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品牌命名-是品牌重要的商業資產

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業戰略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創意

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品牌命名：傳統與創新的碰撞 - |品牌命名|傳統|創新|

時間：2017-04-24 15:36:55 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

    品牌命名常識
　　
　　全球存在著無數的品牌名稱，它們的構成方式十分多樣。概括地說，品牌命名的方式主要有以下四種：傳統命名方式、創意命名方法、典故命名方式、科學命名方式。過去以傳統命名方式為主，一般就是指以人名地名命名，這種命名方式在19世紀曾廣泛存在。而今天則以科學命名方式為主。
　　
　　傳統的品牌命名始用人姓名或商品產地和制造地的名稱來命名商標是一種老慣例，主要是便于查找生產者和生產地，也表明企業主對他所生產的商品負責。傳統的品牌命名有一個好處，就是賦予了商品一個富有人情味的面孔，但缺點是今天難以注冊。
　　

　　創意也是品牌命名的一種方法，一般是指企業主憑自己的偶然靈感所得，并無一定的程序和法則。有趣的是有的由企業主創意構成的品牌名稱十分優秀，如Quaker(桂格)和Marlboro(萬寶路)。   
　　
　　有的品牌名稱的構成是大有來歷的，甚至還有一段有趣的典故。它們的命名并不是刻意設計而成，而是在其企業發展過程中自然形成的，或是有它們本身的故事或含義，見于一些老品牌中，今天已不多見。
　　
　　在今天，品牌命名的最主要方式還是利用科學的命名方法。命名不再是企業創始人“拍腦袋”的創意，而要有科學的根據，按照科學的程序，采用科學的原理來設計制定品牌名稱。這也和當今廣告營銷商發達有關。因為在今天這個品牌營銷大發展的時代，品牌命名的好壞有時能直接影響該品牌的成敗，因此，它是不能隨隨便便地制定的，要綜合各種因素的考慮，結合各學科的知識。20世紀所產生的國際性品牌中，大部份都是以科學的方法來命名的。   
　　
　　全世界存在如此眾多的國際性品牌，它們的命名方法豐富多彩，紛繁復雜。一般來說，國際品牌的命名來源有三大類，即來源于專有名詞，如人名地名；來源于普通詞匯，來源于新創詞。具體來說品牌命名有以下幾種來源：
　　
　　(1)人名，包括企業創始人或產品發明人的姓氏名稱，以及傳說中的企業品牌建設人名和歷史。
　　
　　(2)地名，包括產地名，名勝古跡等。    
　　
　　(3)專有名稱，指具有特殊意義的名稱。
　
　  (4)普通詞匯，即詞典里收錄的詞。  
　　
　　(5)動植物名稱，可以引起有益的聯想。  
　　
　　(6)數字字母。  
　　 
       （7）古典語言詞匯。  
　　
　　(8)新創詞。即詞典里查不到的詞匯。

關鍵詞： 品牌命名|
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