產品的包裝和設計(設計產品包裝設計)上海

時間：2022-09-12 15:20:10 來源：包裝設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

產品的包裝和設計(設計產品包裝設計)

包裝設計的概念及怎樣做好一個包裝設計？

一、包裝設計是藝術與自然科學的結合，應用于產品包裝的保護和美化。它不是廣義的“藝術”，也不是簡單的裝飾，而是科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合元素的多功能體現。

包裝主要有兩個作用：一是保護產品；二是美化宣傳產品。包裝設計的基本任務是科學、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝飾設計。

1)包裝設計

包裝設計，也稱物理設計，多指包裝容器的形狀。它運用美學原理，通過形狀、色彩等因素的變化，在視覺形式上表現出具有包裝功能和美觀的包裝容器的形態。包裝必須能夠可靠地保護產品，具有良好的外觀，并且具有合適的經濟性。

2)包裝結構設計

包裝設計是根據包裝的保護性、方便性、可重復使用性等基本功能和生產的實際條件，按照科學原理詳細考慮包裝的外部和內部結構而進行的設計。一個優秀的結構設計應該以有效保護商品為首要功能；其次，要考慮使用、攜帶、展示和運輸的方便性；盡量考慮可復用、顯示內容等功能。

3)包裝裝潢設計

包裝設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式突出產品的特征和形象。力求用精美的造型、新穎的圖案、鮮艷的色彩、鮮明的文字來裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。裝飾是一門綜合科學，既是一門實用藝術，也是一門工程技術。它是工藝美術和工程技術的有機結合，兼顧了市場營銷、消費經濟學、消費心理學等學科。

一個優秀的包裝設計是包裝造型設計、結構設計和裝飾設計的有機統一。只有這樣，才能充分發揮包裝設計的作用。而且包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩個學術領域，還涉及到各自領域的許多其他相關學科。所以，想要得到一個好的包裝設計，需要付出很多努力。

二、如何做好：

1.設計動力

為包裝創造價值空間，為品牌價值提升提供動力，是一種競爭思維視角。用專業的設計表現為包裝增添個性訴求，從而滿足消費者，獲得產品溢價。就包裝而言，設計主要體現在兩個方面：形狀和外觀圖形，這是最能吸引消費者的兩個方面。目前市場上的包裝設計千差萬別，美輪美奐，消費者在購買產品時能享受到一種美的享受，都得益于設計的力量。與平面設計不同，包裝設計更注重立體的圖案構成。包裝設計有六個面，每個面都是獨立的畫面，但組合起來一定是一個和諧的整體。此外，根據產品的特點，設計出一個不落俗套又不失實用的包裝設計形象，可能需要更多的專業素養。如今，包裝設計中的異形結構已經成為一種現象。異形的結構可以給消費者耳目一新的感覺，使產品在同類中脫穎而出，但同時也隱藏著很多問題，如因結構限制使用不便或浪費材料，違背消費者的使用習慣等實際問題。因此，包裝設計應該在實用性和人性化的基礎上追求形式創新和視覺傳達。

2.過程

品牌設計的一個重要特點是特殊技術的廣泛使用，尤其是在高端消費品中，技術已經成為不可或缺的元素。按照新的觀點，技術絕不是包裝可有可無的附加物，而應該提升為包裝設計的工具，與色彩、圖形具有同等的地位。技術的應用不是為了技術而使用技術，也不是單純為了美觀而使用技術。每個產品或品牌都有自己獨特的個性或文化，而技術的作用就在于在包裝設計中表達這些個性和文化，尤其是文化。

3.材料

真正的包裝設計不應該僅僅停留在外觀設計上，還應該包括內部結構和材料的使用。材料在包裝設計中具有重要的意義，因為它決定了包裝設計最基本的功能，同時也向消費者傳達了品牌。越經典的設計越簡單。蘋果的產品就是一個例子。首先從功能上，根據功能要求設計形態，然后從形式感上尋找美的表達。慢慢探索，會有好的東西出來。

產品的包裝和設計

簡述產品包裝設計包含的內容

產品包裝一般分為包裝圖片和包裝形式兩種，所以從圖片和形式可以看出細節。

1.圖片方面，可分為圖片、色彩、信息排版。

1)圖片：可以簡單大氣，生動有趣，手繪或寫實，也可以沒有圖片，突出產品信息。這取決于產品屬性。

2)色彩：主輔色搭配合理，色區搭配使用合理；

3)排版：簡潔專注，不要太亂。如果是在尚超，消費者一眼就能知道是不是自己想要的產品，或者注意重要信息的分類，讓消費者快速知道這個產品是干什么用的。

2.以包裝的形式。

1)考慮產品包裝的行業特點，如何在固有的包裝形式上創新和吸引人，考慮現有包裝形式的弊端或不便，并對其進行改進和升級，讓消費者體驗到便利。比如農夫山泉嬰兒水的包裝。

2)包裝形式異常。這個要考慮能不能生產，生產成本是否過高。一般會考慮價格較高的產品，但不會做快銷產品。四種因素的調查是企業市場調查的主要內容。

(1)產品研究為市場提供消費者需要的產品和服務，這是企業生存的基礎。產品調查是收集消費者對本企業產品的評價和偏好信息，從而評價產品對需求的滿足程度，其核心是產品的適用性。1 .生產

品概念調查 2．產品實體調查 (1)產品質量調查 (2)產品功能調查產品的功能包括產品的心理性功能和實用性功能 (3)產品款式調查產品的款式包括產而的結構、規格、形狀、色彩、[[ 味等待征。款式是企)rk產品區別于競爭產品的實行差異化策略的重要武器。 (4)產品原材料調查 3．品牌形象調變；4．產品包裝調查 5．產品生命周期階段調查 (二)價格調查產品價格是企業可控國索中員活躍、最敏感、最難以有效控制的因素。 1．產品需求性質與價格彈件調金 2．消費者價值感受調查 3．競爭產品的價格調變 4．成本調查 (三)分銷渠道調查 1．渠道類型調查 2．渠道成員調查 3．渠道管理情況調企 (四]促銷調查促銷就是企業采用商業廣擊、人員推銷、營業徹““和公共關系等方式將產品或服務的有關信息傳遞給消雙者，從而引起他們的注意，激發他們興趣，刺激他們的需求，促進他們的購買c在現代競爭激烈的市場環境中，促銷活動是企業營銷活動中又一個重要組成部分。 1．商業廣告調查 (1)廣告信息調查 (2)廣告媒體調查 (3)廣告效果調查 2．人員推銷調查 (1)推銷人員推銷觀念調查 (2)推銷人員推銷技能調查 (3)推銷人員培訓效果調查 (4)推銷人員報酬調查 3．營業推廣調查 (1)營業推廣mu標對象調查 (2)營業推廣開展環境調查 (3)營業推廣工具調查 (4)營業推廣效果調查 4．公關調查 (1)企業當前營銷狀況調查 (2)社會營銷環境調查 (3)公眾輿論調查： (4)企業形象調查 (5)企業公關活動條件調查 (6)公關活動效果調查