綠色農產品包裝設計的農產品包裝策略

產品包裝是整個產品的重要組成部分。大多數產品在生產過程完成之前必須包裝。現代 營銷中，對商品包裝的要求越來越高，不再拘泥于保護商品和方便攜帶的功能。心理學 研究表明，人類接受的全部信息中，83%是通過視覺器官獲得的，11%是通過聽覺獲得的 ，3.5%是通過嗅覺獲得的，1.5%是通過觸覺獲得的，1%是通過味覺獲得的。因此，如何 通過包裝設計激發顧客的購買欲望，提高農產品的市場競爭力，是農產品營銷者必須高 度重視的問題。現在發達國家的農產品都是一流的產品，一流的包裝，一流的價格。中 國的農產品是一流的產品，三流的包裝，三流的價格。從新加坡進口的中國農產品包裝 與美國農產品包裝有明顯差距。它們是印刷精美的標準包裝盒，而我們的是蛇皮袋、麻 袋等原始包裝。價格差距可想而知。

包裝設計的一個重要任務就是更好地滿足消費者的生理和心理需求，通過更加人性化的 包裝設計使人們的生活更加舒適多彩。因此，在農產品包裝中，選擇不同的包裝策略會 得到不同的包裝效果。

1.突出商品農產品形象的包裝策略

突出農產品形象，就是通過各種表現方式，突出農產品的形象元素，如農產品是什么、 有什么功能、內部構成、如何構成等。這種策略側重于展示農產品的視覺形象。隨著購 買過程中自主選擇的空間越來越大，新產品的不斷出現，廠商很難把所有產品的所有信 息都詳細介紹給消費者。這種包裝策略可以幫助產品充分傳達自身的信息，給購買者直 觀的印象，做到真實可信，以產品本身的魅力吸引消費者，縮短選擇過程。

2.突出商業化農產品的用途和方法的包裝策略。

突出商品農產品用途和用法的策略，就是告訴消費者農產品是什么樣的產品，有什么特 別之處，在什么場合，怎么用最好，用了之后有什么效果。這種包裝給人一種簡單易懂 的啟示，讓人一看就懂，一目了然就能用，知識性強，趣味性強，更受消費者歡迎。

3.展示企業整體形象的包裝策略。

企業形象在產品營銷中起著重要的作用。所以很多企業從產品經營開始就注重企業形象 的展示和信譽的積累。利用這種包裝策略積累的企業文化是深厚的。有些企業將企業文 化挖掘得很透徹，可以將其與已開發的農產品有機結合起來進行宣傳，從而達到既展示 企業文化、介紹其產品、打動消費者，又便于促銷的目的。

4.突出農產品特殊元素的包裝策略

任何一種商品農產品都有一定的特殊背景，如歷史、地理背景、文化習俗背景、神話傳 說或自然景觀背景等。在包裝設計中恰當運用這些特殊元素，可以有效區分同類產品， 同時使消費者有效地將產品與背景聯系起來，快速建立概念。這種包裝策略效果很好， 給人聯想的感覺，有利于增強人們的購買欲，擴大銷售。

農產品銷售時，怎么包裝才能吸引年輕群體的喜愛？

產品包裝很重要，這幾乎已經成為人們的共識。目前，消費趨勢在不斷變化，產品的價 值處于高時尚。我們習慣了產品的“喬裝打扮”，每年都會更新設計。作為農業大國， 與進口產品相比，我國農副產品包裝的市場競爭力略顯欠缺。要知道，包裝是消費者視 覺感受的第一步。一個好的農產品包裝可以讓消費者了解產品搶眼包裝”選取符合農產品品牌包裝設計要求的部分，結合當下流行的農產品品牌，解 讀2019年農產品品牌包裝設計發展趨勢。

首先，使用天然、可回收或非傳統材料的趨勢

雖然很多包裝品牌在包裝的環保設計上做了努力，但是環保生態包裝的發展還是有很大 潛力的。當產品的價格和產品的質量相等時，環保和可回收性就會成為影響消費者購買 欲望的決定性因素，尤其是對于農副產品。

品牌雞蛋HappyEggs

由回收材料制成的天然材料，如皮革、木材、紙板或纖維素，一直是包裝設計的大趨勢 。兩年前，牛皮紙袋是一種流行趨勢。在創造驚人的包裝設計時，不尋常的材料變得越 來越常見：零浪費，生物材料，例如：包裝可以種植，植物埋在土里就會生長；或者可 食用包裝，對音樂有反應的材料，纖維素包裝，很多新公司和創新品牌都會優先使用這 些材料。

二是自然、動植物元素受歡迎。

2008年的好包裝也繼續使用天然元素。花、草、動物和其他元素在包裝中越來越受歡迎 。比如大片的葉子和花瓣填滿了整個包裝，農產品的“原生”屬性更符合純天然的賣點 。在這類包裝設計中，粉與綠的簡單組合較為常見。

第三，有趣的漫畫和插圖很好用。

如果說包裝設計是講故事的話，相比符號和文字，漫畫和插畫是非常直接的敘事方式， 也是賦予產品“性格”的快捷方式。因此，品牌與插畫師的合作成為包裝設計領域常見 的組合。優秀的插畫師可以創作出充滿活力的插畫來滿足品牌的需求，一幅獨特的插畫 和大膽的色彩會讓產品脫穎而出。

包裝上的插圖不僅漂亮，主題也很重要。如果是直接講產品的特點，最好用好玩有趣的 方式表現出來；如果是從產品出發，另一個話題，從而賦予產品新的意義，那么就要找 一個容易吸引眼球的話題，與產品的契合度同樣關鍵。

FreeO’clock是一款香港當地生產的茶葉品牌，主要供下午茶飲用。 該產品共有七款口味，每一款包裝都采用了色塊插畫主題的形式，并配上清晰明亮的顏 色，形成自己個性鮮明的特點，整體顯得富有特色、不失趣味。

趨勢四、定制 字體、大字體成為主角

除了圖畫，講故事常見方式還有文字。據 MILODesignStudio觀察，使用大的字體排版會是2019

年的流行趨勢，一個強而 有力的字詞足以創造出一個大膽的包裝，大寫字母和小寫字母混搭也可以有效贏得關注 。Dieline也把字體創新列為2019

年包裝設計趨勢，因為“字體就是Logo，字體 就是品牌”。

品牌除了創新字體，還有不少把包裝和logo

中的圖案去掉 ，讓字體唱獨角戲，達到簡潔、快速傳遞訊息的目的。在以字體為主的包裝中，出挑的 顏色扮演很重要的角色。不過對于農產品來說，用食物本身的顏色做底色，以食物本身 的形態做圖像，也不失為一種優秀的設計。

趨勢五、濃烈顏色和藝術圖案受歡迎

這個趨勢會更 明顯。大膽顏色的使用會顯得勇敢無畏，反映在設計作品里則是過度飽和色調，也更易 于激發味蕾，挑戰食欲。

采用這種設計時，廣告語和logo都是次要的，因為包 裝設計本身就是藝術。文字一般都采用最普通的字體，和logo

一樣不太顯眼， 主要發揮作用的就剩顏色了。所以這里的顏色和圖案需要美、顯眼、并且以有意義的方 式組合。事實上有些農產品本身就具有完美的形態和明亮的顏色，有選擇性的搭配就能 出現比較亮眼的效果。

Kekava是一款立陶宛當地的優質雞肉產品，包裝 設計采用了卡通插畫的表現形式，并搭配鮮艷明亮的顏色，以提高自身產品的差異化及 辨識度，并且每一款包裝都不略有不同的設計，融入了一些地方元素及幽默風趣的圖形 。

趨勢六、極簡主義、中性顯“高級”

能讓消費者清晰看見產品狀況的 外包裝干凈簡潔、重點信息標注清晰、有條理的標簽最能贏得消費者的青睞與信任，極 簡正在表達著精致和高級感。黑色被認為是“具有奢侈品感”的顏色，黑白結合也受到 歡迎，因其都是簡潔、明確的表達。

除了黑、白以及低調的純色之外，極簡包 裝的呈現方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無襯線字體的簡單標識。

趨勢七、 展示本土風情的特色元素受歡迎

地區的文化表達在全球化語境里變得越來越重 要，特色農產品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。農 夫山泉每年春節都以當年的生肖為主題出一組新包裝，2018年的“金狗瓶”上 畫的是中華田園犬。

想給一個農產品做包裝需要那些東西

要做包裝， 可以從貿易公司開始，營業執照上的經營范圍寫包裝制品就可以了。

包裝上印 刷的信息可以參考《預包裝食品標簽通則》專業的設計公司一般都是不制作的，你得先 去打印店咨詢一下那些材料費什么的，或者去百度一下大概了解一下，人家設計都是根 據您的要求來設計的。

綠色有機果蔬包裝設計的目的和意義

設計的目的：銷售呀。

意義：讓產品更讓人認可，能夠銷售出去，也帶動產品 品牌的認知度。綠色蔬菜是綠色食品的一種，超市中許多蔬菜的包裝上都印有“綠色蔬 菜”的標識，那么什么是綠色食品，綠色蔬菜是安全、健康的綠色食品嗎？ 解讀綠色 食品 綠色食品需要符合的5個標準： 標準一： 產品或產品原料地必須符合綠色食品生 態環境質量標準。 標準二： 農作物種植、畜禽飼養、水產養殖及食品加工必須符合綠 色食品生產操作規程。 標準三： 產品必須符合綠色食品和衛生標準。 標準四： 產品 外包裝必須符合國家食品標簽通用標準。 標準五： 符合綠色食品特定的包裝、裝潢和 標簽規定。 綠色食品分類： a級綠色食品 除符合以上標準外，需限量使用限定的化學 合成生產資料，并積極采用生物方法，保證產品質量符合要求。 aa級綠色食品 除符合 以上標準外，生產中通過使用有機肥、種植綠肥、作物輪作、生物或物理方法等技術， 培肥土壤、控制病蟲草害。 特別提示：大家在選擇綠色蔬菜時，要注意認清外包裝的 標簽，做到明白享用。 易受農藥污染的蔬菜 蔬菜瓜果是農藥污染較嚴重的品種，如白 菜、小白菜、青菜、雞毛菜、韭菜、黃瓜、芥菜、茼蒿、茭白等。 農藥污染相對較小 的蔬菜 □ 茄果類蔬菜如青椒、番茄等。 □ 大的瓜果類蔬菜如冬瓜、南瓜等。 □ 嫩 莢類蔬菜如豆角等。 □ 鱗莖類蔬菜如蔥、蒜、洋蔥等。 □ 塊莖類蔬菜如土豆、山藥 等。 野菜并非都是綠色蔬菜 野菜為綠色植物，如果野菜生長在污染地帶，受污染就是 很自然的事。如果食用了被污染的野菜，會對身體造成危害，嚴重者還會引起食物中毒 。 特別提示：生長在純天然環境中的野菜，如果附近沒有污染源，周圍沒有農作物施 用農藥，土壤未受污染，這樣的野菜比較安全，可以放心食用。 綠色蔬菜健康吃 □ 能生吃的蔬菜盡量生吃 蘿卜、胡蘿卜、黃瓜、山芋、柿子椒及荷蘭芹等均可生食，既 可嘗到自然美味，維生素c也未破壞，但生食蔬菜應注意衛生。 □ 吃飯時應先吃蔬菜 當人饑餓時，食欲特別旺盛，面對滿桌美味佳肴，應首先進食蔬菜。因為蔬菜是保持身 體營養均衡的重要菜肴之一, 尤其是不太愛吃水果的人更要注意這種進餐方法。 □ 蔬 菜盡量不加佐料食用 綠色蔬菜的最佳吃法，是在開水中快速燙一下，盡量不加佐料， 力求清淡，品嘗自然味。 □ 不要把蔬菜榨成汁飲 蔬菜榨汁飲用，會影響唾液中的消 化酶分泌。因為咀嚼作用不是單純地嚼爛蔬菜，更重要的是通過嚼的手段，使含在唾液 中的消化酶充分地混合于汁液里，幫助消化和吸收