公司品牌設(shè)計策劃公司：品牌策劃公司是做什么的？

時間：2022-05-31 23:10:00 來源：品牌診斷 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

1、公司品牌設(shè)計策劃公司：品牌策劃公司是做什么的？

品牌策劃簡單來說就是打造品牌，用營銷手段塑造品牌形象。

良好的品牌建設(shè)意味著卓越的品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，它是由營銷中的許多其他形象編織而成的，如產(chǎn)品形象、價格形象等，都與品牌形象的建設(shè)有關(guān)。創(chuàng)建品牌時，我們需要共同打造它。它們是“質(zhì)量形象”、“價格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“客戶形象”和“企業(yè)形象”。

如何打造品質(zhì)形象

品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。樹立品質(zhì)形象并不是僅僅提升產(chǎn)品品質(zhì)那么簡單，關(guān)鍵是要樹立“品質(zhì)好”的印象。從一開始就做到這一點很重要。好的第一印象是成功的一半。質(zhì)量形象必須提升到“看、摸、摸”，才能滿足品牌建設(shè)的要求。

如何建立價格形象

我們經(jīng)常用產(chǎn)品的零售價來描述它的價格形象。認(rèn)為高價是好形象，低價是壞形象是不公平的。應(yīng)該說價格水平是相對的。

如何打造渠道形象

完整的銷售渠道是中間營銷加終端營銷。中間營銷是指批發(fā)銷售，終端營銷是指零售。渠道形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，即零售商的形象就是我們的渠道形象。

如何打造廣告形象

要進入市場需要廣告，但廣告不一定能帶來好的市場。銷售產(chǎn)品需要廣告，但廣告不一定銷售產(chǎn)品。造成這種尷尬結(jié)果的原因在于，很多案例都是由于廣告形象不佳造成的。

如何建立宣傳形象

促銷是一種非常有效的營銷方式。但這也是一把雙刃劍，做不好會傷到自己。由于在品牌建設(shè)過程中不斷使用促銷手段，品牌管理者必須仔細(xì)考慮哪些促銷手段可能會損害品牌形象。

如何建立客戶形象

如果你想保護少數(shù)人的利益，設(shè)置價格壁壘。價格自然會分眾。客戶的形象也來自于他自己的消費水平。

品牌策劃的核心點將策劃的各個要素有機地結(jié)合起來，使品牌資產(chǎn)最大化。品牌識別體系、品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)好比憲法，企業(yè)的營銷傳播活動好比組織和個人的日常政治、經(jīng)濟和社會活動，營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端展示和推廣是作為品牌戰(zhàn)略進行管理。工作。要高效打造強勢品牌，關(guān)鍵是圍繞以下四大主線做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和管理。

品牌識別體系

品牌策劃的首要任務(wù)是在全面、科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，細(xì)化高差異化、清晰化、易感知、包容性、高差異化、清晰化——切割、感知、包容的產(chǎn)品，可以觸動和感染消費者的內(nèi)心世界。品牌核心價值；規(guī)劃以核心價值為核心的品牌識別體系，基礎(chǔ)識別和延伸識別是核心價值的具體化和生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的聯(lián)系成為可能。

品牌架構(gòu)

品牌策劃的一個很重要的工作就是規(guī)劃一個科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞著提升同一品牌的資產(chǎn)進行的，而在產(chǎn)品品種增加后，是否進行品牌延伸和新產(chǎn)品使用原有品牌都面臨著諸多困難。，還是采用新品牌？如果一個新產(chǎn)品采用一個新品牌，那么原品牌和新品牌的關(guān)系應(yīng)該如何協(xié)調(diào)，一般企業(yè)品牌和各個產(chǎn)品品牌的關(guān)系應(yīng)該如何協(xié)調(diào)？品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略就是解決這些問題。

品牌延伸與擴張

品牌策劃的最終目的是不斷獲得更好的銷售和利潤。由于無形資產(chǎn)的再利用是免費的，只要您以科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就可以通過合理的品牌延伸和擴張，充分利用品牌資源的無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 .

品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一、就是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進行科學(xué)、前瞻性的規(guī)劃，以包容的態(tài)度提煉品牌的核心價值。

管理品牌資產(chǎn)

品牌策劃不是打造品牌形象工作的終點，打造具有鮮明核心價值觀和個性、豐富品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌的品牌忠誠度和高價值感的強大品牌積累了豐富的品牌資產(chǎn)。