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奔馳中國主動向經銷商示好 出資10億元補貼

時間:2017-03-24 11:07:24 來源:品牌百科 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢

  原標題:奔馳中國主動示好:出資10億元補貼經銷商

  與寶馬被動補貼不同,奔馳中國來了一次主動發紅包。

  有消息稱,奔馳中國共出資約10億元,補貼經銷商;且補貼一周內到位。汽車流通分析人士桑之末透露,奔馳中國以“特殊銷售質量獎勵”名義,給經銷商對銷售到本地的車型給予額外獎勵,北京奔馳生產的車型每輛車補貼7250元,進口奔馳車型每輛車補貼4200元。由于這是在模糊返利基礎上的額外獎勵,經銷商們將之稱為“天上掉下來的大紅包”。

  奔馳中國主動向經銷商示好,源于經銷商虧損。自今年第三季度末,幾乎沒有一款奔馳車型掙錢。去年加價10萬元銷售的奔馳320S,如今市場價平均優惠15萬元至18萬元,直接跌入70萬元區間;奔馳ML平均優惠12萬元至15萬元,跌入60萬元區間;國產奔馳更是全線虧損。僅10月份的虧損,就吞掉了不少經銷商前9個月苦苦打拼的利潤。因此,不少經銷商開始觀望,考慮明年是否繼續銷售奔馳。

  面對這一現實,奔馳中國只能安撫經銷商,以換得2015年的持續增長。今年,在奧迪、寶馬、奔馳三大豪華車品牌中,盡管奔馳總銷量不及奧迪、寶馬,但增長速度領跑。梅賽德斯-奔馳品牌今年11月在中國市場(含香港地區)銷量為2.618萬輛,同比攀升23.1%,去年11月銷量則為2.127萬輛。今年前11個月,奔馳在華累計銷量25.28萬輛,2013年同期為19.45萬輛,同比激增30%。

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