企業形象的視覺識別-優秀的vi設計：如何將vi設計得有吸引力

時間：2022-04-23 23:36:46 來源：vi設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

1、優秀的vi設計：如何將vi設計得有吸引力

人們感知的外部信息83%通過視覺渠道到達人們的腦海。也就是說，視覺是人們接收外部信息的最重要、最主要的渠道。企業形象的視覺識別，VI（Visual

Identity），譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和吸引力的層次，應用形式極為豐富多樣，在最廣泛的層次上，為最直接傳播。

企業視覺形象識別系統是指在企業經營理念的指導下，采用平面設計等方法，將企業的內在氣質和市場定位形象化、形象化的結果；是企業作為獨立法人的社會存在。與周邊商業和生活經濟社會環境進行區分、連接和交流的最直接、最常用的信息平臺。

企業視覺形象和企業視覺識別（VI）不是一個概念。前者是企業固有的客觀要素，也就是說，無論企業是否制定了自己的VI，或者其VI是否成功，企業的企業視覺形象都是存在的，但是是好的。只是差的差，一個優秀的企業視覺形象無疑依賴于一套優秀的企業VI設計。

擁有近十年VI設計經驗的瑞燕認為，優秀的企業VI設計對于一個企業的作用應該是：

1．在明確區分企業與其他企業的同時，還確立了企業明顯的行業特征或其他重要特征，保證了企業在經濟活動中的獨立性和不可替代性；明確企業的市場定位，是企業無形資產的重要組成部分；

2、以視覺形象的形式傳播公司的經營理念和企業文化；

3、用自己獨特的視覺符號系統來吸引大眾的注意力并產生記憶，讓消費者能夠擁有公司提供的產品或服務。產生最高的品牌忠誠度；

4、提高公司員工的認同感，提高企業士氣。

從營銷的角度看，1950年代和1960年代商品的競爭主要體現在商品的價格競爭上； 1970年代和1980年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭上；而隨著科技的進步，隨著各家廠商的生產方式越來越接近，聯想和金長城的電腦在價格和質量上的差異已經無法區分。 1990年代以后，商品的競爭主要體現在品牌設計的競爭上。 “產品設計”包括產品工業設計、包裝設計、門店宣傳設計、售后服務設計等。這些設計實際上都是基于公司的VI設計，或者是VI設計的應用或延伸。

科學的設計和良好的視覺形象的實施，是傳播企業經營理念、樹立企業聲譽、塑造企業形象的快捷方式。人類信息主要通過視覺輸入。 “讓愿景說話！”是全球VI設計師的共同努力。如果圖片的視覺沒有傳達任何實質性的信息，那么在廣告視覺部分的投資就會在不知不覺中浪費掉。企業只有擁有個性化的視覺識別形象-VI設計，才能與受眾建立理想化的聯想和個性化的關系。