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從奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)看東西方文化

時(shí)間：2017-04-01 18:47:37 來(lái)源：包裝設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢(xún)
　　29屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽第28屆奧運(yùn)會(huì)在雅典舉行，第29屆奧運(yùn)會(huì)將在北京開(kāi)幕，而第30屆奧運(yùn)會(huì)的地點(diǎn)選在了倫敦。五環(huán)旗自西向東，又從東向西地進(jìn)行著傳遞。
　　奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是各屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的徽記，也稱(chēng)奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)。歷屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的組委會(huì)都要為所舉辦的奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)會(huì)徽。會(huì)徽的圖案不僅要體現(xiàn)奧林匹克精神，而且還要反映出東道國(guó)和奧運(yùn)會(huì)主辦城市的特征。
　　早期會(huì)徽的藝術(shù)設(shè)計(jì)與奧林匹克宣傳畫(huà)很相似。第二次世界大戰(zhàn)后，會(huì)徽逐漸脫離了宣傳畫(huà)的模式，設(shè)計(jì)趨于簡(jiǎn)潔抽象，蘊(yùn)意深刻。奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是每屆奧運(yùn)會(huì)最有權(quán)威性的形象標(biāo)志。《奧林匹克憲章》規(guī)定，各屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽，未經(jīng)奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)同意，不得用于廣告和為商業(yè)服務(wù)，從而保證了奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。
　　1988年漢城奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽由藍(lán)、紅、黃三色呈旋渦狀的條紋和象征奧林匹克的五色環(huán)組成。三種顏色代表天、地、人“三元一體”的哲學(xué)含義，動(dòng)態(tài)的條紋意指體育運(yùn)動(dòng)，旋轉(zhuǎn)向上表示和諧進(jìn)步。內(nèi)向心的動(dòng)態(tài)，比喻五大洲的選手走到一起；外離心的動(dòng)態(tài)，寓意為通過(guò)奧林匹克精神，走向相互了解和世界進(jìn)步。
　　2004年雅典奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的主體是一個(gè)橄欖枝纏繞而成的桂冠，形狀近似古雅典城。在古代奧運(yùn)會(huì)中，桂冠代表冠軍的榮耀。另外，橄欖樹(shù)在雅典還被視為圣樹(shù)，橄欖枝象征和平，組成的圖案同時(shí)還象征生命圈、天空和大海。中國(guó)印是2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。主體圖案為紅色調(diào)，似印非印，瀟灑飄逸，充滿(mǎn)張力，寓意是舞動(dòng)的北京，象征著開(kāi)放的、充滿(mǎn)活力的、具有美好前景的中國(guó)形象。
　　2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)基于數(shù)字2012，按上下結(jié)構(gòu)組成不規(guī)則圖形，五環(huán)標(biāo)志和倫敦的英文字樣置于圖中。在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，會(huì)徽將隨著時(shí)間的推移先后呈現(xiàn)粉、藍(lán)、綠和橙4種顏色。標(biāo)志說(shuō)明了第30屆奧運(yùn)會(huì)舉辦的地點(diǎn)和主題，闡釋了倫敦所建造的場(chǎng)館，并提醒本國(guó)公民履行承諾，用奧林匹克精神去激勵(lì)世界上的每個(gè)人，拉近與青年人的距離。這一會(huì)徽將由2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)共同使用，這在奧運(yùn)史上還是第一次。
　　雖然近幾屆的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽僅寥寥數(shù)筆，非常簡(jiǎn)潔，但我們欣賞和比較時(shí)，仍可感覺(jué)到東西方文化上的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)差異。色彩使用上，東方多用紅色和暖色，而西方多用藍(lán)色與冷色；東方設(shè)計(jì)更加注重本民族的特色，西方更加注重本國(guó)家的特點(diǎn)；西方設(shè)計(jì)中突出棱角，東方設(shè)計(jì)中突出弧線(xiàn)。當(dāng)我們變換思維方式或觀(guān)察角度后，便可以從奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)構(gòu)思中聯(lián)想到更豐富的文化藝術(shù)寓意。



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