阿里移動端決戰京東移動端市場格局暫難改

時間：2017-08-29 18:34:33 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：阿里移動端決戰京東移動端市場格局短期難改

　　6月18日，本來是京東的店慶日，卻被打造成為和阿里“雙十一”并列的電商年中大促銷。今日，阿里巴巴正式公布其2014年“6·18”策略，并和其移動端“碼”戰略共同宣布，這也意味著電商“6·18”大促銷即將正式開戰。再加上京東此前獲得微信一級入口位置，電商大有決戰移動端之勢。

　　阿里發布“6·18”戰略

　　如果說2012年的“6·18”是口水戰，2013年“6·18”是價格戰，那么2014年“6·18”將是一場名副其實的“移動端”大戰。隨著網民對電商們“吆喝”與“罵戰”并舉的營銷戰術的審美疲勞，電商消費的提升顯然需要更強烈的刺激。而今年，互聯網大佬們把寶押在了移動端上。

　　據記者了解，今日，阿里巴巴在杭州正式宣布其“6·18”戰略，這意味著2014年電商“6·18”大促銷即將正式開戰。值得注意的是，此次“6·18”戰略發布將緊隨阿里移動端“碼”戰略之后進行，據透露，此次“6·18”促銷的很多新玩法正是在移動端展開。

　　屆時，多家上市公司也會參與其中。據阿里方面相關人士透露，洋河股份的首款“網民”定制白酒已經研發成功，將以10萬套規模參加此次大促銷。據透露，這款產品是洋河根據天貓平臺大數據分析了網絡年輕消費群體對白酒的消費特征，有針對性地調整產品的規格、品種、價格、外觀標示、酒精度以及香型口味，開發出首款完全為互聯網定制的白酒產品。

　　洋河天貓旗艦店自去年10月開業以來，實現了10倍以上的增長。未來雙方將在大數據挖掘、網絡款產品打造、新品首發、網絡分銷渠道建立、后端服務體系等方面進行深度合作。

　　此外，國內手機四大老牌廠商中興、華為、酷派和聯想(簡稱“中華酷聯”)，還將拿出天貓定制款、首發新品、主流人氣款參戰電商年中大促銷。

　　一位接近中興的人士透露，年中大促銷是一年中手機電商渠道銷售高潮，今年天貓手機類目創新不少，且中興天機天貓獨家款前期試水不錯，這次“6·18”投入也是史無前例。據了解，此前中興天機天貓獨家首發，已經采用T碼購等方式制造粉絲互動銷售新模式。

　　移動端市場格局短期難改

　　值得注意的是，在阿里宣布移動端“6·18”戰略之前，京東已獲得微信一級入口，完成了促銷與移動端流量導入的并行。

　　如今，京東在微信平臺的一級入口名稱為“購物”，位于“發現”之內，與“朋友圈”、“掃一掃”、“游戲”等并列，并從5月27日起陸續向微信用戶開通。

　　記者發現，京東目前正效仿今年春節時大熱的“微信紅包”方式，在微信端發放京東紅包，并迅速在各大微信群和朋友圈中蔓延開來。京東方面相關負責人向記者介紹說，今年“6·18”，京東計劃在移動客戶端、微信和手機QQ上發放總額10億元的紅包。而自5月30日起測試以來，在6月4日上午的紅包發放金額已突破2億元，同時微信“購物”一級入口的單日成交額相比之前“我的銀行卡”下的二級入口翻了8倍。

　　對此，易觀智庫分析師林文斌認為，從短期看，由于用戶微信購物習慣沒有形成，購物轉化率會比較低。但由于京東在微信開設的是一級入口，微信擁有3億多的活躍用戶，基數很大，并且微信的即時通信特性使用戶具有很高的使用黏性，即使只有小比例的用戶給京東導流，給京東帶來的銷售額的增長和活躍用戶的增加也不容小覷。加上后續京東和微信搶紅包等促銷活動的開展，用戶的微信購物意識和習慣將逐漸形成，購物轉化率會有所提高。

　　根據易觀監測的數據，從中國移動購物市場份額看，2014年第一季度，淘寶和京東占移動購物市場的份額分別是78.3%和7.2%，林文斌表示，二者還存在一定差距，考慮到京東在移動端的增長潛力，短期內市場格局不會變化，但是未來存在不確定性。

　　不容忽視的是，除了龍頭電商的移動端布局外，微信公眾平臺也正成為商戶們搶占移動端入口的有效途徑。日前，微信正式推出“微信小店”功能，凡是開通微信支付功能的認證服務號皆可在公眾平臺自助申請“微信小店”功能，從而實現批量添加商品快速開店。這意味著在微信公眾平臺上真正實現了技術“零門檻”的電商接入模式。