從品牌診斷開始全方位助力品牌升級

時間：2018-11-20 17:06:57 來源：上海品牌設計 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

市場洞察與品牌診斷

隨著傳統市場的飽和與各種新型消費方式的興起，在消費終端，人們接觸到的更多是產品的包裝，而非產品本身。從這個意義上來說，包裝的好壞直接影響著產品的銷售。現在，年輕人在選擇產品時在注重產品的實用功能的基礎上也開始注重產品的文化價值了，往往那些獨具匠心的包裝盒更能夠得到顧客們的青睞。一個產品實用功能大同小異，但是包裝卻能表現出一種意志或者是審美的傾向，還可以在包裝上展現出一種特有的生活方式或者是一種意識形態。很多年輕人在購買商品的時候非常看重產品的外包裝，擁有優秀的包裝設計的品牌在競爭方面會有更大的優勢。

品牌定位與宣傳概念策劃

很多品牌憑借著獨一無二的定位口號，獲得了營銷上的成功，但是定位并不是把一句廣告語傳播出去業績就能翻倍那么簡單。如果這樣的話拼命打廣告，讓消費者記住誰就選誰就行了。“定位”不是一句Slogan也不只是一個業務方向，而是要在識別本身產品特色，了解市場是前提下進行的操作。準確的品牌定位將會成為品牌宣傳的一大助力。特勞特在《定位：同質化時代的競爭之道》中提出：當消費者想要買什么東西的時候，如果心里立馬想到的是某個品牌，那就可以說這個品牌占據了消費者的心智。這就是品牌定位的威力所在，面對高度同質化競爭時，成為品類的代表，成為顧客的第一選擇。

品牌形象策劃設計

白熱化的競爭現狀下，人們對于品牌的關注度迅速升溫，可以說現在已經是競爭品牌化的階段，當前形勢下，品牌形象策劃的市場需求也在不斷增大，那么，定制品牌形象策劃勢在必行。良好的印象是成功的第一步，品質形象是品牌形象策劃的基礎。品質形象的建立并不是僅提到一下產品質量就可以，關鍵是要建立起“良好品質”的印象。品質形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

品牌營銷與傳播策劃

在社會化媒體時代，由于消費者行為模式發生了變化，因此企業在品牌營銷傳播上做出相應改變也是勢在必行的事情。現在很多企業做品牌營銷傳播時都會選擇時下最熱的自媒體，而做自媒體，無非是想制作出好的內容，讓用戶愿意看，甚至愿意轉發才有意義，然而，現在每天我們在各種各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無創意的營銷傳播內容，這些內容毫無疑問對于品牌的發展是百害而無一利的。品牌營銷傳播的終極目睹是幫助消費者構建知識點及清晰完整的品牌知識結構，有效的使消費者在瞬間迅速調動品牌知識點，產生品牌聯想，最終實現購買并給予品牌或產品好評，之后與建立起足夠的忠實粉絲群體，利用粉絲的口碑傳播效應，促使品牌營銷傳播策略發生幾何級數的效應。

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