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地產(chǎn)廣告借拉登上位 - |廣告創(chuàng)意|地產(chǎn)|拉登|

時(shí)間：2017-03-29 14:37:35 來(lái)源：創(chuàng)意設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
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　　本·拉登即使在死后仍然是話題中心，他不但頻頻出現(xiàn)在新聞中，甚至還能被廣告創(chuàng)意所使用。

　　在上周，一則國(guó)內(nèi)地產(chǎn)廣告登上某雜志腰封廣告，廣告語(yǔ)為八個(gè)字“選擇居所，事關(guān)重要”，這本來(lái)可以只是一條普通的宣傳語(yǔ)，可是配合著雜志封面上所印的拉登大頭像，人們很難不聯(lián)想到躲避多年的拉登終被美國(guó)情報(bào)機(jī)關(guān)擊斃的故事。

　　創(chuàng)意者：“拉登被捕，雜志肯定會(huì)重視，但會(huì)不會(huì)做成封面，以及怎樣設(shè)計(jì)封面，我完全沒(méi)有把握”。

　　看上去，似乎拉登和雜志封面，都成了這則地產(chǎn)廣告的陪襯。

　　一則廣告引出的討論就此開(kāi)始，在“微博”時(shí)代，討論也被迅速放大，該雜志主筆、名為“蔡不偉”的微上海創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)博發(fā)出一條信息，將這則廣告稱為“中國(guó)年度廣告創(chuàng)意第一名”。爾后，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了17989次，評(píng)論3069次。

　　“我猜對(duì)了。”“高山下的花男”對(duì)北京晨報(bào)記者評(píng)論說(shuō)，他是這則廣告的創(chuàng)意者，“在做這個(gè)創(chuàng)意之前，我猜測(cè)可能會(huì)是這樣的結(jié)果，但我可不敢百分之百的保證”。

　　“高山下的花男”對(duì)記者解釋說(shuō)，讓人印象深刻的廣告創(chuàng)意都有運(yùn)氣的成分，他自稱是這本雜志的讀者，已經(jīng)超過(guò)10年，“雜志會(huì)找什么樣的選題，我自認(rèn)為很清楚，比如拉登擊斃，這樣的大事，雜志肯定會(huì)重視，但會(huì)不會(huì)做成封面，以及怎樣設(shè)計(jì)封面，我完全沒(méi)有把握”。

　　投放者：“萬(wàn)一我們猜對(duì)了呢，萬(wàn)一封面真的是拉登呢，那不就更有意思了?”

　　但“高山下的花男”也對(duì)記者確認(rèn)，這則廣告創(chuàng)意的確有“借勢(shì)”的想法，“如果真的是用拉登照片當(dāng)封面，那么加上這則廣告語(yǔ)，肯定會(huì)奪人眼球，再吸引人們翻開(kāi)封面看看內(nèi)頁(yè)廣告，我們的目的就達(dá)到了。”

　　而廣告的投放者“招商地產(chǎn)”，事先也對(duì)這則廣告的“投放效果”進(jìn)行了設(shè)想，“廣告所描述的地產(chǎn)項(xiàng)目針對(duì)的是有改善住房需求的購(gòu)房者。”招商地產(chǎn)相關(guān)項(xiàng)目營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李昂說(shuō)，“所以‘選擇居所，事關(guān)重要’這幾個(gè)字當(dāng)然是很合適的，不管封面是什么都沒(méi)問(wèn)題，再加上，萬(wàn)一我們猜對(duì)了呢，萬(wàn)一封面真的是拉登呢，那不就更有意思了?”

　　雜志：“讓這樣的廣告語(yǔ)登上腰封，屬于審核疏漏”。

　　但在這個(gè)話題背后，雜志的主辦者卻難免感到“五味雜陳”，雜志的曝光率雖然因此大大增加，但人們的關(guān)注點(diǎn)卻是一則“借勢(shì)”的廣告。事情發(fā)生后，該雜志主編在其微博上評(píng)論說(shuō)，讓這樣的廣告語(yǔ)登上腰封，屬于“審核疏漏”，“確實(shí)不應(yīng)出現(xiàn)這樣的情況”。

　　“我們真沒(méi)想到影響會(huì)變得這么大、這么激烈。”在談及這次廣告創(chuàng)意的效果時(shí)，“高山下的花男”卻也有些無(wú)奈的感覺(jué)，“本來(lái)只想用‘封面’的效果吸引人們?nèi)タ磧?nèi)頁(yè)廣告，卻沒(méi)想到微博上一轉(zhuǎn)，竟成了個(gè)熱門話題。”

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