包裝設(shè)計四原則

只知道3個原理。讓我們看看我是否能幫助你。

包裝三原則：醒目、理解、喜歡。

所謂包裝，不僅起到產(chǎn)品保護者的作用，還具有積極的促進作用。隨著近年來激烈的市場競爭，越來越多的人在想盡辦法讓它扮演后一種角色。日本學(xué)者伊卓志曾提出一個“打、懂、喜歡”的原則。

要促進銷售，包裝首先要吸引消費者的注意力，因為只有吸引消費者注意力的產(chǎn)品才能買到。所以包裝要用新穎獨特的造型，鮮艷的色彩，精美精致的圖案，各具特色的材料，這樣包裝才能有醒目的效果，消費者一看到就會產(chǎn)生濃厚的興趣。

奇特新穎的造型更能吸引消費者的眼球。比如酒瓶的造型一般以圓柱體為主，有的酒瓶通過模仿設(shè)計成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批圓柱體和長方體造型的酒瓶中會非常突出和美觀。

色彩的美是人最容易感受到的。一些市場學(xué)者甚至認為顏色是決定銷量的第一因素。他們在長期的市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有些顏色作為產(chǎn)品的包裝，會讓產(chǎn)品出奇的賣不出去，灰色就是其中之一。他們認為，這是因為灰色很難讓人產(chǎn)生興奮感，自然也就很難產(chǎn)生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是四大銷售色，是在制作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、棕的圖像并進行對比時發(fā)現(xiàn)的。以紅色為例，它的意象數(shù)量最多，是與生命關(guān)系最強的意象，如太陽、火、血。所以，紅色是最刺激的。藍、白、黑也與太陽密切相關(guān)，太陽總是高高地掛在藍天之上。太陽一落山，天就黑了。當太陽在黎明再次升起時，東方的天空將變成一片雪白。這四種顏色是主導(dǎo)我們?nèi)粘Ｉ罟?jié)奏的重要顏色。作為銷售顏色，它們能引起消費者的好感和興趣。這個分析是合理的。圖案與顏色相結(jié)合。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝是柔和的淺綠色，盒子上有一個凸出的白色雪蓮花圖案，特別優(yōu)雅醒目。“西漢古酒”瓶外，有一個紅底仿古黑紋的牌子。盒子背景上有四個蒼勁凝重的黑印大字“西漢古酒”，像一個老人在講一個很長的故事。在一排五顏六色的酒瓶中，其獨特的魅力十分引人注目。

一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為基礎(chǔ)，充分展示品牌商標的特點，讓消費者從音標和整體包裝圖案就能立即識別出一個工廠的產(chǎn)品，尤其是名牌產(chǎn)品和名牌商店。包裝上醒目的商標能立刻吸引消費者。包裝材料的變化也引起了人們的關(guān)注。山東出口的瓷器禮品，用玉米皮做成的便攜箱包裝，既充分利用了農(nóng)村剩余勞動力，又將當?shù)卮罅苛畠r材料做成民俗特色、高雅的工藝品包裝，比普通紙箱包裝更具藝術(shù)性。四川名吃“裹絲兔”，原來是用紅色長方形紙盒包裝，現(xiàn)在用細細的竹條做成精致的圓柱形容器，別致美觀，形成難忘的印象。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材料的運用來引起消費者對產(chǎn)品的注意和興趣，還要通過包裝讓消費者準確地了解產(chǎn)品。因為人們購買的目的不是包裝，而是包裝里的產(chǎn)品。準確傳達產(chǎn)品信息最有效的方法就是真實傳達產(chǎn)品的形象。可以使用全透明包裝，在包裝容器上開窗口展示產(chǎn)品，在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，在包裝上做簡潔的文字說明，在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等。

“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝頂部有一個“天窗”。透過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質(zhì)地，方便挑選。廣東陽江的“鉆石”不銹鋼菜刀，紙盒包裝，刀體固定，方便攜帶和銷售。在盒子上，用特寫攝影展現(xiàn)對抗鏡頭；這是一個蔬菜和肉類的底圖，有照片和對菜刀的起源、歷史、質(zhì)量等的描述。使其悠久的歷史和優(yōu)良的品質(zhì)得到真實直觀的展示，受到國內(nèi)外客戶的歡迎。

準確傳達產(chǎn)品信息還要求包裝的檔次要與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)。掩蓋或者夸大產(chǎn)品的質(zhì)量和功能都是失敗的包裝。中國出口的人參曾經(jīng)是用麻袋和紙箱包裝的，但是外商懷疑是蘿卜干，從這個簡陋的包裝檔次自然就明白了。

相反，低檔產(chǎn)品不會用色彩鮮艷、價格昂貴的包裝來吸引消費者。目前中國市場上的小食品包裝大多都很漂亮。醒目的顏色、華麗的圖案和帶有移動說明的銀箔袋對消費者，尤其是兒童非常有吸引力。然而，在許多情況下，袋子里的食物的價值與售價相差甚遠，這讓人感覺被騙了。因此，包裝等級必須與產(chǎn)品等級相適應(yīng)。

根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗，高收入者使用的高檔消費品包裝多采用簡單明了的畫面、柔和淡雅的色彩、一流的材質(zhì)；對于低收入人群使用的低檔消費品，往往采用明顯明亮的顏色和圖片，然后用“經(jīng)濟效益”一詞來表示。這都是為了把產(chǎn)品信息準確的傳達給消費者，讓他們明白。

準確傳達產(chǎn)品信息還要求產(chǎn)品的形狀、顏色、圖案等。用在包裝上不應(yīng)該違背人們的習(xí)慣，造成誤解。

比如在包裝色彩的運用上就有這樣的經(jīng)驗：黃油用其他顏色代替黃色包裝設(shè)計滯銷，咖啡用藍色包裝賣不出去，因為長期以來人們對某些顏色所代表的產(chǎn)品內(nèi)容有相對固定的認識，這些顏色也可以稱為商品形象色。商品的一些形象色彩來自商品本身，棕色代表茶，桃色代表桃，橙色代表橙，黃色代表黃油和蛋黃醬，綠色代表蔬菜，棕色取自咖啡。

有一些心理上的刻板印象，比如顏色和味道的關(guān)系。日本營銷人員做過一些心理測試，要求消費者看兩個品牌的咖喱盒，以區(qū)分甜咖喱和辣咖喱。Gurico牌咖喱是甜的，但70%的人看著它的紅盒子，覺得它是辣的。SB金甜咖喱的包裝盒是黃色的，這是大多數(shù)人都認可的。顯然SB金甜咖喱是被人理解的，絕對比古里科咖喱賣的好。事實上，SB金牌辣咖啡

也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。當產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。

好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當然是不能強求一律的，但也有共同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，如柯達彩色膠卷，世界最大的建筑機械廠家卡達皮拉公司的產(chǎn)品，庫雷羅魯?shù)幕瘖y品，瑪克期·法庫塔公司的防曬油等等。但日本人不喜歡黃色，在日本采用黃色包裝往往銷不動，有人認為美國人喜歡黃色是出于對金發(fā)美人的喜愛，還因為在其南部諸州的炎熱地區(qū)，太陽看上去是金黃色的，這里的奧秘我們不再深入探討。這種民族喜愛的心理也是相對的、變化的，我們只是強調(diào)喜厭的感覺能左右購買行為。我所學(xué)過的包裝設(shè)計原則是不只四點，包括：

安全；適于運輸；便于保管和陳列；便于攜帶和使用；美觀大方；突出特色；包裝與商品價值和質(zhì)量水平相匹配；尊重消費者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣，符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。

倒是包裝的作用剛好是四點：保護商品;便于儲運;促進銷售;增加利潤。

你說得可是這四個？

包裝設(shè)計的四大原則？

包裝設(shè)計四項原則：

1、對稱與均衡法則

2、安定與輕巧法則

3、對比與調(diào)和法則

4、重復(fù)與呼應(yīng)法則

隨著我國包裝工業(yè)的快速發(fā)展，包裝生產(chǎn)在促進國民經(jīng)濟建設(shè)、改善人民群眾物質(zhì)文化生活中的地位作用的日益顯現(xiàn)，包裝產(chǎn)業(yè)作為一個獨立的行業(yè)體系，其發(fā)展已被列入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃。

包裝設(shè)計的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

包裝設(shè)計，在于孜孜不斷地嘗試與探索它要求學(xué)生在廣告、設(shè)計、材料、營銷、包裝、儲運等多個相關(guān)領(lǐng)域綜合掌握一定得理論知識及專業(yè)技能。

追求人類生活的美好情懷，色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩，感受設(shè)計、創(chuàng)造美好包裝，豐富我們的生活。

參考資料來源：搜狗百科-包裝設(shè)計包裝設(shè)計的原則是科學(xué)、經(jīng)濟、可靠、美觀。這是根據(jù)包裝設(shè)計的規(guī)律總結(jié)出來的科學(xué)原則。

1、科學(xué)是指包裝設(shè)計必須首先考慮包裝的功能，達到保護產(chǎn)品、提供方便和擴大銷售的目的。符合人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)與生活的需要。同時還要符合廣大群眾健康的審美觀和風(fēng)俗愛好。包裝設(shè)計絕不能是華而不實的形式主義產(chǎn)物，也不能單純地強度三大功能而忽視其它方面。融會給人民的健康、工業(yè)生產(chǎn)和社會生活帶來不利的影響。

2、經(jīng)濟要要求包裝設(shè)計必須符合現(xiàn)代先進的工業(yè)生產(chǎn)水平，做到以最少的財力、物力、人力和時間來獲得最大的經(jīng)濟效果。這就要求我們的包裝設(shè)計有利于機械化的大批量生產(chǎn)；有利于自動化的操作和管理；有利于降低材料消耗和節(jié)約能源；有利于提高工作效率；有利于保護產(chǎn)品、方便運輸、擴大銷售、使用維修、儲存堆垛等各個流動環(huán)節(jié)。所有這一切都是經(jīng)濟原則所包含的內(nèi)容。我國是一個社會主義國家，生產(chǎn)的目的是為了提高廣大人民的生活水平。因此，包裝設(shè)計的經(jīng)濟原則關(guān)系到國家經(jīng)濟和個人利益，應(yīng)予高度重視。

3、可靠是要求包裝設(shè)計保護產(chǎn)品可靠，不能使產(chǎn)品在各種流通環(huán)節(jié)上損壞、污染或補偷竊。這就要求對被包裝物要進行科學(xué)的分析，采用合理的包裝方法和材料，并進行可靠的結(jié)構(gòu)設(shè)計，甚至要進行一些特殊的處理。例如，集裝箱的底部木板就必須進行特殊的殺菌、殺蟲處理等。

4、美觀是廣大群眾的共同要求。包裝設(shè)計必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的條件下，為被包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動、完美、健康、和諧的造型設(shè)計與裝潢設(shè)計。從而激發(fā)人們的購買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣。

綜述：科學(xué)、經(jīng)濟、可靠、美觀四者是密切相關(guān)的，我們不能忽視其中的任何一方。在提高包裝設(shè)計的科學(xué)、可靠功能時，不能忘記包裝設(shè)計的經(jīng)濟效果和社會效果；在提高包裝設(shè)計的經(jīng)濟效果時又不能單純地追求利潤價值，而要考慮到包裝對人們生活各個環(huán)節(jié)所帶來的影響，如對環(huán)境和對人們心理所造成的影響等；在考慮所裝設(shè)計的美觀時，除了使包裝造型和裝潢服從包裝功能的需要外，還要照顧到群眾現(xiàn)有的欣賞水平和習(xí)俗愛好以及禁忌色彩。只有四者有機地結(jié)合，讓他們在設(shè)計和生產(chǎn)過程中協(xié)調(diào)一致，才能使包裝在各個方面都表現(xiàn)出富有創(chuàng)造性的設(shè)計思想，又能更好地為生產(chǎn)、生活服務(wù)。一、醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準確傳達產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實地傳達產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。當產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。

要考慮地球有限的礦產(chǎn)資源、生物資源、能量資源及生態(tài)平衡、減少包裝廢棄物是包裝設(shè)計的一個重要方面。綠色經(jīng)濟;環(huán)境包裝;環(huán)境成本;包裝法規(guī)畢業(yè)論文............