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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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價(jià)格戰(zhàn)逼智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌 中小廠商成炮灰

時(shí)間：2016-10-04 00:43:24 來(lái)源：品牌中國(guó)網(wǎng) 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：瘋狂價(jià)格戰(zhàn)逼智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌 中小廠商成"炮灰"

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　　智能手機(jī)市場(chǎng)危機(jī)漸顯，近日，中興、華為一級(jí)供應(yīng)商福昌電子宣布停產(chǎn)，有關(guān)大可樂(lè)手機(jī)破產(chǎn)的消息也廣為流傳。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)頻打價(jià)格戰(zhàn)使得整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)供應(yīng)鏈進(jìn)入惡性循環(huán)期，處于中上游、利潤(rùn)空間被擠壓的供應(yīng)商微利經(jīng)營(yíng)的情況還將持續(xù)，小的智能手機(jī)廠商很可能走向滅亡，老牌廠商會(huì)重新崛起。

　　硬件供應(yīng)商倒閉 消費(fèi)者受牽連

　　據(jù)公開(kāi)消息，福昌電子10月8日宣布公司因資金鏈斷裂，決定即日起停止生產(chǎn)、放棄經(jīng)營(yíng)。初步公布是欠外款4億多元。福昌電子方面此前與供應(yīng)商進(jìn)行了電話溝通，稱目前福昌電子資金缺口8000萬(wàn)元，欠供應(yīng)商債務(wù)2.7億元，但福昌旗下有工業(yè)園區(qū)可抵押1.9億元。

　　消息一經(jīng)披露引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。據(jù)了解，福昌電子系深圳明星企業(yè)，主要生產(chǎn)手機(jī)殼的上蓋、下蓋、中框，以及機(jī)頂盒配件，為中興、華為、TCL等手機(jī)廠商供應(yīng)手機(jī)配件。

　　其實(shí)，像福昌這種中上游的供應(yīng)商倒閉情況并非罕見(jiàn)。此前，深圳市鴻楷興塑膠制品有限公司也因欠下214家供應(yīng)商接近3500萬(wàn)元貨款宣布倒閉。而就在今年1月，東莞一家專門為海外廠商代工生產(chǎn)手機(jī)的代工廠兆信通訊，其董事長(zhǎng)高民因經(jīng)營(yíng)壓力自殺。

　　供應(yīng)商的倒閉，消費(fèi)者看似不受影響，實(shí)則也是最終受害者。IT評(píng)論家賈敬華表示，用戶享受低價(jià)手機(jī)這一實(shí)惠后，手機(jī)廠商要想盈利只能剝削供應(yīng)商，這樣一個(gè)惡性循環(huán)之下，供應(yīng)商很難生存，沒(méi)有了手機(jī)供應(yīng)商，低價(jià)手機(jī)也將不復(fù)存在。低價(jià)手機(jī)這種惡性競(jìng)爭(zhēng)，最初受益的是消費(fèi)者，最終受害的仍然是消費(fèi)者。

　　有分析人士從手機(jī)廠商角度分析認(rèn)為，硬件供應(yīng)商的利潤(rùn)空間減少最終倒閉，主要是因?yàn)檫@些企業(yè)不愿進(jìn)行企業(yè)升級(jí)導(dǎo)致的。以福昌電子為例，其主要供應(yīng)低價(jià)塑料殼，而華為從去年開(kāi)始大規(guī)模使用金屬外殼，塑料外殼的市場(chǎng)越來(lái)越少，自然就接不到訂單。

　　瘋狂價(jià)格戰(zhàn)加速行業(yè)洗牌 小廠商恐難立足

　　不過(guò)，也有分析指出這只是表面原因，深層原因在于以往手機(jī)瘋狂價(jià)格戰(zhàn)遺留下來(lái)后遺癥。賈敬華對(duì)中新網(wǎng)IT頻道表示，對(duì)于福昌來(lái)說(shuō)，并非不想升級(jí)生產(chǎn)線，無(wú)奈的是它沒(méi)有錢，升級(jí)就成了一句空話?！扒皫啄?，手機(jī)瘋狂打價(jià)格戰(zhàn)，諸如福昌這樣的供應(yīng)商，要想接到訂單，只能低價(jià)，不然也是死路一條?！痹谫Z敬華看來(lái)，福昌的倒閉，反映了整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈進(jìn)入了惡性循環(huán)，這是一個(gè)行業(yè)性矛盾。

　　手機(jī)大打價(jià)格戰(zhàn)，勢(shì)必壓榨供應(yīng)鏈，而在供應(yīng)鏈條上，同一配件又會(huì)有多個(gè)供應(yīng)商，“這家供應(yīng)商不做低價(jià)訂單，自然會(huì)有其他供應(yīng)商做低價(jià)訂單”在賈敬華看來(lái)，手機(jī)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致供應(yīng)商微利經(jīng)營(yíng)的情況還會(huì)持續(xù)。

　　價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的另一大后果是大批中小智能手機(jī)商陷入窘境。已有公開(kāi)資料顯示，大可樂(lè)、百分之百、博沃等手機(jī)品牌均已淡出江湖。不難發(fā)現(xiàn)，沒(méi)錢可燒，資金鏈斷裂，最終難以為繼是這些手機(jī)走向沒(méi)落的共性。

　　顯然，在智能手機(jī)市場(chǎng)里跑馬圈地已成過(guò)去時(shí)。綜合市場(chǎng)份額、資本實(shí)力來(lái)看，“中華酷聯(lián)”已經(jīng)解體，一些小的智能手機(jī)廠商則很有可能成為“炮灰”。賈敬華認(rèn)為，小米這樣的廠商雖然不至于倒閉，但危機(jī)很大，而金立、OPPO和VIVO這樣的老牌廠商，則會(huì)在市場(chǎng)中重新崛起。一線廠商中，華為中興的地位會(huì)更加穩(wěn)固。

　　賈敬華稱，對(duì)于手機(jī)廠商而言，低價(jià)不僅犧牲了利潤(rùn)，還讓不少手機(jī)廠商沒(méi)有足夠的資金去搞技術(shù)研發(fā)。久而久之，手機(jī)廠商也會(huì)因?yàn)橥Ｖ共磺岸归]。眼下，供應(yīng)商尸橫遍野，不過(guò)是手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)多米諾骨牌倒塌的前奏。 來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 作者：袁野

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