的銀行機(jī)構(gòu)，這些銀行占到了國(guó)內(nèi)80%的信用卡和借記卡流量。

　　“與銀聯(lián)的合作十分巧妙，借助這個(gè)中國(guó)業(yè)內(nèi)銀行卡組織‘大佬’，蘋(píng)果直接切入了中國(guó)的移動(dòng)金融市場(chǎng)。”李超說(shuō)。

　　值得關(guān)注的是，蘋(píng)果支付不僅專注于NFC，也可將其用作線上支付，這對(duì)于目前流行的微信、支付寶“掃碼支付”，極具殺傷力。蘋(píng)果公司透露，已與大眾點(diǎn)評(píng)、神州專車、攜程網(wǎng)等十余個(gè)應(yīng)用軟件合作，與其共同推出促銷活動(dòng)以吸引消費(fèi)者。

　　蘋(píng)果支付大規(guī)模推廣仍然面臨三大難題

　　不過(guò)，未來(lái)蘋(píng)果支付要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模推廣，仍面臨一系列挑戰(zhàn)。李超、易觀國(guó)際分析師馬韜等業(yè)內(nèi)人士表示，蘋(píng)果支付未來(lái)需應(yīng)對(duì)以下難題。

　　首先，以支付寶移動(dòng)支付和微信支付為代表的掃碼支付模式，占據(jù)了移動(dòng)支付的大部分市場(chǎng)，蘋(píng)果支付要挑戰(zhàn)消費(fèi)者習(xí)慣非一朝一夕之功。并且，未來(lái)微信、支付寶兩大巨頭也很可能不甘寂寞地參與NFC支付的競(jìng)爭(zhēng)，直接挑戰(zhàn)蘋(píng)果。

　　其次，“蘋(píng)果+銀行”的支付生態(tài)模式門檻較高，要求蘋(píng)果六代以上的移動(dòng)設(shè)備才能使用。同時(shí)，POS機(jī)設(shè)備也有升級(jí)換代的壓力。

　　第三，未來(lái)蘋(píng)果支付將面臨安卓陣營(yíng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。銀聯(lián)與后兩者也進(jìn)行了合作，安卓機(jī)的“刷手機(jī)支付”指日可待，必將迎頭趕上。

　　此外，蘋(píng)果支付須直面支付公司的補(bǔ)貼戰(zhàn)。微信、支付寶為了培養(yǎng)用戶線下的支付習(xí)慣，紛紛在線下商超推出補(bǔ)貼、紅包的優(yōu)惠活動(dòng)。蘋(píng)果與其合作的銀聯(lián)“云閃付”、19家銀行、諸多APP等，是否也需要以這樣的競(jìng)爭(zhēng)方式搶占市場(chǎng)?這將大大挑戰(zhàn)蘋(píng)果的本地化能力。

　　分析人士認(rèn)為，無(wú)論蘋(píng)果支付在中國(guó)將面臨怎樣的市場(chǎng)前景，毋庸置疑的是，其完成了NFC支付的大規(guī)模市場(chǎng)教育功能，使一項(xiàng)早已研發(fā)成功的技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)，對(duì)未來(lái)的移動(dòng)金融行業(yè)將帶來(lái)巨大的啟發(fā)。新華社 記者王曉潔 郭宇靖