乳業利潤增長陷困境皇氏乳業無奈的跨界？

時間：2017-08-29 18:55:39 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：乳業利潤增長陷困皇氏乳業跨界文化業是喜是憂?

　　在國內乳業大幅整合下，各大乳企紛紛在乳業上下游動作頻頻，如發展牧場、生產奶粉、海外合作并購等，而皇氏乳業卻開始跨界文化產業。

　　不久前宣布擬以6.8億元對價收購御嘉影視的皇氏乳業3日發布公告稱，已經與盛世驕陽、北廣高清兩家文化傳媒公司簽訂股權投資協議，將在兩公司達到約定條件后，對其實施收購直至取得控制權。從2012年與新華社展開合作起，皇氏乳業開始大舉進軍文化傳媒行業。乳業專家陳連芳告訴記者，皇氏乳業起家于水牛奶，而這類產品的市場認知與接受度都不高，市場增長有限，而事實上這幾年該公司業績增長緩慢，主業越來越難做，進軍文化產業是希望能夠通過跨界維持營收增長。

　　傳媒公司陷虧損

　　除了此次擬收購盛世驕陽、北廣高清兩家文化傳媒公司，此前，皇氏乳業還宣布擬以6.8億元對價收購御嘉影視。

　　對于近期密集布局文化產業的目的，皇氏乳業董秘何海晏表示：“從近期公司合作的三家影視文化公司來看，御嘉影視是精品影視劇的制作平臺，盛世驕陽是新媒體影視節目整合、發行和運營公司，是國內最大的影視節目數字版權分銷商，北廣高清是數字網絡的發布平臺，三者之間可以產生良好的協同作用，公司將可打造“影視制作—新媒體運營—終端傳播”的完善產業鏈和競爭力的影視傳媒運營商。”

　　對此，文化產業第三方研究機構藝恩咨詢研究副總裁侯濤向記者表示，通過收購北廣高清可以讓上游影視內容增加更多變現渠道。但皇氏乳業的一系列并購尚存風險，首先，北廣高清在數字網絡平臺領域發展不暢，財務數據顯示，截至今年一季度末，北廣高清總資產491萬元，所有者權益為-1348萬元，一季度營業收入51萬元，虧損260萬元;2013年度，北廣高清營業收入233萬元，虧損1238萬元。其次，國內已經有一些影視文化企業跟皇氏乳業有同樣的想法，想要整合該產業鏈上下游并非易事，目前都在摸索階段，尚未有做得很成功的企業。由于不同業務各有其獨自運營的模式，該產業鏈上下游合作一直比較困難。最后，皇氏乳業在該領域并未積累足夠經驗，貿然進入自己不熟悉的領域能否做成功依舊需要打個問號。

　　何海晏表示：“此次并購完成后，公司將注重雙主業發展，這并非公司第一次涉足傳媒業，早在2012年公司投資設立了廣西新皇傳媒有限公司初步涉足文化產業。”記者查閱皇氏乳業2013年年報發現，新皇傳媒有限公司2013年尚處于虧損，凈利潤虧損347萬元。

　　無奈的跨界?

　　隨著國家扶持文化產業政策的持續，各路資本繼續看好影視產業，影視產業并購也愈演愈烈。在北大文化產業研究院副院長陳少峰看來，很多跨界進入文化產業的企業大都在本行業遇到困境，目前很多傳統行業面臨增長困境，還有很多行業陷入產能過剩困擾，因此，其中不少企業寄希望轉型文化產業獲得新的增長。

　　皇氏乳業進軍文化產業或許也與此有關。2012年，皇氏乳業歸屬于上市公司股東的凈利潤3264.47萬元，與上年同期5893.24萬元相比下降44.61%，直到去年，皇氏乳業歸屬上市公司股東的凈利潤依舊在3000多萬元徘徊，利潤增長陷入困境。皇氏乳業的水牛奶產品主要依賴廣西等地區，產品地域性較強。皇氏乳業曾于去年將其水牛奶產品推廣至北上廣深地區，但是后因銷售受阻回歸其大本營廣西地區。然而廣西地區人均乳制品消費量較低,人均消費1.59公斤/年,市場有限。

　　安信證券股份有限公司研究員蘇青青指出，今年一季度皇氏乳業乳制品收入僅實現2%左右增長，綜合毛利率也出現下滑。陳連芳表示，水牛乳受制于市場認知度以及接受度，大幅擴張存在一定困難，目前市場也越來越難做，加上公司高層最初也并非乳業發家，因此很容易轉向其他行業，謀求業績繼續高增長。