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大眾點評與美團貼身肉搏 欲爭行業(yè)老大座次

時間：2017-03-24 11:07:24 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：大眾點評與美團貼身肉搏 BAT在背后爭團購老大

　　千團大戰(zhàn)后沉寂多時的團購業(yè)，如今戰(zhàn)火又起，不過，這次爭奪的是行業(yè)老大的座次。

　　近日有爆料人指出，美團和大眾點評高層出現(xiàn)動蕩，面臨管理危機。還有人發(fā)圖爆料，大眾點評投資的餓了么和美團外賣業(yè)務人員大打出手，被送至醫(yī)院急診室。一位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，團購被認為是O2O的主要方式，也因此被放置到公司戰(zhàn)略層面，誰是團購老大至關重要，才導致了美團和大眾點評的貼身肉搏戰(zhàn)。

　　美團與點評的“搶地”大戰(zhàn)

　　12月18日，不少記者的郵箱里都出現(xiàn)了一封看上去有些驚悚的郵件——餓了么控訴，員工被美團員工毆打受傷，并附上數(shù)名受傷員工照片。餓了么是今年5月大眾點評花5億入股的外賣網(wǎng)站，以此來對抗美團的外賣業(yè)務。

　　實際上，兩家公司的擦槍走火事件今年來愈演愈烈。一位業(yè)內(nèi)人士表示，今年是兩家公司快速擴張跑馬圈地的一年，此前定位不一樣的兩家公司正設法搶奪對方的地盤。

　　據(jù)了解，美團一直采取農(nóng)村包圍城市的模式，在三四線城市有相當大的優(yōu)勢。易觀給出的團購三甲數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，美團占據(jù)團購市場份額的55%，大眾點評占比22%，百度糯米占比13%。而來自美團的說法是，今年在100個二三線城市里，美團以近80%的絕對優(yōu)勢牢牢占據(jù)榜首。不僅如此，今年美團開始進軍一二線城市，甚至是大眾點評的大本營。

　　大眾點評的地位顯然已受到挑戰(zhàn)。一篇爆料文章稱，大眾點評市場份額領先的只有上海、北京、南京和蘇州四城，被稱為大眾點評的糧倉。但在剛剛過去的11月，大眾點評的糧倉被燒掉一個，美團在南京已是第一。

　　美團的快速擴張和跑馬圈地嚴重威脅到了大眾點評。大眾點評開始搶奪三四線城市，直搗美團的核心。在昨日大眾點評對外發(fā)布的數(shù)據(jù)中，除了保持一二線城市領先優(yōu)勢外，大眾點評在三四線城市的團購業(yè)務實現(xiàn)快速增長，超過20個城市的市場占有率逆襲成為第一。

　　團購大戰(zhàn)背后的BAT身影

　　時至年底，兩家企業(yè)的公關戰(zhàn)也上升到了一個戰(zhàn)略高度。

　　近日一爆料人透露大眾點評高層動蕩、人員流失嚴重，正在經(jīng)歷人員大換血，以求把這個慢公司基因轉換為快公司;美團也被另一爆料人指責內(nèi)部權斗厲害，快速擴張下利潤大幅下滑，資金鏈緊張。

　　記者從團購網(wǎng)站內(nèi)部員工處了解到，盡管爆料文章可能有夸張的說法，但基本屬實。而行業(yè)分析人士則指出，目前兩家公司面臨的壓力很大。騰訊入股后，希望加快大眾點評的發(fā)展速度;而美團在快速擴張下，對資金的需求提高，此外，高層管理能力也是一大挑戰(zhàn)。

　　記者從一位大眾點評離職員工處了解到，確實存在效率不高的現(xiàn)象，大眾點評正在調整人員結構，但這也引發(fā)不少人對大換血方式的質疑。而大眾點評則在給記者發(fā)來的郵件中稱，公司整體執(zhí)行力提升非?？臁?014年，大眾點評研發(fā)、銷售和客服效率整體翻番。

　　對于美團而言，盡管目前在團購市場份額上占有絕對優(yōu)勢，但一位研究團購多年的分析人士表示：“美團盤子很大，包括團購、電影票等都具有優(yōu)勢，但戰(zhàn)線拉得太長，還要看管理能力是否跟得上?！?/p>

　　實際上，團購大戰(zhàn)再起，緣于BAT進行的O2O生態(tài)布局。目前團購市場上的三甲——美團、大眾點評和糯米，背后分別由阿里、騰訊和百度作為支撐。對于巨頭們來說，誰能成為團購市場的老大，誰就可以在移動互聯(lián)網(wǎng)多一個有話語權的重要入口。而今年，就是搶奪話語權的窗口期。

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